來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

2026年春節(jié)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，其中，外國(guó)游客紛紛來中國(guó)感受傳統(tǒng)文化成為一大亮點(diǎn)。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，境外游客（含港澳臺(tái)地區(qū)游客）入境機(jī)票日均訂單量同比增幅21.29%。除港澳臺(tái)游客外，其他入境TOP27個(gè)國(guó)家的入境機(jī)票日均訂單量同比增幅約16%。

入境游客對(duì)景點(diǎn)的偏好呈現(xiàn)出明顯“文化體驗(yàn)為主導(dǎo)”的特征：TOP10城市文化設(shè)施類景點(diǎn)總預(yù)訂銷量位居榜首，第二名則是歷史文化類景點(diǎn)，這兩者的銷量分別是自然景觀類景點(diǎn)銷量的10倍、6倍。

在江蘇無錫拈花灣，當(dāng)“燒火龍”的火龍被點(diǎn)亮的瞬間，一些外國(guó)游客發(fā)出“Oh my God”的驚呼，他們紛紛拿出手機(jī)拍攝視頻，感嘆中國(guó)非遺新年太讓人震撼了；在安徽黃山宏村，外國(guó)游客在老師的指導(dǎo)下，制作屬于自己的花燈，并參與到巡游隊(duì)伍中，感受“鬧燈會(huì)”萬家點(diǎn)燈的華美，以及中國(guó)文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)……

中國(guó)文化走出去，外國(guó)游客涌進(jìn)來，這不僅是中國(guó)高水平開放的體現(xiàn)，也是我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。而在這背后，當(dāng)然少不了旅游企業(yè)的努力。以攜程為代表的旅游平臺(tái)，不是被動(dòng)提供旅游服務(wù)，而是主動(dòng)作為，在促進(jìn)文化交流、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)造新就業(yè)等方面全面發(fā)力。

賦能文旅出海，釋放經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值

中國(guó)文化如何活起來走向世界？“可見、可感”是第一步。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，攜程平臺(tái)博物館、非遺體驗(yàn)、人工講解等文化產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)13%；攜程海外平臺(tái)多語言文博類產(chǎn)品資源同比增長(zhǎng)63%。同時(shí)，攜程全球平臺(tái)投入超億級(jí)曝光，推廣中國(guó)文化體驗(yàn)產(chǎn)品，并在潛力增長(zhǎng)目的地與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、酒店共同開發(fā)、運(yùn)營(yíng)中國(guó)文化體驗(yàn)打卡活動(dòng)，在創(chuàng)造數(shù)百萬社交媒體互動(dòng)參與的基礎(chǔ)上，促進(jìn)文化體驗(yàn)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

以知名文化歷史景點(diǎn)西安兵馬俑為例，通過與攜程等多方協(xié)作，秦始皇陵博物館上線了“境外融合服務(wù)平臺(tái)”，支持24種語言、34種貨幣，服務(wù)范圍覆蓋全球39個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不僅為海外游客提供無障礙的線上預(yù)約與購(gòu)票服務(wù)，還通過線下國(guó)際版售票機(jī)進(jìn)一步優(yōu)化了現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票體驗(yàn)。

同時(shí)，攜程策劃執(zhí)行高規(guī)格海外達(dá)人“內(nèi)容踩線”項(xiàng)目，通過第一視角體驗(yàn)輸出，激發(fā)潛在游客旅行意愿，升級(jí)傳統(tǒng)渠道推廣。

截至目前，已有超過16萬名外國(guó)游客通過“境外融合服務(wù)平臺(tái)”預(yù)訂兵馬俑門票，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)訂單超過67萬個(gè)。2026年春節(jié)期間，前往陜西西安的國(guó)際旅客數(shù)量大幅增長(zhǎng)，其中韓國(guó)游客同比增長(zhǎng)29%、美國(guó)游客同比增長(zhǎng)52%、馬來西亞游客同比增長(zhǎng)46%、俄羅斯游客同比增長(zhǎng)158%。

攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025年，攜程在國(guó)內(nèi)的共建景區(qū)項(xiàng)目數(shù)量超過130個(gè)，2026年春節(jié)期間，共建景區(qū)項(xiàng)目數(shù)量大幅增長(zhǎng)至260多個(gè)，僅春節(jié)9天假期即為景區(qū)增量約1600萬元銷售額（GMV）。

這些共建項(xiàng)目產(chǎn)品2026年春節(jié)期間的日均GMV是2025年春節(jié)時(shí)的7.5倍左右，日均門票量約是2025年春節(jié)的6倍，遠(yuǎn)超平臺(tái)同期景區(qū)整體門票銷售額、銷量約40%至50%的同比增幅，體現(xiàn)了創(chuàng)新共建產(chǎn)品對(duì)景區(qū)增收的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。

攜程還通過科技創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化吸引海內(nèi)外年輕人。在上海，一家名為“TASTE OF CHINA 中國(guó)味”的沉浸式餐廳正嘗試另一種“中國(guó)文化敘事”：270°環(huán)幕投影下，北京烤鴨與中軸線光影同盤呈現(xiàn)，酸湯魚佐以漓江水墨視覺，席間穿插水袖舞與川劇變臉。超過90%的海外客源、90%的好評(píng)率驗(yàn)證了——非遺不是只能用眼睛看的。當(dāng)它變成身心都可感知的體驗(yàn)，便能跨越語言與國(guó)界。一餐嘗遍中華美食的同時(shí)，還能通過掃碼“護(hù)照”獲取餐品對(duì)應(yīng)的目的地靈感，讓外國(guó)人隨時(shí)體驗(yàn)說走就走的旅行。

當(dāng)一座博物館能支持24種語言購(gòu)票，當(dāng)一頓晚餐能融合270°環(huán)幕的山水光影，中國(guó)文化不再是遙遠(yuǎn)的異國(guó)知識(shí)，而是人人可以觸摸的沉浸式體驗(yàn)，其經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值不斷顯現(xiàn)出來。

立足民生導(dǎo)向，支撐國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與就業(yè)

旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用是明顯的。今年春節(jié)，攜程在廣東、江西、江蘇、安徽等地策劃了充滿年味的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)福利活動(dòng)，游客可以免費(fèi)領(lǐng)取“主題透卡”打卡拍照，并參與豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng)。在潮州，可以讓非遺師傅現(xiàn)場(chǎng)畫“非遺妝容”，秒變劇中人，拍出人生大片；在無錫拈花灣，可以體驗(yàn)“燒火龍點(diǎn)火”，搶占C位，看百米火龍與鐵花共舞；在上饒，可以免費(fèi)佩戴儺舞面具，化身“千年舞者”，懸崖秘境，看神秘儺舞與噴火絕技；在宏村，可以體驗(yàn)花燈DIY，或是提燈夜游，感受徽州年味。

數(shù)據(jù)表明，2026年春節(jié)，無錫、黃山、上饒等地停留4至7天的入境游客分別增長(zhǎng)了14%、12%和10%。

人們停留得越久、體驗(yàn)越深入，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也就越豐富。更重要的是，行業(yè)的繁榮創(chuàng)造了許多新就業(yè)崗位。

在無錫拈花灣，景區(qū)內(nèi)新增了許多年輕工作人員，他們穿上漢服，開展豐富多彩的活動(dòng)，提供各種各樣的道具，幫助游客拍照打卡等；在廣東潮州古城，非遺妝造人員則忙于為游客繪制英歌云紋戲妝……

這些細(xì)節(jié)變化不是個(gè)案，而是有大數(shù)據(jù)支撐： 2026年春節(jié)，攜程賦能旅行社訂單數(shù)同比增長(zhǎng)近15倍，其中有61家旅行社、1851家酒店、203家景區(qū)通過攜程海外平臺(tái)在春節(jié)期間“第一次”接到海外訂單。行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年，國(guó)內(nèi)旅行社體系共推動(dòng)新增30000多個(gè)就業(yè)崗位，其中二線及以下目的地占比半，特別包括內(nèi)蒙古呼倫貝爾、甘肅酒泉、黑龍江牡丹江等下沉目的地，推動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、提高家鄉(xiāng)就業(yè)的選擇性；國(guó)內(nèi)外自由行游客增加，大團(tuán)變小團(tuán)，司導(dǎo)崗位也快速增加需求和供給，2025年相比2024年全國(guó)共增加超過20000多名司導(dǎo)崗位。

“弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化也激活了國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)潛力，有助于推動(dòng)文旅產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)、區(qū)域消費(fèi)均衡發(fā)展，這是為內(nèi)需市場(chǎng)擴(kuò)容注入強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，依托文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，在春節(jié)消費(fèi)旺季直接帶動(dòng)大量就業(yè)崗位，間接賦能產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)就業(yè)增長(zhǎng)，也有助于穩(wěn)就業(yè)、保民生?！毙袠I(yè)專家表示。

當(dāng)中國(guó)文化走向世界，帶來了多方共贏結(jié)果：于國(guó)家來說，它促進(jìn)了文化交流、地區(qū)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展；于行業(yè)來說，它促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)繁榮；于企業(yè)來說，它帶來了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)；于個(gè)人來說，它帶來了實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的新機(jī)會(huì)；于外國(guó)游客而言，它亦打開一個(gè)全新的世界，讓外國(guó)游客在千年傳承的中國(guó)文化中收獲新感動(dòng)。

2026年春節(jié)文旅市場(chǎng)的繁榮不是終點(diǎn)，而是新一年的起點(diǎn)。攜程也在繼續(xù)發(fā)力，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“攜程投入真金白銀的補(bǔ)貼，拉動(dòng)更多旅游消費(fèi)訂單，除夕以來總用券訂單量達(dá)55萬，總補(bǔ)貼成本達(dá)4355萬元，預(yù)計(jì)到元宵節(jié)，我們總共將發(fā)放1億元補(bǔ)貼?！?/p>

原標(biāo)題：《頭部旅游平臺(tái)新實(shí)踐：中國(guó)文化走出去，旅游產(chǎn)業(yè)活起來》

欄目主編：崔家琛 文字編輯：俞宏浩 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：徐梓寧