【文/新潮觀魚(yú)】

票房57.5億，總?cè)舜?.20億，總場(chǎng)次435.5萬(wàn)場(chǎng)，這三個(gè)數(shù)字為2026年春節(jié)檔定下了嚴(yán)峻的基調(diào)——在刷新中國(guó)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次紀(jì)錄的情況下，收獲了自2018年以來(lái)同期最低票房，以及四年來(lái)最低觀影人次。

數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版

檔期內(nèi)票房冠軍為《飛馳人生3》29.68億，以51%的票房貢獻(xiàn)，單片斷層式領(lǐng)先。第二名《驚蟄無(wú)聲》（8.81億）和第三名《鏢人：風(fēng)起大漠》（8.19億），則直接掉到十億大關(guān)以下，略高于《熊出沒(méi)·年年有熊》（7.27億）。

熱門(mén)檔期，本質(zhì)上是在時(shí)間資源相對(duì)豐富的情況下一場(chǎng)關(guān)于注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，其繁榮與否，不僅取決于假期有多長(zhǎng)，更取決于觀眾到底有沒(méi)有消費(fèi)需求。因此，今年春節(jié)檔的遇冷并非單一因素所致。

一方面，這是有史以來(lái)最長(zhǎng)的九天春節(jié)假期，進(jìn)一步釋放了居民返鄉(xiāng)探親和旅游的需求。根據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布數(shù)據(jù)測(cè)算，春節(jié)假期（2月15日至23日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)超28億人次。一部分往年會(huì)在大年初一、初二攜家?guī)Э谧哌M(jìn)影院的觀眾，今年選擇在出行中度過(guò)假期，觀眾精力被分流。

2026年2月23日（大年初七）下午，上海影城（SHO）人流量。 新潮觀魚(yú)攝

另一方面，檔期內(nèi)整體影片吸引力有限，缺少能夠憑借口碑發(fā)酵、在后程拉動(dòng)大盤(pán)的“爆款”，這直接導(dǎo)致假期中后期的票房爬升乏力。至于節(jié)后，觀眾開(kāi)工開(kāi)學(xué)后，《鏢人》這類(lèi)口碑不俗的影片能否靠長(zhǎng)尾效應(yīng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)逆跌，仍有待觀察。

在這個(gè)整體平淡的“小年”里，七部主力新片的境遇，恰好勾勒出了中國(guó)電影市場(chǎng)的幾種生存狀態(tài)。

《飛馳人生3》：韓寒的“舒適區(qū)”與“瓶頸區(qū)”

今年春節(jié)檔，《飛馳人生3》從預(yù)售開(kāi)始一路領(lǐng)跑，這在意料之中，沈騰的票房號(hào)召力+IP經(jīng)過(guò)往年驗(yàn)證的安全性+合家歡題材的節(jié)日氛圍適配性，撐起了這個(gè)系列的基本盤(pán)。

導(dǎo)演兼編劇韓寒對(duì)賽車(chē)題材的駕馭，也到了得心應(yīng)手的地步。曾經(jīng)的暢銷(xiāo)書(shū)作家，也是中國(guó)職業(yè)賽車(chē)場(chǎng)地和拉力的雙料年度總冠軍，讓賽車(chē)題材的影視化落地“舍他其誰(shuí)”?；仡欙w馳“三部曲”，專(zhuān)業(yè)性在不同階段有著不同的呈現(xiàn)：第一部像一場(chǎng)精彩的科普，讓不看拉力賽的觀眾能在一個(gè)半小時(shí)內(nèi)迅速get這項(xiàng)比賽的刺激和熱血，賽車(chē)，比的是車(chē)，更是人車(chē)合一；第二部則通過(guò)苦中作樂(lè)、雞飛狗跳的駕校賽車(chē)組合，以及賽前碰撞測(cè)試的昂貴成本，讓人窺見(jiàn)獨(dú)立參賽的不易。

到了第三部，加入了AI系統(tǒng)SS1輔助駕駛、大霧和夜間準(zhǔn)確判斷路況等與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)定，故事邏輯沒(méi)有大變動(dòng)：依舊是落魄的昔日賽車(chē)王被“坑”后的懊惱和憋屈，彈射測(cè)試損毀比賽用車(chē)配件后的不甘，最后依靠兄弟齊心協(xié)力完成絕殺。沙溢和段奕宏的角色帶來(lái)了一些驚喜，尤其是沙溢，白切黑之前小勁兒拿捏得很到位。

該片的優(yōu)點(diǎn)值得肯定——專(zhuān)注于賽道，專(zhuān)業(yè)細(xì)節(jié)到位，不亂塞感情線，保持了賽車(chē)題材應(yīng)有的硬核和熱血?dú)赓|(zhì)。但這份“專(zhuān)業(yè)”的另一面，是敘事格局的自我設(shè)限：全男班底固然純粹，老搭檔們的化學(xué)反應(yīng)也碰撞出了一定的笑點(diǎn)，但難以撐起一個(gè)系列的長(zhǎng)遠(yuǎn)想象。

更深層的問(wèn)題在于主角的塑造邏輯。沈騰飾演的張馳，本質(zhì)上是一個(gè)“傻白甜”式的老好人，葉經(jīng)理（魏翔 飾）都直言，三人組中缺一個(gè)“壞人”。每一部都有“奸人想害他”，每一部都要經(jīng)歷被坑、憋屈、翻盤(pán)的循環(huán)。這套敘事模板，某種程度上投射了韓寒的個(gè)人愿望——憑實(shí)力說(shuō)話、最終戰(zhàn)勝資本算計(jì)的理想主義敘事。很熱血，但每一部都反復(fù)套用，觀眾很難不審美疲勞。

不過(guò)票房是看得見(jiàn)的回報(bào)，韓寒在今年春節(jié)的路演中已明確透露《飛馳人生4》的存在，甚至埋下了“林臻東和李倫誰(shuí)家底更厚”的懸念?？磥?lái)，他已為自己找到了春節(jié)檔“養(yǎng)老保險(xiǎn)”。如果下一部《飛馳人生》依然讓張馳面對(duì)同樣的奸商、經(jīng)歷同樣的憋屈、走向同樣的逆襲，也許這個(gè)系列可以想一想：是該繼續(xù)踩油門(mén)，還是該打開(kāi)思路換條道了。

《驚蟄無(wú)聲》：當(dāng)代諜戰(zhàn)，看的是“對(duì)方想偷什么”

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無(wú)聲》在今年春節(jié)檔，算是一個(gè)獨(dú)特的存在，作為春節(jié)檔影片，它確實(shí)不太“節(jié)日”——國(guó)安人員犧牲鏡頭、自殺鏡頭、人體爆炸鏡頭、緊張的氛圍，都和我們習(xí)慣的合家歡相去甚遠(yuǎn)。不過(guò)，能在檔期里看到嚴(yán)肅的反映現(xiàn)代諜戰(zhàn)的危機(jī)感與刺激感的影片，也是檔期內(nèi)影片多元化的體現(xiàn)。

“隱形戰(zhàn)機(jī)涂料”，這個(gè)《驚蟄無(wú)聲》只提了一句的重要信息，值得拎出來(lái)說(shuō)說(shuō)。諜戰(zhàn)片的核心張力，從來(lái)不只是懸疑氛圍下驚心動(dòng)魄的貓鼠游戲，更是“對(duì)方究竟想偷什么”——這個(gè)“偷什么”，本身就定義了故事的時(shí)代背景和國(guó)家站位。早年間我們看諜戰(zhàn)，敵人要偷的是我方組織人員名單、是地圖、是電臺(tái)位置和儀器圖紙；到了《驚蟄無(wú)聲》，目標(biāo)變成了隱形戰(zhàn)機(jī)涂料信息。從名單到涂料，敵人專(zhuān)偷最核心的資產(chǎn)，這個(gè)細(xì)節(jié)本身，就是國(guó)家實(shí)力和威懾力最直接的投射。

影片在懸念設(shè)置上沒(méi)有帶來(lái)太大驚喜，反轉(zhuǎn)基本都在預(yù)期內(nèi)。有觀眾質(zhì)疑黃凱作為國(guó)安人員是否心理素質(zhì)太差，還有人吐槽某些情節(jié)“故弄玄虛”，以及一些設(shè)計(jì)不夠合理，比如間諜用強(qiáng)力膠把手機(jī)粘在垃圾桶旁傳遞。張藝謀解釋道，他專(zhuān)門(mén)問(wèn)過(guò)國(guó)安同志這樣行不行，對(duì)方說(shuō)可以?！罢娴拈g諜傳遞手機(jī)方式，我們也不知道，國(guó)安的同志也不會(huì)說(shuō)?！?/p>

作為一部商業(yè)片，節(jié)奏還不錯(cuò)。朱一龍把那種被逼到絕境、正在被策反的國(guó)安人員的糾結(jié)感拿捏得很準(zhǔn)，眼神里的掙扎、冒的汗能讓人代入；易烊千璽也再次證明了自己，復(fù)雜角色交給這位零零后演員，基本能接?。粭顑绯鲅莸呐貏?wù)眼神里有算計(jì)，笑容里帶著試探，關(guān)鍵時(shí)刻的狠厲也不拖泥帶水，這種帶點(diǎn)危險(xiǎn)感的聰明角色，比鈍感的角色更適合她。

結(jié)尾一段音樂(lè)，一個(gè)背影，仿佛一個(gè)畫(huà)外音告訴觀眾：國(guó)泰民安之下，始終有人負(fù)重前行。

《鏢人》：硬橋硬馬的武俠余暉

如果說(shuō)今年春節(jié)檔有票房“遺珠”，至今還沒(méi)收回成本的《鏢人》絕對(duì)算一部。這部顯露出二十一世紀(jì)初商業(yè)大片氣質(zhì)的硬核武俠片，說(shuō)實(shí)話，看一部少一部了，沒(méi)能在春節(jié)檔期間突圍有點(diǎn)可惜。

電影一開(kāi)場(chǎng)，李連杰、吳京、張晉就用拳拳到肉的動(dòng)作戲緊緊扣住觀眾心弦，李連杰寶刀未老，貢獻(xiàn)了非常具有畫(huà)面沖擊力的持劍打斗場(chǎng)面。這一開(kāi)場(chǎng)對(duì)決，展現(xiàn)一代武術(shù)指導(dǎo)宗師“八爺”袁和平的指導(dǎo)功力，讓人恍若回到武俠電影的盛年。

李連杰在《鏢人》里重現(xiàn)《精武英雄》（1994）經(jīng)典動(dòng)作

片中出現(xiàn)的新人演員，戲外都有實(shí)打?qū)嵉墓Ψ虻鬃印?/p>

片尾袁和平、張?chǎng)窝祝娪啊渡倭炙隆穼?dǎo)演）、吳彬（培養(yǎng)了李連杰、甄子丹、吳京等弟子）三位“老頭”樂(lè)呵呵地出現(xiàn)，和習(xí)武少年的對(duì)望，更是情懷與傳承的動(dòng)人一筆。

總體來(lái)說(shuō)，該片的動(dòng)作戲和場(chǎng)景調(diào)度質(zhì)量上乘，在人物關(guān)系塑造上有的還原漫畫(huà)，有的擦出了意外的火花：諦聽(tīng)（謝霆鋒 飾）與刀馬（吳京 飾）從兄弟到反目成仇的糾葛；呆萌的玉面鬼（于適 飾）與刀馬這對(duì)歡喜冤家的相愛(ài)相殺；燕子娘（李云霄 飾）與阿育婭（陳麗君 飾）從互相看不慣，到危險(xiǎn)時(shí)刻出手相救……人物關(guān)系兩兩組合都有驚喜。

陳麗君，這位越劇舞臺(tái)上的“小郎君”，開(kāi)場(chǎng)的嬌俏少女表演得稍顯生硬，隨后慢慢放開(kāi)手腳感受角色，奔向仇人時(shí)“我是莫家的阿育婭，我就是大沙暴”有了一份堅(jiān)毅決絕，雖有演技青澀之處，還是把這個(gè)人物立住了。片方選擇啟用陳麗君重拍那爾那茜鏡頭、協(xié)調(diào)對(duì)手演員檔期、拒絕AI換臉的誠(chéng)意之舉，在初次拍攝成本已經(jīng)很高的情況下，實(shí)屬不易，也讓該片的“回本”票房門(mén)檻一再拉高。

部分觀眾吐槽《鏢人》的文戲欠佳，但作為漫改武俠片，本就有畫(huà)面呈現(xiàn)上的側(cè)重點(diǎn)，況且敘事節(jié)奏不拖沓，并非動(dòng)作場(chǎng)面的簡(jiǎn)單拼湊，是一部值得在大銀幕上感受的作品。該片的境遇也折射出當(dāng)下市場(chǎng)的殘酷，扎實(shí)的傳統(tǒng)武俠，是否還能等到它的觀眾？

從結(jié)尾的內(nèi)容鋪陳來(lái)看，創(chuàng)作者計(jì)劃拍攝第二部，但目前第一部票房在春節(jié)檔期內(nèi)未到十億，考慮到這樣的明星陣容和投資規(guī)模，表現(xiàn)實(shí)在不夠理想，隨便放在一個(gè)暑期檔恐怕都有機(jī)會(huì)上十億。隨著返程高峰開(kāi)啟，影片或許會(huì)迎來(lái)長(zhǎng)線放映的機(jī)會(huì)。

《熊出沒(méi)·年年有熊》：是新突破還是“包餃子”？

每年都在春節(jié)檔悶聲發(fā)大財(cái)?shù)摹缎艹鰶](méi)》系列，迎來(lái)了與觀眾相遇的第十二個(gè)春節(jié)。十二年一個(gè)輪回，片方顯然不想只是重復(fù)自己，而是想憋個(gè)大招——給陪伴長(zhǎng)大的成人觀眾一點(diǎn)驚喜，搞個(gè)真正老少通吃的題材。

于是在這部里，我們看到了它以往的優(yōu)點(diǎn)——輕松搞笑，符合小朋友口味；同時(shí)看到了它突破的方向——用最樸素的親情友情愛(ài)情，在一場(chǎng)冒險(xiǎn)里讓觀眾重新思考過(guò)年的意義。新角色“年獸”年年形象設(shè)計(jì)充滿想象力，撐起了很多人心里懷念、但越來(lái)越淡的年味。

光頭強(qiáng)在這部電影里有頭發(fā)了

特效上也能看出野心：角色數(shù)量突破500個(gè)，場(chǎng)景達(dá)200余個(gè)，特效任務(wù)近2000個(gè)，制作上確實(shí)比往年規(guī)模更大。但爭(zhēng)議也出在這份“野心”上，有網(wǎng)友調(diào)侃：“彌補(bǔ)了今年春節(jié)看不到《哪吒3》的遺憾?！庇腥嗽谝恍┙巧纳砩峡吹搅遂`珠、魔丸、申公豹、太乙真人的影子，連年關(guān)城都讓觀眾聯(lián)想到了陳塘關(guān)——這些相似元素堆在一起，很難不讓人出戲。

其實(shí)核心故事是好的，《熊出沒(méi)》有自己的光，沒(méi)必要借別人的光，希望明年還能看到熊熊發(fā)光發(fā)熱。

《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》：低齡向的合家歡

與其他檔期內(nèi)影片相比，《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》（《熊貓計(jì)劃2》）定位很明確——成龍+馬麗+人見(jiàn)人愛(ài)的熊貓，喜劇色彩濃重的冒險(xiǎn)主題，但執(zhí)行得比較平庸。同場(chǎng)的孩子笑得挺開(kāi)心，大人則昏昏欲睡，是一部偏向低齡化的合家歡電影。

該片試圖傳遞“家人最重要”“展示脆弱不可怕，內(nèi)斗才可怕”等主題。然而，實(shí)現(xiàn)主題的手段顯得有些過(guò)時(shí)。像“我不叫喂”這樣的老梗，以及生硬搭配的“成龍+喬杉”CP，馬麗和于洋的母子組合，都透著一股努力搞笑卻場(chǎng)面尷尬的心酸。

到初六，該片排片已經(jīng)被擠到非熱門(mén)時(shí)段，有的影院甚至直接放棄了。

說(shuō)起來(lái)，這個(gè)IP的處境也挺尷尬。第一部口碑票房都不算理想，第二部換了人氣導(dǎo)演、加了主演，業(yè)內(nèi)本預(yù)測(cè)這是匹潛在“黑馬”，結(jié)果在春節(jié)檔沒(méi)有激起什么水花。其實(shí)，成龍和馬麗這兩位主演具有一定票房號(hào)召力，只是在第一輪口碑發(fā)酵對(duì)票房起決定性作用的今天，這種質(zhì)量一般的合家歡電影很難隨隨便便上十億了。

檔期紅利沒(méi)吃上，逆襲更是談不上，第三部還拍不拍，片方要頭疼了。

《夜王》：“臨老發(fā)威”的黃子華，能撐起粵語(yǔ)片的新時(shí)代嗎？

粵語(yǔ)區(qū)觀眾最?lèi)?ài)的黃子華，帶著春節(jié)“粵語(yǔ)片獨(dú)苗”《夜王》勇闖內(nèi)地春節(jié)檔。該片以2012年為背景，講述東日夜總會(huì)被收購(gòu)后，經(jīng)理歡哥（黃子華 飾）與前妻V姐（鄭秀文 飾）被迫合作，帶領(lǐng)女公關(guān)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)財(cái)團(tuán)操控危機(jī)的故事，保留原汁原味的粵語(yǔ)笑點(diǎn)和港式文化。

影片避開(kāi)了前三天混戰(zhàn)，大年初四才上映，初四初五兩天僅限兩廣地區(qū)，初六南方各省上映，初七才全國(guó)上映，這樣的“限地區(qū)發(fā)售”都收獲了7000多萬(wàn)票房，可見(jiàn)黃子華的票房號(hào)召力。

自2022年起，黃子華用《還是覺(jué)得你最好》《毒舌律師》《破·地獄》三部爆款，一躍成為港產(chǎn)片的“救市擔(dān)當(dāng)”。黃子華好友、同為香港演技派代表的吳鎮(zhèn)宇打趣道：他這是“臨老發(fā)威”。黃子華欣然接受這一調(diào)侃，他坦言自己曾是“票房毒藥”，一度長(zhǎng)達(dá)20年沒(méi)戲拍，直到《破地·獄》的出現(xiàn)，“也破了我人生的地獄。”

《夜王》的導(dǎo)演吳煒倫也是《毒舌律師》的導(dǎo)演兼編劇，《毒舌律師》慶功宴上演員齊聚的畫(huà)面，讓他想到八九十年代尖東夜總會(huì)的輝煌，以及千禧年后逐漸消散的舊日風(fēng)情，他由此萌生靈感，拍攝了這部《夜王》。該片目前豆瓣評(píng)分7.8。

《星河入夢(mèng)》：跑錯(cuò)檔期，題材類(lèi)型和演員號(hào)召力決定命運(yùn)

《星河入夢(mèng)》原定暑期檔，現(xiàn)在春節(jié)檔的成績(jī)證明，它真的更適合暑假檔。

路演現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演韓延無(wú)奈談排片，希望院線同仁多排一些有效場(chǎng)次，稱(chēng)沒(méi)想到排片如此之低，“為什么很難受，就是因?yàn)橛悬c(diǎn)對(duì)不住跟我一起戰(zhàn)斗了兩年多的伙伴?！彼€表示創(chuàng)新本身就是一種冒險(xiǎn)，一路上從資金到資源遇到了種種困難，但又覺(jué)得“總要有人去做一些不一樣的事情”。

這不是韓延第一次在春節(jié)檔折戟，2024年，他執(zhí)導(dǎo)的愛(ài)情片《我們一起搖太陽(yáng)》就在上映六天后，大年初七臨時(shí)退出春節(jié)檔，該片雖然票房不理想，但助力女主演李庚希成為首位00后金雞獎(jiǎng)“影后”。韓延擅長(zhǎng)關(guān)注生命題材，《滾蛋吧！腫瘤君》和《送你一朵小紅花》都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

到了新片《星河入夢(mèng)》，設(shè)定挺有意思：虛擬夢(mèng)境系統(tǒng)“良?jí)簟眴?wèn)世，人們可以在自己定制的夢(mèng)境中隨時(shí)“圓夢(mèng)”，輕松“躺贏”，一場(chǎng)由“夢(mèng)”引發(fā)的危機(jī)悄然而至。

可惜的是，這部電影在市場(chǎng)策略上步步錯(cuò)位。首先，檔期選錯(cuò)了，春節(jié)檔講究的是“全家歡”，海報(bào)上的“年輕人特供爽片”會(huì)勸退一部分觀眾。其次，營(yíng)銷(xiāo)端努力打出“0說(shuō)教，0煽情，0煩惱”口號(hào)，你光說(shuō)沒(méi)什么，不介紹有什么，誰(shuí)知道你在拍什么？加上兩位主演演技缺乏說(shuō)服力，沒(méi)有足夠的票房號(hào)召力，難以撬動(dòng)粉絲以外的群體。更關(guān)鍵的是，影片上映后未能依靠口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)逆襲，說(shuō)明其硬實(shí)力本身也難扛大旗。

在春節(jié)檔，逆襲所需的要素它一項(xiàng)都沒(méi)占到，成為“炮灰”也就在所難免了。

整體看下來(lái)，今年的春節(jié)檔，“鍋”甩不到“小年”上，當(dāng)觀眾不再為“檔期”無(wú)條件買(mǎi)單，有了更多娛樂(lè)選擇，創(chuàng)作者好好打磨內(nèi)容，才是正道。同時(shí)，片方在市場(chǎng)策略上，也應(yīng)該好好了解一下春節(jié)檔多數(shù)觀眾的需求。

不過(guò)，市場(chǎng)遇冷未必是壞事，對(duì)于創(chuàng)作者而言，這是鞭策也是激勵(lì)，57.5億的票房給2026年定下了基調(diào)，電影市場(chǎng)不好糊弄了，投機(jī)取巧的路越來(lái)越窄，觀眾的選擇越來(lái)越理性，不是擠進(jìn)了春節(jié)檔就能“搶不到肥肉，也能分點(diǎn)油水”，這反而逼著大家回到最本質(zhì)的問(wèn)題上：你的故事，到底值不值得人家花錢(qián)花時(shí)間？

我們相信，有誠(chéng)意的作品還是有機(jī)會(huì)發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)的，靠口碑一點(diǎn)一點(diǎn)跑出來(lái)的票房才是褪去了營(yíng)銷(xiāo)和檔期紅利留下的好作品。