豎屏短劇“闖”衛(wèi)視，不能止于“物理平移”

□ 王志高

近日，各大衛(wèi)視爭(zhēng)奪春節(jié)后收視份額，東方衛(wèi)視21點(diǎn)檔播出豎屏微短劇《東北愛情往事之閃婚玫瑰》，成為國(guó)內(nèi)首部登陸主流衛(wèi)視黃金時(shí)段的豎屏短劇，相關(guān)話題迅速?zèng)_上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

“畫面局促、眼花繚亂”“建議廠商趕緊生產(chǎn)可旋轉(zhuǎn)屏幕的電視機(jī)”……這部播放量破10億的網(wǎng)紅短劇，從手機(jī)屏幕“跳”上大電視，非但沒有帶來(lái)預(yù)期的破圈效應(yīng)，反而因“左右加黑邊加嵌入動(dòng)態(tài)字幕”的粗暴適配方案，讓觀眾體驗(yàn)了一把“近視手術(shù)失敗”的觀感。

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)衛(wèi)視擁抱短劇是順勢(shì)而為。近年來(lái)微短劇以年均數(shù)百億的市場(chǎng)規(guī)?？焖籴绕?，東方衛(wèi)視將高流量?jī)?nèi)容引入“上星”平臺(tái)，既為短劇提供權(quán)威背書，也為晚間時(shí)段注入新活力。這種“以流量防守”的策略，初衷可以理解。當(dāng)年輕觀眾紛紛轉(zhuǎn)向手機(jī)，衛(wèi)視若死守長(zhǎng)劇陣地，只怕會(huì)淪為“中老年專屬頻道”。

但從播出效果看，這次嘗試顯然準(zhǔn)備不足。豎屏短劇原生為手機(jī)拍攝，畫面比例、鏡頭語(yǔ)言、敘事節(jié)奏都是為小屏量身定制。衛(wèi)視播出時(shí)未做鏡頭重構(gòu)，簡(jiǎn)單采用“加黑邊”的折中方案，導(dǎo)致實(shí)際畫面被壓縮至屏幕中央一小塊，字幕還要疊加在動(dòng)態(tài)畫面上。觀眾調(diào)侃“買旋轉(zhuǎn)電視”，表面是玩笑，實(shí)則是對(duì)技術(shù)粗糙的不滿。

坦白講，這種“內(nèi)容先行、技術(shù)滯后”的亂象，在媒體融合進(jìn)程中并不鮮見。但問(wèn)題在于，衛(wèi)視作為專業(yè)平臺(tái)，理應(yīng)有更高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)短劇“上星”不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容搬運(yùn)，而是一次系統(tǒng)性的視聽重構(gòu)。鏡頭如何重新剪輯？字幕如何適配大屏？節(jié)奏如何匹配客廳場(chǎng)景？這些功課沒做足，就匆忙上馬，消耗的是觀眾耐心，透支的是平臺(tái)公信力。

換言之，短劇“上星”的意義，不在于證明“短劇也能上電視”，而在于探索“短劇如何更好地上電視”。東方衛(wèi)視此舉的行業(yè)價(jià)值值得肯定，但技術(shù)方案的草率，讓一次本該標(biāo)桿化的實(shí)驗(yàn)，變成了“半吊子工程”。這背后折射的，或許是衛(wèi)視面對(duì)流量焦慮時(shí)的急躁心態(tài)——怕錯(cuò)過(guò)風(fēng)口，便顧不得打磨細(xì)節(jié)；想留住年輕觀眾，卻忘了觀看體驗(yàn)才是根本。

更深一層看，這次爭(zhēng)議也暴露了短劇行業(yè)的深層矛盾。豎屏短劇生于移動(dòng)端，其敘事邏輯與電視大屏的“家庭性”本就存在張力。短劇要在衛(wèi)視站穩(wěn)腳跟，不能僅靠“加黑邊”的物理適配，而需在內(nèi)容層面完成“精品化”蛻變。這些創(chuàng)作端的難題，不是技術(shù)方案能解決的。

當(dāng)然，任何創(chuàng)新都需要試錯(cuò)空間。東方衛(wèi)視敢為人先的勇氣值得鼓勵(lì)，但試錯(cuò)不等于敷衍。當(dāng)再有豎屏短劇“上星”時(shí)，希望看到的不是“左右黑邊”的權(quán)宜之計(jì)，而是真正為大屏量身定制的視聽語(yǔ)言。

媒介融合不是簡(jiǎn)單的“內(nèi)容平移”，而是價(jià)值的重新編碼。豎屏短劇“上星”，考驗(yàn)的不是電視臺(tái)的膽量，而是對(duì)兩種媒介邏輯的深刻理解，以及對(duì)觀眾體驗(yàn)的敬畏之心。否則，流量守住了，口碑丟了，終究是得不償失。