看電影、抽盲盒、賞非遺……今年的春節(jié)假期，大家選擇以不同的方式歡度佳節(jié)。人們不再滿足于傳統(tǒng)形式，更樂于在文化消費(fèi)中探尋新春味道。春節(jié)消費(fèi)供需兩旺，新風(fēng)尚是不一樣的煙火氣，更是人們生活品質(zhì)提升與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的生動寫照，呈現(xiàn)出別樣年味。

多彩非遺扮靚假期

春節(jié)期間，寧夏處處洋溢著喜慶祥和的節(jié)日氣氛。從游人如織的景區(qū)到熙熙攘攘的商圈，從琳瑯滿目的市場到充滿活力的社區(qū)，精彩紛呈的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動如同一道亮麗的風(fēng)景線，讓傳統(tǒng)年味愈發(fā)濃郁。

寧夏固原市彭陽縣舉行了主題為“非遺鬧新春·團(tuán)圓十大碗”的活動。作為地方非遺代表性項(xiàng)目，“彭陽十大碗”素有“十?dāng)€”“十全席”等美稱，飽含著十全十美、吉祥如意的美好寓意，是當(dāng)?shù)胤昴赀^節(jié)、待客迎賓的最高禮遇。

“彭陽十大碗很有特色?！庇慰晚n玉婷在品嘗后感慨，“用傳統(tǒng)手藝做出來的地道口感，讓我一下子感覺到了濃濃的年味?！被顒蝇F(xiàn)場，45桌品鑒席以特色“大碗”造型和喜慶的紅色桌布精心布置，每桌都放置了菜品故事卡，向食客娓娓道來“十大碗”的歷史淵源與吉祥寓意。頭戴禮帽、身披彩綢的社火春官，用傳統(tǒng)說詞生動推介著彭陽的發(fā)展變遷與非遺魅力。

年味不僅在于舌尖與指尖，更融入了壯麗的山水之間。2月17日，銀川市賀蘭縣舉辦的2026年“登賀蘭雄峰·迎馬年福運(yùn)”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)景區(qū)活動，將全民健身、非遺民俗與雄奇的賀蘭山風(fēng)光進(jìn)行融合。游客在登高祈福、飽覽山河的同時(shí)，也在非遺體驗(yàn)中歡度充滿文化氣息的春節(jié)。

在寧夏賀蘭山國家森林公園景區(qū)游客服務(wù)中心，專門設(shè)置的“非遺年味體驗(yàn)區(qū)”熱鬧非凡。剪紙、軟陶、手掌畫等多個(gè)非遺代表性項(xiàng)目集中亮相，非遺代表性傳承人現(xiàn)場展示絕活，與游客互動，讓人們在沉浸式體驗(yàn)中觸摸非遺文脈，品味濃濃的節(jié)日味道。

“在寧夏·非遺過大年”活動已在寧夏連續(xù)舉辦多年。今年，以“塞上非遺韻·紅火中國年”為主題的系列活動將持續(xù)至3月11日。活動緊密銜接小年、除夕、元宵節(jié)等傳統(tǒng)年俗節(jié)點(diǎn)，集中推出社火展賽、非遺沉浸式體驗(yàn)、年俗年味線上征集推廣等主題活動，聯(lián)動寧夏各地市推出了200多項(xiàng)精彩活動，豐富群眾的新春文化生活。

在銀川舉行的“在寧夏·非遺過大年”文旅系列活動啟動儀式現(xiàn)場，非遺國潮年貨集熱鬧開市。近百個(gè)展位匯集了全區(qū)優(yōu)質(zhì)非遺產(chǎn)品、文創(chuàng)好物和特色農(nóng)副產(chǎn)品，打造出沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)場景。非遺的保護(hù)與傳承，既帶動了手藝人就業(yè)增收，也催生了文創(chuàng)開發(fā)、研學(xué)體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，助推鄉(xiāng)村全面振興。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前寧夏140家非遺工坊已直接帶動1.2萬名群眾實(shí)現(xiàn)就業(yè)，工坊年銷售額突破10億元。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 馬呈忠）

情緒消費(fèi)承載美好

馬年春節(jié)，情緒消費(fèi)成為驅(qū)動市場活力的重要引擎。在黃金柜臺前有為“悅己”與“祈?！本艏?xì)選的消費(fèi)者，在潮玩店里有為驚喜與趣味排隊(duì)搖盒的年輕人，人們不再僅僅為商品的實(shí)用功能買單，更愿意為一份好心情、一個(gè)好彩頭、一種文化認(rèn)同感消費(fèi)。

“店內(nèi)張燈結(jié)彩，喜氣滿滿，年味十足！”北京市民劉宇豪口中說的是位于北京市西城區(qū)的菜市口百貨股份有限公司總店，農(nóng)歷正月初二人頭攢動。每年春節(jié)，他基本都會來菜百買黃金，主要是買生肖金飾，今年被他買回家的是一個(gè)生肖馬的轉(zhuǎn)運(yùn)珠?！安恍枰F重，也沒太在意飾品在投資方面的溢價(jià)，主要是為了一個(gè)過年的儀式感。”劉宇豪說。

與以往追求金項(xiàng)鏈、金手鐲等“大件”不同，如今融合了吉祥寓意或聯(lián)名IP的小克重金飾成了更暢銷的品類，它們以相對親民的價(jià)格降低了決策門檻，讓黃金從傳統(tǒng)的保值資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛涗浬钏查g、給予自我獎(jiǎng)賞的“情緒奢侈品”。南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝分析，春節(jié)實(shí)物黃金消費(fèi)需求會釋放，但投資性需求可能仍受高價(jià)抑制。實(shí)物消費(fèi)市場規(guī)模相對于全球黃金金融交易體量較小，其影響更多體現(xiàn)在情緒托底而非價(jià)格主導(dǎo)。

如果說黃金消費(fèi)是價(jià)值與情緒的融合，那么潮玩的走紅則更純粹地反映了年輕一代對情感寄托的追求。在位于北京市朝陽區(qū)的朝陽大悅城，各家潮玩店內(nèi)搖晃盲盒、辨別聲音、期待隱藏款的場景隨處可見。買潮玩盲盒，儼然成了年輕人過年的新年俗。

在52TOYS的門店里，21歲的褚依手里拿著剛抽到的一只毛茸茸的小馬，愛不釋手?！斑@個(gè)是馬年限定的迪士尼公主小馬系列，輕輕拉一下馬背上的吊繩，小馬的尾巴就會轉(zhuǎn)起來，特有意思。我還買了一個(gè)‘馬上封侯’的毛絨掛件，拉動馬背上的小猴子松手后，馬尾巴也會轉(zhuǎn)圈，而且還有步步高升、順?biāo)炫d旺的好寓意。”褚依說。

“希望通過產(chǎn)品滿足用戶多元化的情感需求，我們做的也不只是玩具，更是情感的連接者?！?2TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在文化認(rèn)同需求日益凸顯的當(dāng)下，具備中國特色文化的產(chǎn)品也愈發(fā)受到市場的青睞。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 勾明揚(yáng)）

看劇觀影亮點(diǎn)紛呈

農(nóng)歷正月初六傍晚，北京梅蘭芳大劇院內(nèi)人潮涌動。新春打卡海報(bào)前，青年戲迷舉起戲票自拍留念。打開直播間，工作人員介紹完當(dāng)晚的演出安排后展示起京劇原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品。城市的另一端，首都電影院西單店內(nèi)同樣熱鬧喜慶，大銀幕放映春節(jié)檔新片的同時(shí)，充滿年味的線上演出與主題研學(xué)在影院空間同步開展。“與親朋好友一起觀影、看劇，是過年的必選項(xiàng)，感覺影院和劇場里過年的選擇更多了，年味更有新意了?！痹诒本┻^年的觀眾楊琪說。

新春新氣象，涌現(xiàn)消費(fèi)新熱潮?！耙郧胺昴赀^節(jié)來看戲的多是老戲迷，現(xiàn)在年輕面孔越來越多?！北本┟诽m芳大劇院總經(jīng)理安德志告訴記者，今年春節(jié)檔演出中，35歲以下觀眾占比近四成，外地觀眾數(shù)量也在大幅增加?！捌匠砜囱莩龅娜后w以北京本地觀眾為主，但春節(jié)期間很多游客專程來看京劇。白天逛故宮，晚上看京劇，成為一種新潮流。”安德志說。

“近年來，國家京劇院嘗試線下演出與線上直播同步，觀看人數(shù)顯著增長，帶動線上文創(chuàng)產(chǎn)品銷量提升。未來，劇院計(jì)劃進(jìn)一步推進(jìn)云端劇場建設(shè)，用高質(zhì)量的直播與點(diǎn)播覆蓋更多觀眾。同時(shí)，我們借助新技術(shù)，更好提煉京劇元素打造面向海內(nèi)外市場的文化產(chǎn)品，滿足大眾文化消費(fèi)新需求?！卑驳轮菊f。

看電影成為新年俗，也面臨新變化。首都電影院常務(wù)副總經(jīng)理于超分析，今年春節(jié)檔上映影片比往年略少，觀眾購票臨場決策比例增大?！皩Χ鄰d影院來說，利用自身空間結(jié)合節(jié)慶熱點(diǎn)，與其他新業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，比如設(shè)立主題休息區(qū)、互動體驗(yàn)區(qū)和創(chuàng)意零售空間等，這既是對電影放映業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，還能提升影院人氣，給觀眾更多走進(jìn)影院的理由?！庇诔硎尽?/p>

“春節(jié)期間的文化消費(fèi)，與過年體驗(yàn)感和儀式感緊密相關(guān)，空間化、游戲化、序列化的消費(fèi)實(shí)踐對于大眾來說獨(dú)具吸引力。”在北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授尹一伊看來，“整合空間式消費(fèi)”的興起，是今年春節(jié)期間的一大亮點(diǎn)?！皩?shí)體商業(yè)空間引流能力有限，線上線下消費(fèi)深度融合是大勢所趨，文化產(chǎn)業(yè)需要找到新的傳播規(guī)律和吸引力法則?！币灰琳J(rèn)為，文旅、電影、演出、餐飲、周邊產(chǎn)品等共同發(fā)力打造更具參與度和價(jià)值感的消費(fèi)空間，會比“單打獨(dú)斗”的業(yè)態(tài)更具吸引力。在未來，特色化、社區(qū)型的一體化消費(fèi)空間可能會成為主流。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 覃皓珺）