農(nóng)歷正月初六傍晚，北京梅蘭芳大劇院內(nèi)人潮涌動(dòng)。新春打卡海報(bào)前，青年戲迷舉起戲票自拍留念。打開(kāi)直播間，工作人員介紹完當(dāng)晚的演出安排后展示起京劇原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品。城市的另一端，首都電影院西單店內(nèi)同樣熱鬧喜慶，大銀幕放映春節(jié)檔新片的同時(shí)，充滿(mǎn)年味的線上演出與主題研學(xué)在影院空間同步開(kāi)展?！芭c親朋好友一起觀影、看劇，是過(guò)年的必選項(xiàng)，感覺(jué)影院和劇場(chǎng)里過(guò)年的選擇更多了，年味更有新意了?！痹诒本┻^(guò)年的觀眾楊琪說(shuō)。

新春新氣象，涌現(xiàn)消費(fèi)新熱潮。“以前逢年過(guò)節(jié)來(lái)看戲的多是老戲迷，現(xiàn)在年輕面孔越來(lái)越多。”北京梅蘭芳大劇院總經(jīng)理安德志告訴記者，今年春節(jié)檔演出中，35歲以下觀眾占比近四成，外地觀眾數(shù)量也在大幅增加?！捌匠?lái)看演出的群體以北京本地觀眾為主，但春節(jié)期間很多游客專(zhuān)程來(lái)看京劇。白天逛故宮，晚上看京劇，成為一種新潮流。”安德志說(shuō)。

“近年來(lái)，國(guó)家京劇院嘗試線下演出與線上直播同步，觀看人數(shù)顯著增長(zhǎng)，帶動(dòng)線上文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)量提升。未來(lái)，劇院計(jì)劃進(jìn)一步推進(jìn)云端劇場(chǎng)建設(shè)，用高質(zhì)量的直播與點(diǎn)播覆蓋更多觀眾。同時(shí)，我們借助新技術(shù)，更好提煉京劇元素打造面向海內(nèi)外市場(chǎng)的文化產(chǎn)品，滿(mǎn)足大眾文化消費(fèi)新需求?！卑驳轮菊f(shuō)。

看電影成為新年俗，也面臨新變化。首都電影院常務(wù)副總經(jīng)理于超分析，今年春節(jié)檔上映影片比往年略少，觀眾購(gòu)票臨場(chǎng)決策比例增大?！皩?duì)多廳影院來(lái)說(shuō)，利用自身空間結(jié)合節(jié)慶熱點(diǎn)，與其他新業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，比如設(shè)立主題休息區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和創(chuàng)意零售空間等，這既是對(duì)電影放映業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，還能提升影院人氣，給觀眾更多走進(jìn)影院的理由?！庇诔硎?。

“春節(jié)期間的文化消費(fèi)，與過(guò)年體驗(yàn)感和儀式感緊密相關(guān)，空間化、游戲化、序列化的消費(fèi)實(shí)踐對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)獨(dú)具吸引力?！痹诒本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授尹一伊看來(lái)，“整合空間式消費(fèi)”的興起，是今年春節(jié)期間的一大亮點(diǎn)?！皩?shí)體商業(yè)空間引流能力有限，線上線下消費(fèi)深度融合是大勢(shì)所趨，文化產(chǎn)業(yè)需要找到新的傳播規(guī)律和吸引力法則?！币灰琳J(rèn)為，文旅、電影、演出、餐飲、周邊產(chǎn)品等共同發(fā)力打造更具參與度和價(jià)值感的消費(fèi)空間，會(huì)比“單打獨(dú)斗”的業(yè)態(tài)更具吸引力。在未來(lái)，特色化、社區(qū)型的一體化消費(fèi)空間可能會(huì)成為主流。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 覃皓珺）