日前，微信方面發(fā)布2026年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告。其中顯示，此次春節(jié)期間用戶旅行、生活?yuàn)蕵废M(fèi)上漲，相關(guān)交易筆數(shù)漲幅均超過20%，同時(shí)大規(guī)模返鄉(xiāng)潮有力激活了下沉市場(chǎng)內(nèi)需，通遼、滄州、鞍山、赤峰、周口為支付筆數(shù)增速最快的5個(gè)小城。

報(bào)告中顯示，此次春節(jié)期間年味游、避寒游、非遺游等出行需求增長(zhǎng)。在旅游目的地中，南充、開封景區(qū)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超5成，蘇州、黃山、西安、莆田景區(qū)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超3成，湛江、黃山、香港、海南、汕頭的微信搜索同比增幅居于前5。

出境游方面，帶“馬”字的目的地?zé)岫雀邼q。報(bào)告顯示，此次春節(jié)期間馬來(lái)西亞與馬爾代夫線下交易消費(fèi)金額同比分別大漲131%和186%。此外受冬奧會(huì)驅(qū)動(dòng)，意大利成為線下交易筆數(shù)同比增速最快的國(guó)家，相關(guān)小程序春節(jié)期間交易金額同比增長(zhǎng)超190%。

同時(shí)入境游也在此次春節(jié)期間迎來(lái)集中爆發(fā)，海外游客通過在微信綁定國(guó)際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。海外游客最愛打卡的中國(guó)城市，包括香港、深圳、上海、北京、澳門、廣州、珠海等。

報(bào)告中顯示，此次春節(jié)期間用戶累計(jì)發(fā)送帶封面紅包超過6億次，微信藍(lán)包帶動(dòng)微信小店日均訂單數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)4倍，其中廣東同時(shí)登頂全國(guó)“最愛發(fā)紅包”和“最愛送藍(lán)包”省份。

此外，春節(jié)期間有超過9210000條和春節(jié)有關(guān)的內(nèi)容在視頻號(hào)發(fā)布、同比增幅39%，其中“熱氣騰騰中國(guó)年”話題相關(guān)視頻播放量超3.2億次。

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