2026年春節(jié)假期，全市景區(qū)景點(diǎn)（含鄉(xiāng)村旅游、博物館）共接待游客1974.36萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入127.1億元。具體成績(jī)單一起來(lái)看↓↓

2026年春節(jié)假期，全市景區(qū)景點(diǎn)（含鄉(xiāng)村旅游、博物館）共接待游客1974.36萬(wàn)人次，按可比口徑增長(zhǎng)29.39%，實(shí)現(xiàn)旅游收入127.1億元，按可比口徑增長(zhǎng)26.1%；全市接待外地來(lái)杭游客約為1053.1萬(wàn)人次（日均117萬(wàn)人次），按可比口徑同比去年增長(zhǎng)21%；賓館飯店全市入住率51.2%，上升了4.2個(gè)百分點(diǎn)。

此外，西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)發(fā)布景區(qū)春節(jié)假期客流量通報(bào)，2026年春節(jié)假期九天，西湖景區(qū)總客流量506.31萬(wàn)人次，比2025年增長(zhǎng)16.17%。

借勢(shì)“太平年”熱點(diǎn)IP

打造文化游杭州新爆點(diǎn)

抓住重大歷史題材電視劇《太平年》在央視熱播契機(jī)，創(chuàng)新推出“跟著太平年游杭州”系列主題活動(dòng)，成功將“流量符號(hào)”轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文化旅游產(chǎn)品，引爆春節(jié)市場(chǎng)。

一是創(chuàng)意策劃，解鎖閉環(huán)打卡新玩法。聯(lián)動(dòng)浙江華策影視、市公交集團(tuán)等單位，以“四巴、五線(xiàn)、六點(diǎn)、一牒”為主體框架，全國(guó)首發(fā)了3條“跟著太平年游杭州”主題公交和1條定制公交專(zhuān)線(xiàn)。

精心設(shè)計(jì)并推出“吳越文化打卡閉環(huán)”活動(dòng)，游客持特制《符牒》，循著主題公交線(xiàn)路，在錢(qián)王祠、臨安博物館等六個(gè)核心點(diǎn)位集章打卡，累計(jì)參與人數(shù)達(dá)到36.3萬(wàn)人次；“吳越文化旅游線(xiàn)”累計(jì)客流量達(dá)到92718人次；三輛主題公交累計(jì)客流量達(dá)4230人次。小紅書(shū)、微博、抖音等平臺(tái)播放量和閱讀量超過(guò)8000萬(wàn)次，形成全網(wǎng)熱議態(tài)勢(shì)。

二是場(chǎng)景再造，營(yíng)造沉浸式文化新體驗(yàn)。各地圍繞“太平年”主題，深度挖掘吳越文化內(nèi)涵，打造多元體驗(yàn)場(chǎng)景。錢(qián)王祠疊加熱播劇《太平年》“漲粉效應(yīng)”，舉辦“太平年”主題特展與西湖迎春花展，成為春節(jié)期間熱門(mén)景點(diǎn)，累計(jì)接待游客超過(guò)10萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45%；臨安區(qū)推出吳越實(shí)景沉浸游與“納土歸宋”專(zhuān)題展，生動(dòng)再現(xiàn)歷史場(chǎng)景，吳越文化博物館、衣錦城遺址博物館、錢(qián)王陵等接待游客89162人次；上城區(qū)、拱墅區(qū)、桐廬縣、建德市等以“太平年”為主題，紛紛推出精品游線(xiàn)、主題展覽、非遺體驗(yàn)、古風(fēng)游園等活動(dòng)，讓游客在“可觸摸的歷史”中仿佛走進(jìn)一部流動(dòng)的“吳越史詩(shī)”。

三是國(guó)際傳播，提升杭州文化新影響。“和平”理念引發(fā)海內(nèi)外共鳴?！案侥暧魏贾荨被顒?dòng)不僅在國(guó)內(nèi)掀起熱潮，更吸引了國(guó)際目光。有北美博主在YouTube平臺(tái)發(fā)布視頻，高度贊賞“納土歸宋”所蘊(yùn)含的和平智慧與人文精神，相關(guān)話(huà)題在海外社交媒體閱讀量突破6000萬(wàn)，有效提升了杭州作為歷史文化名城的國(guó)際知名度和文化軟實(shí)力，向世界講述了一個(gè)和平、包容、美麗的“杭州故事”。

聚焦“科技+”“文化+”深度融合

激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能

堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)供給，以融合引領(lǐng)消費(fèi)，通過(guò)“政策+場(chǎng)景+服務(wù)”三位一體保障體系，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、宋韻文化底蘊(yùn)與新春佳節(jié)氛圍緊密結(jié)合，推動(dòng)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

一是科技賦能，產(chǎn)品服務(wù)迭代煥新。立足杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)高地優(yōu)勢(shì)，MR、AR、VR等技術(shù)成為文旅產(chǎn)品迭代的核心引擎。章太炎故居上線(xiàn)《章太炎AR編年覺(jué)醒書(shū)》，通過(guò)智能眼鏡實(shí)現(xiàn)歷史場(chǎng)景互動(dòng)解密；南宋德壽宮推出《德壽夜宴》沉浸式夜游，運(yùn)用全息投影、裸眼3D等技術(shù)活化歷史場(chǎng)景；文三數(shù)字生活街區(qū)、M511光影匯等數(shù)字消費(fèi)地標(biāo)推出系列沉浸式體驗(yàn)和XR項(xiàng)目，錢(qián)塘江燈光秀、清河坊無(wú)人機(jī)表演、建德江南喀斯特景區(qū)的實(shí)景互動(dòng)等，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“觀(guān)賞型”向“參與型、體驗(yàn)型、沉浸型”迭代升級(jí)。

二是跨界融合，業(yè)態(tài)場(chǎng)景百花齊放。通過(guò)“文旅+”多元融合，打造日夜呼應(yīng)、跨界聯(lián)動(dòng)的新春消費(fèi)矩陣。西湖區(qū)西溪燈會(huì)以其“頂級(jí)的中式浪漫”亮相央視，單日接待超5萬(wàn)人次；上城、拱墅、余杭、臨平、桐廬、淳安等地推出的燈會(huì)市集、圍爐煮茶、非遺踩街、古鎮(zhèn)廟會(huì)等活動(dòng)，年味十足；富陽(yáng)區(qū)創(chuàng)新推出“跟著浙BA吃富陽(yáng)”主題體驗(yàn)及同款伴手禮，成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量；臨安區(qū)推出的冰雪運(yùn)動(dòng)、溫泉度假、戶(hù)外徒步等體育旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足了市民游客多元化、品質(zhì)化的假日需求。

三是政策紅利，惠民舉措精準(zhǔn)發(fā)力。節(jié)前節(jié)中，全市密集出臺(tái)百余項(xiàng)文旅惠民政策，以“真金白銀”激活消費(fèi)潛力。市級(jí)統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，各區(qū)、縣（市）因地制宜，通過(guò)發(fā)放文旅消費(fèi)券、推出景區(qū)免票或折扣、酒店住宿獎(jiǎng)勵(lì)、新春大禮包等多種形式惠民惠企。靈隱寺、飛來(lái)峰“雙免”政策實(shí)施以來(lái)，首個(gè)春節(jié)假期接待游客49.97萬(wàn)人次。余杭、臨平、建德、桐廬等地累計(jì)發(fā)放文旅消費(fèi)券近2000萬(wàn)元；淳安縣首次推出千島湖景區(qū)春節(jié)免門(mén)票政策，建德市針對(duì)屬馬、姓名含馬等特定游客推出免票福利，各項(xiàng)政策疊加發(fā)力，有效降低了游客出游成本，充分釋放了消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)了惠民與增收的雙贏。

“新三樣”增速搶眼

杭州實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總金額177.49億元

“加長(zhǎng)版”的春節(jié)假期讓團(tuán)圓更久，也讓杭州的消費(fèi)市場(chǎng)“燃”了一把。據(jù)“杭州消費(fèi)在線(xiàn)”監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間（2月15日—2月22日，共8天），全市批發(fā)、零售、餐飲、住宿、娛樂(lè)五大行業(yè)消費(fèi)總金額為177.49億元，同比增長(zhǎng)（下同）7.6%。其中，零售金額97.99億元，增長(zhǎng)8.7%；餐飲消費(fèi)38.45億元，增長(zhǎng)15.0%。全市消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“總量攀升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、亮點(diǎn)紛呈、保供有力”的良好態(tài)勢(shì)。

其中，綠色、智能、健康類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售增速顯著，成為今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的“新三樣”。

這個(gè)春節(jié)假期，

你貢獻(xiàn)了多少？

來(lái) 源 ：杭州發(fā)布、市文化廣電旅游局、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)、市商務(wù)局

編輯：葉璐

一審：陳雷； 二審： 葛晶 ；三 審：于海濤