剛剛，抖音發(fā)布2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)。若將其與（覆蓋2月15日-2月20日）對比分析，就能清晰地感知到：春節(jié)消費(fèi)的重心正在下沉。

抖音數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市團(tuán)購銷售額同比增長66%，三線及以下城市購買用戶數(shù)同比增長57%；

微信則表示：下沉市場支付筆數(shù)增速最快的五座城市依次為通遼、滄州、鞍山、赤峰和周口。

當(dāng)然，抖音報(bào)告中消費(fèi)力絕對值最高的TOP 10城市，依然是上海、北京、廣州等一線都會。這也意味著，春節(jié)“存量消費(fèi)”依然在一線，但“增量”確實(shí)已轉(zhuǎn)移到了三線下的城市和縣域。

這一增長背后的推手主要是返鄉(xiāng)的年輕人。抖音報(bào)告提到，假期Z世代（95后、00后）的團(tuán)購下單量同比增長65%。

值得注意的是，返鄉(xiāng)并不意味著回歸傳統(tǒng)生活方式，“返鄉(xiāng)游”與“異地游”的雙重客流疊加，改變了縣域的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

最典型的數(shù)據(jù)是住宿：抖音平臺上酒店賓館團(tuán)購量同比增長94%，客棧民宿增長88%。這表明，相當(dāng)一部分返鄉(xiāng)人群選擇了“白天回家團(tuán)聚，晚上住酒店”的模式，拉動了縣域住宿與夜間消費(fèi)的增長。

與此同時，消費(fèi)內(nèi)容也在發(fā)生質(zhì)變，用戶更愿意為“體驗(yàn)”買單。微信與抖音的兩份報(bào)告在文旅消費(fèi)上的數(shù)據(jù)形成了一次奇妙的互證：抖音上，“非遺+市集”團(tuán)購銷售額同比增長764%，“非遺+演藝”團(tuán)購銷售額同比增長117%.

而微信內(nèi)，“湛江”成為了搜索量增速TOP 1的目的地。眾所周知，湛江正是魚燈、游神等民俗最活躍的地區(qū)之一。這也再次印證了這條正在成為用戶習(xí)慣的交易路徑：在公域被“魚燈”的視覺奇觀種草，隨即在私域搜索目的地并完成出行轉(zhuǎn)化。

另外，在實(shí)物與服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，兩個平臺也分別呈現(xiàn)了不同的升級路徑。比如，不同于抖音的本地生活團(tuán)購，微信報(bào)告揭示了港人“北上”消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性變化：除了茶飲等餐飲消費(fèi)外，私立及民營醫(yī)院診所的消費(fèi)筆數(shù)同比增長117%。

并且，微信小店日均訂單數(shù)環(huán)比增長4倍，其中“送禮（藍(lán)包）”功能帶動了42%的熱門商品成交。這一數(shù)據(jù)表明，社交場景下的交易正在從單純的資金流（發(fā)紅包）向商品流（送禮物）轉(zhuǎn)化。

綜合來看，2026年春節(jié)的消費(fèi)圖景呈現(xiàn)出明顯的“下沉”與“體驗(yàn)化”特征。無論是通遼、滄州的高增速，還是非遺、醫(yī)美的高增長，都折射出流量與購買力正在向三四線城市和深度服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

對此，你怎么看？

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