▲2月23日，農(nóng)歷大年初七，第四十屆龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會最后一天，依舊有大量游客涌入廟會。新京報記者 王貴彬 攝

北京稻香村“三件套”在隆福寺市集被搶購一空，機器人“店員”在海淀科技廟會為游客遞上熱茶，莫斯科“送冬節(jié)”的歌聲在朝陽公園響起——2026年這個長達9天的“最長春節(jié)假期”，北京消費市場交出了一份熱氣騰騰的成績單：北京累計接待游客1984.3萬人次，實現(xiàn)旅游總花費331.4億元。重點監(jiān)測企業(yè)銷售額達84.5億元，實體商業(yè)同比增長12.4%，60個重點商圈客流量超5100萬人次，入境游客“購”類消費金額暴漲73.2%。

9天春節(jié)假期雖已落幕，但各地的火熱消費景象仍令人回味。其中，北京正是一個極具代表性的觀察樣本。作為常住人口超2000萬的超大城市和國際消費中心城市，北京社會消費品零售總額長期位居全國前列。

但北京的消費活力，不僅僅體現(xiàn)在規(guī)模之“大”，更表現(xiàn)在風(fēng)向之“新”，具有顯著的引領(lǐng)示范價值。這個春節(jié)，北京消費市場呈現(xiàn)出的三大新動向，就為此寫下了新注腳。

其一，老字號與實體商圈煥發(fā)新機，國潮消費從“符號”走向“體驗”。春節(jié)假期，北京全市60個重點商圈消費金額154.3億元，同比增長2.2%。其中，特別值得一提的是老字號的集體“出圈”。如隆福寺新春市集上，三十多家老字號各顯“新”意，將傳統(tǒng)技藝與潮流市集結(jié)合，讓北京記憶融入年輕表達，釋放出實實在在的消費吸引力，儼然成為新春消費市場“頂流”。

與此同時，各類線下體驗場景的深度營造，也讓“北京年味”從餐桌走向公園、商圈和街區(qū)，形成一個個新的消費熱點。全市公園以“園趣中國年”為主題，推出廟會、冰雪、演藝等200余項活動，假期迎客1258.50萬人次，日均同比增長18.79%。這背后，是對于春節(jié)消費重心從年貨經(jīng)濟向“年貨經(jīng)濟+體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變這一大趨勢的敏銳把握。

其二，數(shù)字消費場景持續(xù)“破圈”，科技優(yōu)勢加速轉(zhuǎn)化為消費增量。今年春晚上的人形機器人表演所展現(xiàn)的“科技范”讓人印象深刻，但北京線下的科技消費同樣火熱。海淀區(qū)新春科技廟會設(shè)置智慧年貨集市、機器人“最火店員”等科技互動展區(qū)，推動科技體驗與消費場景深度融合，拉動中關(guān)村商圈客流量增長86.3%。

其三，“反向過年”走紅，為超大城市春節(jié)消費打開新空間。今年，越來越多家庭選擇接父母到大城市過年。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，北京位列最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市之一?？梢哉f，“反向過年”不僅重新定義了團圓的方式，也給超大城市的春節(jié)消費活力加了一把火。

此外，入境消費的爆發(fā)式增長、文化消費的多元供給，也都為北京春節(jié)消費的“人財兩旺”提供了堅實支撐。這些亮點，既是首都消費活力的集中呈現(xiàn)，也為全國消費市場注入了信心。

無論是老字號的年輕化轉(zhuǎn)型，還是科技消費的場景化落地，抑或“反向過年”催生的服務(wù)升級，北京在這個春節(jié)所展現(xiàn)的消費新氣象，既是首都經(jīng)濟新活力的一種直觀體現(xiàn)，也將為“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”提供具有借鑒意義的“首都樣本”。

在此意義上說，北京春節(jié)消費市場的“開門紅”，映照的不僅是當下的消費熱度，也展示了提振消費、擴大內(nèi)需的新可能性。

編輯 / 徐秋穎

校對 / 楊許麗