吃團年飯、賞花燈、觀非遺、看電影、踏春旅游、以舊換新、沉浸購物……馬年春節(jié)，迎來9天假期。2月23日，記者從四川省商務(wù)廳獲悉，2026年春節(jié)期間（2月15日至2月23日），四川商品消費與服務(wù)消費、政策賦能與場景煥新深度融合，消費市場涌現(xiàn)許多新潮流。

熱鬧的廣元武曌天街。趙明 攝

新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)

城市商圈、特色消費場景人氣旺

春節(jié)假期，全省各地積極開展“樂購新春”春節(jié)特別活動，消費新場景活力涌動，濃厚的文化氣息與年味交織在一起，人流持續(xù)高漲。

在成都，寬窄巷子以“故事里的中國，寬窄里的燈火”為主題，創(chuàng)新推出光影薈?；顒右詿魹榧~帶，融匯數(shù)字科技、民俗文化、當(dāng)代藝術(shù)與市井煙火，精心呈現(xiàn)“一院一燈一故事”六大院落藝術(shù)展、新春市集巡游等系列內(nèi)容。鐵像寺水街以“策馬行春·綺夢游園”為主題推出多樣新春活動，再現(xiàn)《蜀都賦》里巴蜀水鄉(xiāng)的繁華盛景。此外，成都武侯祠、東安湖、世博園等特色場景開展“廟會+燈會”“古鎮(zhèn)+非遺”等主題活動，帶給游客沉浸式游購體驗。

在綿陽，涪城萬達商場策劃推出“年在萬達”春節(jié)系列活動，打造非遺文化賀新春消費新場景。綿陽百盛打造“購物+娛樂+民俗”一站式便民惠民消費場景，游客通過參與活動親身感受綿陽的年味與精彩。

此外，自貢依托中華彩燈大世界、方特恐龍王國推出“彩燈新春集市”“龍燈花火年”等活動，給游客帶來不一樣的節(jié)日體驗；資陽市雁江區(qū)創(chuàng)新舉辦“尋找記憶中的年味”活動，通過復(fù)古老物件、兒時游戲、壩壩電影等場景喚醒情感共鳴，以沉浸式場景持續(xù)吸引客流；廣元青川立足冬季旅游資源，創(chuàng)新推廣“晨間物語”“暗夜偵探”“金絲猴巡護”等高端自然體驗產(chǎn)品，市場反應(yīng)熱烈，人氣持續(xù)火爆。

四川省商務(wù)廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省各大商圈、購物中心、步行街等消費載體圍繞假期消費需求，通過搭建場景、打折讓利等方式吸引客流，全省監(jiān)測的411家零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額27.8億元，同比增長10.9%。全省120個消費新場景吸引客流超5600萬人次，實現(xiàn)銷售額超46億元，人氣高漲。

自貢燈會入口處人流如織。圖據(jù)自貢燈會

以舊換新、有獎發(fā)票政策給力

持續(xù)激發(fā)火熱消費需求

今年春節(jié)假期，四川為消費者送上真金白銀的“新春禮包”。消費品以舊換新、有獎發(fā)票等系列政策大禮包，持續(xù)激發(fā)火熱消費需求。節(jié)日期間，濃濃年味中各地購銷兩旺，綠色、智能、健康類消費需求旺盛。

以舊換新市場火熱。節(jié)前，四川出臺全省汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品以舊換新補貼實施細則，春節(jié)期間適度向線下實體零售企業(yè)、縣域消費市場傾斜，重點支持返鄉(xiāng)人群換新消費需求。各地還通過疊加國補、品牌補貼、門店補貼等多重優(yōu)惠，激發(fā)廣大市民購買熱情，政策帶動作用明顯。

截至2月22日，全省家電換新118.1萬件，補貼金額6.6億元，帶動消費45.3億元，分別同比增長20%、3%、33%；數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新181.7萬件，補貼金額6.7億元，帶動消費54.4億元，分別同比增長69%、69%、70%；重點監(jiān)測零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長5%。汽車以舊換新2.56萬輛，帶動消費43.96億元。

有獎發(fā)票助商惠民。成都、瀘州啟動有獎發(fā)票試點，消費者在住宿、餐飲、商超百貨、旅游景區(qū)等行業(yè)企業(yè)商戶消費滿100元并上傳發(fā)票，即有機會抽取最高800元獎金，讓實惠直達消費者、讓年味走進千家萬戶。

成都創(chuàng)新采用直接掃碼上傳發(fā)票的方式便于消費者參與，每天凌晨對提交的發(fā)票進行抽獎和核驗，次日推送獎金，引導(dǎo)各參與平臺疊加優(yōu)惠券，最大限度促進二次消費；春節(jié)期間共安排資金2100萬元開展有獎發(fā)票活動，吸引113.9萬人次參與抽獎，上傳發(fā)票超241.7萬張，拉動消費11.3億元。瀘州推出“國家試點獎+地方消費獎+商家讓利惠”三重大獎，消費者中獎率80%以上、中獎金額最高達10萬元，整個春節(jié)假期兌付獎金1550萬元，拉動消費3.4億元。

值得一提的是，春節(jié)期間四川創(chuàng)新服務(wù)，精準對接返鄉(xiāng)人群年俗文化、家庭團圓、購物出行等核心需求，針對返鄉(xiāng)人群舉辦專屬促消費活動170余場，推出“蜀里安逸·惠享團圓”新春返鄉(xiāng)人群惠民大禮包，累計讓利超1億元。比如，綿陽在全市20個加油站（充電站）設(shè)置返鄉(xiāng)人群“新春補給站”。達州憑返鄉(xiāng)交通票，享商超、美食折扣，火車站免費發(fā)放農(nóng)特產(chǎn)禮包。巴中開展“歡‘飲’回家”活動，憑返鄉(xiāng)車票、機票享指定奶茶半價。南充、瀘州、遂寧、達州等地圍繞在外務(wù)工人員返鄉(xiāng)消費需求，推出本土年貨，相關(guān)禮盒禮包等銷售額同比增長40%以上。

此外，不少商家聚焦銀發(fā)經(jīng)濟，推出按摩儀、電暖器、泡腳盆、健康監(jiān)測儀等“溫暖孝老大禮包”，銷量同比增長40%以上。

科技賦能年味濃 AI“土特產(chǎn)”頻上新

入境消費穩(wěn)步走高 成都入選“入境游首站”前三

游客在安岳石窟數(shù)字展示中心游玩。李強 攝

今年春晚舞臺上機器人元素十分濃厚，令海內(nèi)外觀眾印象深刻?？萍假x能、AI“土特產(chǎn)”頻頻上新，成為春節(jié)消費市場的一道獨特風(fēng)景。

馬年新春，宜賓作為央視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的四大分會場之一， 熱度持續(xù)攀升。不少游客在“跟著總臺春晚游宜賓”活動中，既打卡春晚場景地，還抓住宜賓同步推出的高鐵票票根兌換消費券活動添置了不少科技產(chǎn)品。在萬象宜賓天地一家數(shù)碼家電商鋪內(nèi)， 智能眼鏡、手持全景相機、智能機器人玩具等科技年貨，成為熱銷品。主打視頻拍攝的智能眼鏡，成為一些喜歡記錄生活、進行內(nèi)容創(chuàng)作顧客的選擇。

作為中國科技城，這個假期綿陽的科技“土特產(chǎn)”頻頻上新，活躍在各個場景中。例如，綿陽方特推出無人機燈光秀，持續(xù)點亮夜經(jīng)濟；綿陽梓潼兩彈城景區(qū)，智能機器人、機器狗成為景區(qū)表演活動標(biāo)配，其靈巧的動作、可愛的造型，既引得現(xiàn)場觀眾拍手叫好，又充分展示出景區(qū)獨特的科技魅力。

隨著過境免簽、支付便利化等利好政策持續(xù)釋放活力，越來越多的外國人來中國過年。在四川，一系列利好政策疊加“熊貓IP+川味年俗+直飛航線”，節(jié)氣期間隨處能看到外國人扎堆來過年的場景。

大年初一，成都天府國際機場迎來超60個入境航班密集落地，位列全國第一梯隊。成都穩(wěn)居全國入境消費熱門城市第4。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國游客體驗中國春節(jié)的重要內(nèi)容。冰雪游也備受海外游客喜愛，西嶺雪山景區(qū)累計接待入境游客上萬人次、同比增長3倍，其中馬來西亞、泰國等東南亞客源占比高達70%。春節(jié)期間，成都共接待入境游客7.7萬人次、同比增長47.2%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間成都入選外國游客最青睞的“入境游首站”城市前三。此外，省外游客入川游也顯著增長，第三方大數(shù)據(jù)（銀聯(lián)商務(wù)）顯示，春節(jié)期間省外游客入川線下共發(fā)生消費金額310.88億元，同比增長14.05%；消費筆數(shù)8716.01萬筆，同比增長9.45%，省外入川游客消費金額前三位省份分別是廣東、浙江、江蘇。