賣車不明碼標(biāo)價(jià)、功能“付費(fèi)解鎖”不告知免費(fèi)期限、促銷承諾形同虛設(shè)——這些困擾消費(fèi)者多年的購(gòu)車“潛規(guī)則”，將迎來(lái)系統(tǒng)性清理。在公開(kāi)征求意見(jiàn)兩個(gè)月后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局正式發(fā)布《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南》(以下簡(jiǎn)稱《指南》)，進(jìn)一步明晰行為邊界，統(tǒng)一監(jiān)管規(guī)則，引導(dǎo)汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

此次五章28條的《指南》，明確要求車企定價(jià)要以生產(chǎn)成本為基礎(chǔ)、市場(chǎng)供求為導(dǎo)向，禁止以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或獨(dú)占市場(chǎng)為目的“虧本賣車”，“付費(fèi)解鎖”功能需明確告知消費(fèi)者等。汽車銷售企業(yè)則要在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所顯著位置明碼標(biāo)價(jià)，標(biāo)明車輛核心信息及可選零部件相關(guān)內(nèi)容，提前告知無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)交付的車輛交付時(shí)間；網(wǎng)絡(luò)銷售需在頁(yè)面標(biāo)注相關(guān)價(jià)格及配送、支付等信息；嚴(yán)禁價(jià)外加價(jià)、收取未標(biāo)明費(fèi)用，價(jià)格變動(dòng)時(shí)及時(shí)調(diào)整標(biāo)價(jià)。市場(chǎng)監(jiān)管總局這份指南，相當(dāng)于給狂飆的價(jià)格戰(zhàn)踩了一腳剎車。