圖為炎帝故里景區(qū)“玩游戲贏貝幣”體驗區(qū)。李未來/攝

本報記者 李未來 隨州報道

馬年春節(jié)，湖北隨州在炎帝IP形象上做足了功夫。

正月初一至初七，隨州炎帝故里景區(qū)舉辦連續(xù)7天的新春廟會，祈福、游戲、演出是幾大主題，炎炎五福NPC巡游、神農(nóng)吉市、舞龍舞獅是幾大亮點?！度A夏時報》記者看到，在不同場景，炎帝神農(nóng)形象各異，貼近游客體驗。在景區(qū)大門，炎帝熱情洋溢歡迎各方來客，在神農(nóng)雜貨鋪，炎帝手捧大禮包，向游客招手，而那座高大威武的神農(nóng)雕像，依然懷抱五谷，象征中華民族薪火相傳。

組織此次新春廟會的隨州國投集團，還策劃了多個景區(qū)聯(lián)動，包括炎帝文化旅游區(qū)、白云湖游船、草甸子歷史文化街區(qū)、濱湖體育場、隨州城市公共活動中心五大板塊。

主題突出，IP形象鮮明

正月初三下午，神農(nóng)吉市投幣祈福處不時發(fā)出陣陣歡呼，隊伍甚至排到了其他游客體驗區(qū)。記者了解到，這是炎帝故里景區(qū)推出的“玩游戲贏貝幣”特色項目?！跋驂ι系?個孔投幣，只要投中一個就可以獲得5個貝幣，每人兩次機會?！爆F(xiàn)場工作人員介紹道。

一名游客向記者展示了他的獎品：5個溫潤的上古貝幣。他說：“這些貝幣可以在非遺點位體驗非遺手工制作，還可以在部分攤位有償制作精美飾品，另外如果集齊30枚貝幣可以參與一次抽獎?！?/p>

圖為神農(nóng)吉市。李未來/攝

幾枚小小的貝幣，串聯(lián)起多種項目，既獲得游戲體驗，也傳播了文化價值。此外神農(nóng)吉市還聚集了神農(nóng)雜貨鋪、皮影戲等項目，神農(nóng)雜貨鋪中擺放琳瑯滿目的隨州特產(chǎn)，包括糕點之類。皮影戲演起人們喜聞樂見的西游記節(jié)目，幕后人員操著一口純正的武漢口音，讓孫悟空、豬八戒等一個個鮮活形象躍然布上。神農(nóng)吉市燈籠高掛，幡幌林立，游人如織，煙火氣十足。

謁祖廣場上，舞龍舞獅和背閣表演輪番上場。兩條紅色與黃色的長龍在椅凳上翻騰跳躍，引得眾人喝彩，金獅爬上高稈送出新春對聯(lián)，祝福八方來客。流行于中國北方的背閣藝術(shù)也在這座南方城市上演，上下一起踩著鑼鼓點邊走邊舞，玄妙而奇巧。

除此之外，初一到初七炎帝故里景區(qū)還有很多節(jié)目上演。記者從節(jié)目單上看到，在不同時間段，謁祖廣場還有祈福大典、國風(fēng)神話巡游、民俗滾動演出、地方戲?qū)龅龋ハ駨V場、圣火臺、思賢閣門口有炎炎五福NPC巡游。工作人員告訴記者，除夕夜舉辦了燒火龍，元宵節(jié)還將舉辦煙花秀。

姓“馬”游客免門票

一名游客告訴記者：“可以看出景區(qū)很用心，一進來就是紅彤彤一片，把年味烘托得很濃。而且節(jié)目很豐富，不僅給我們帶來視覺上的享受，還有很多互動體驗環(huán)節(jié)，吃喝玩樂基本上都有了。景區(qū)考慮的比較周到，我們帶著孩子玩累了還可以在湖邊休息賞景。正好這幾天天氣特別好，很適合全家過來游玩。”

“這個景區(qū)一年比一年做得好，以前春節(jié)主要是來看湖景，賞迎春花之類，體驗感上并沒有那么豐富，現(xiàn)在節(jié)目越來越多，游玩的人自然也更多?！币幻镜厝苏f道。

炎帝故里景區(qū)位于隨州市厲山鎮(zhèn)，北魏學(xué)者酈道元在《水經(jīng)注》中寫道：“厲鄉(xiāng)水南有重山，即烈山也。山下有一穴，相傳為神農(nóng)所生處?！睋?jù)此，當(dāng)?shù)貙⑦@里打造成炎帝神農(nóng)故里。傳說中，炎帝在這里教人耕種、嘗百草、制陶器，開啟了農(nóng)耕文明。

圖為炎帝雕像。李未來/攝

多年來，當(dāng)?shù)卣罅ν茝V炎帝形象，傾心建設(shè)炎帝故里景區(qū)。景區(qū)現(xiàn)已擁有炎帝神農(nóng)大殿、炎帝圣像、神農(nóng)碑、神農(nóng)泉、神農(nóng)洞、神農(nóng)廟、神農(nóng)書院、烈山湖等30余處人文和自然景觀，景區(qū)內(nèi)群山攢簇、溝壑縱橫、樹木茂盛、風(fēng)景優(yōu)美。

本次新春廟會除充分利用本地資源外，還借助了多方力量。記者了解到，背閣表演團隊來自山西清徐縣徐溝金河藝術(shù)團，也是背鐵棍藝術(shù)傳承培訓(xùn)基地。皮影戲則是來自武漢的團隊。為了烘托馬年氣氛，景區(qū)向?qū)傧酁椤榜R”和姓名中帶“馬”字的游客免費開放。

記者了解到，組織策劃炎帝文化旅游區(qū)新春廟會的是隨州國投集團，馬年春節(jié)期間，其旗下多個景區(qū)形成聯(lián)動，包括炎帝文化旅游區(qū)、白云湖游船、草甸子歷史文化街區(qū)、濱湖體育場、隨州城市公共活動中心五大板塊。

炎帝文化旅游區(qū)作為文化核心，匯聚謁祖祈福區(qū)、曾侯乙墓遺址、隨州博物館三大區(qū)域，推出國潮廟會、編鐘演藝、VR穿越、文創(chuàng)市集等深度體驗項目；白云湖游船以“非遺打鐵花+火壺表演”點亮湖上夜色，配合大型無人機及煙花秀表演；草甸子歷史文化街區(qū)圍繞“馬到功成時”主題，通過特色美陳、商戶聯(lián)動、祈?；顒樱佻F(xiàn)傳統(tǒng)老街的年味風(fēng)情；濱湖體育場創(chuàng)新打造“龍馬精神·馬上有喜市”新春主題打卡樂園，融合氣模展、互動裝置與潮玩市集；隨州城市公共活動中心推出19.9元超值代金券，涵蓋科技館、冰雪世界、手工體驗及春節(jié)劇場等多重優(yōu)惠，打造親子新春狂歡基地。

網(wǎng)紅直播幫助宣傳

為加大推廣力度，隨州國投集團與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅合作，展示景區(qū)特色、銷售門票，形成線上線下聯(lián)動。

“隨州鑼鼓表演十一點半準(zhǔn)時開始，大家可以在直播間稍微等待，演員們正在吃飯”“初一到初七新春廟會，精彩節(jié)目不斷，停車場很大，免費停”“大家要來的話，點擊下方鏈接，提前購票，直接入場”“新春非常精彩，在隨州文化公園、博物館也有節(jié)目”。正月初六上午，網(wǎng)紅“珊珊來吃”在炎帝故里景區(qū)內(nèi)直播，不斷向粉絲們介紹景區(qū)特色、游玩時間、門票等信息。

她告訴記者，新春廟會的票是從2月6日就開始賣的，現(xiàn)在已經(jīng)接近尾聲，線上大約賣了3萬多張票?！拔覀儚?號就開始在這里直播，票提前賣，然后從初一開始用，我們是來宣傳推廣的，一直播到初七，也會拍小視頻。達人傳播是比較直接的，有什么玩的，現(xiàn)場有什么節(jié)目，時間是幾點到幾點，我們在直播間就是講這些?！?/p>

記者了解到，“珊珊來吃”是隨州本地網(wǎng)紅，抖音粉絲有3萬多名，主要作品是吃喝玩樂，以及當(dāng)?shù)馗鞣N探店宣傳。其受隨州國投集團邀請直播炎帝故里景區(qū)，此外也同步宣傳隨州國投集團旗下其他景區(qū)。

責(zé)任編輯：張蓓 主編：張豫寧