米蘭冬奧會(huì)的參賽選手還在忙著備戰(zhàn)，福布斯剛出的一張運(yùn)動(dòng)員財(cái)富榜，直接給全球體育圈扔了個(gè)大瓜。22歲的谷愛(ài)凌一年狂攬近1.6億人民幣，直接拿下本屆冬奧會(huì)所有參賽選手的吸金第一，還沖進(jìn)了全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜前四。這還不是最炸的，最讓人吃驚的是這筆錢(qián)的構(gòu)成，看完很多人都直呼沒(méi)想到。

這份數(shù)據(jù)來(lái)自福布斯2025年的最新榜單，谷愛(ài)凌全年收入折合人民幣剛好是1.59億元，她也是女運(yùn)動(dòng)員前五名里，唯一一個(gè)不打網(wǎng)球的選手。所有人下意識(shí)都覺(jué)得，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的收入大多來(lái)自賽場(chǎng)拼來(lái)的獎(jiǎng)金，事實(shí)卻和大家想的完全不一樣。谷愛(ài)凌這1.59億里，真正靠滑雪比賽拼來(lái)的獎(jiǎng)金，只有10萬(wàn)美元，占總收入的比例連0.5%都不到。

剩下99.5%的收入，全來(lái)自場(chǎng)外的商業(yè)代言。說(shuō)出來(lái)你可能不信，這點(diǎn)賽事獎(jiǎng)金，連給她整個(gè)教練團(tuán)隊(duì)發(fā)年終紅包都剛夠，真正幫她一騎絕塵的，是橫跨十多個(gè)領(lǐng)域的代言矩陣。從紅牛、保時(shí)捷這種高端品牌，到萬(wàn)國(guó)表、中國(guó)銀行這類(lèi)不同賽道的頭部，谷愛(ài)凌的代言覆蓋了各個(gè)年齡各個(gè)圈層，說(shuō)滑雪是她的熱愛(ài)，代言才是印鈔機(jī)真一點(diǎn)不夸張。

北京冬奧會(huì)是谷愛(ài)凌一戰(zhàn)成名的起點(diǎn)，那時(shí)候她身上背了27個(gè)品牌代言，算是廣撒網(wǎng)鋪開(kāi)自己的商業(yè)版圖。進(jìn)入米蘭冬奧周期后，她的商業(yè)思路直接換了賽道，沒(méi)有消耗熱度繼續(xù)接代言，反而大刀闊斧精簡(jiǎn)到15個(gè)左右的核心合作方。哪怕冬奧會(huì)前合作品牌回升到二十多個(gè)，也都是篩選過(guò)后的頂配資源，完成了從量大管飽到高奢精裝的轉(zhuǎn)型。

不滿(mǎn)足只當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的她，還簽到了國(guó)際頂級(jí)模特經(jīng)紀(jì)公司IMG，頻繁出現(xiàn)在紐約、巴黎、米蘭的各大時(shí)裝周。她踩著高跟鞋給路易威登、維多利亞的秘密這些頂奢品牌走秀，體育場(chǎng)上拿成績(jī)拿手軟，時(shí)尚圈靠身材和氣場(chǎng)圈粉無(wú)數(shù)。這種跨界的降維打擊，直接把賽場(chǎng)變成了她個(gè)人IP的頂級(jí)秀場(chǎng)，一般人真學(xué)不來(lái)。

很多人眼紅谷愛(ài)凌代言賺得多，其實(shí)放到整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)來(lái)看，這根本就是行業(yè)默認(rèn)的生存法則。冰雪運(yùn)動(dòng)本來(lái)就是小眾貴族項(xiàng)目，受場(chǎng)地季節(jié)和昂貴裝備限制，整體獎(jiǎng)金池和已經(jīng)高度商業(yè)化的網(wǎng)球、高爾夫比，根本不夠看。放眼整個(gè)榜單，頂尖冰雪選手的收入結(jié)構(gòu)幾乎一模一樣，全都高度依賴(lài)代言，賽事獎(jiǎng)金永遠(yuǎn)是小頭。

男子冰球巨星奧斯頓馬修斯有職業(yè)聯(lián)賽天價(jià)合同托底，年收入也就兩千萬(wàn)美元。高山滑雪女王林賽沃恩年收入八百萬(wàn)美元，單板滑雪天才克洛伊金只有四百萬(wàn)美元，所有人都是一樣的路子。要是沒(méi)有商業(yè)代言輸血，哪怕你拿到奧運(yùn)冠軍，那點(diǎn)獎(jiǎng)金根本支撐不起頂級(jí)教練薪資、全球訓(xùn)練場(chǎng)地租賃還有昂貴的運(yùn)動(dòng)康復(fù)開(kāi)銷(xiāo)。谷愛(ài)凌只是把這套生存法則玩到了極致而已。

放眼整個(gè)體育圈，優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員不少，能把自己打造成現(xiàn)象級(jí)商業(yè)IP的真沒(méi)幾個(gè)。谷愛(ài)凌的厲害之處，在于她根本不接受社會(huì)給的標(biāo)簽綁架，大家總說(shuō)運(yùn)動(dòng)員就該好好訓(xùn)練，模特就該專(zhuān)注走秀，她偏要打破這種規(guī)訓(xùn)。她公開(kāi)說(shuō)自己是百分之百的滑雪運(yùn)動(dòng)員，也是百分之百的時(shí)尚模特，這不是簡(jiǎn)單的身份疊加，是把各個(gè)優(yōu)勢(shì)相乘，做出了獨(dú)一份的個(gè)人品牌。

她的個(gè)人標(biāo)簽里，不光有天才運(yùn)動(dòng)員、超模，還有中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣大使。她自己說(shuō)過(guò)，哪怕只有一個(gè)人因?yàn)樗龕?ài)上滑雪，這一切就都值得。這些年確實(shí)有無(wú)數(shù)中國(guó)青少年因?yàn)樗佑|冰雪，直接推動(dòng)現(xiàn)在很多人都被困在別人劃定的賽道里內(nèi)卷，總覺(jué)得人生只能走單行道。谷愛(ài)凌的成功，不只是商業(yè)操盤(pán)的成功，更是打破人生邊界的破局。真正的超級(jí)個(gè)體，從來(lái)不會(huì)在別人畫(huà)好的象限里內(nèi)耗，而是把每一份熱愛(ài)都做到百分之百，最終活成了沒(méi)人能替代的時(shí)代獨(dú)角獸。

了國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張。她吃到了中國(guó)冰雪發(fā)展的時(shí)代紅利，也實(shí)打?qū)嵎床噶诉@個(gè)風(fēng)口，雙贏的局面誰(shuí)都能看得到。參考資料：人民網(wǎng) 《2025全球運(yùn)動(dòng)員收入榜單公布 谷愛(ài)凌位列冬奧會(huì)參賽選手第一》