鳳凰網(wǎng)科技訊 2月23日，微信官方今日發(fā)布2026春節(jié)數(shù)據(jù)報告，通過平臺交易、出行、社交等多維度數(shù)據(jù)，全景呈現(xiàn)了丙午馬年春節(jié)期間國人的生活方式變遷與消費市場新特征。報告顯示，新春消費與文化出行需求雙向爆發(fā)，“儀式感”消費、跨境生活服務(wù)、縣域文旅經(jīng)濟成為今年春節(jié)的核心亮點。

今年春節(jié)，“去‘馬’地歡度‘馬’年”成為出境游新風(fēng)尚，帶動境外線下消費迎來大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間馬來西亞線下交易消費金額同比增長131%，馬爾代夫線下交易消費金額同比增長186%。從地域來看，中國香港、中國澳門、泰國、韓國、馬來西亞位列境外線下交易筆數(shù)最多的國家或地區(qū)TOP5，其中馬來西亞小程序春節(jié)相關(guān)期間交易額同比增長超140%，羅馬尼亞、巴拿馬等國的中國游客也廣泛使用微信支付，彰顯出中國支付方式的全球滲透率持續(xù)提升。與此同時，冬奧熱度為歐洲旅游注入活力，意大利成為線下交易筆數(shù)同比增速最快的國家。

境內(nèi)出行與文旅消費同樣呈現(xiàn)出“馬力全開”的態(tài)勢，超長假效應(yīng)帶動旅游、生活娛樂類交易筆數(shù)漲幅均超過20%?？h域城市成為文旅消費的新增長點，通遼、鞍山、滄州、赤峰、周口位列下沉市場支付筆數(shù)增速最快的TOP5城市。景區(qū)消費方面，開封、黃山、蘇州等傳統(tǒng)文旅目的地?zé)岫炔粶p，交易筆數(shù)同比分別增長超五成、超三成，“湛江”憑借年味游與非遺游的升溫，成為春節(jié)期間搜索量增速TOP1的城市，黃山、湛江、香港、澳門、汕頭則位列微信搜索旅游目的地同比增幅TOP5。值得關(guān)注的是，海南憑借“封關(guān)后首個長假”的獨特優(yōu)勢，相關(guān)交易金額同比增長81%，成為新春消費的熱門目的地。

消費市場的細(xì)分領(lǐng)域同樣亮點紛呈，健康與新能源相關(guān)消費需求持續(xù)攀升。在港人網(wǎng)購年貨的熱潮中，醫(yī)療美容相關(guān)消費增速最快，喜茶、瑞幸、霸王茶姬為熱銷茶飲品牌TOP3，電商平臺相關(guān)訂單同比增長近430%，港人私家/民營醫(yī)院診所的消費筆數(shù)也同步增長。新能源出行成為春節(jié)返鄉(xiāng)與出游的主流方式，小程序端新能源車充電量同比提升34%。此外，春節(jié)期間微信運動用戶總步數(shù)達(dá)13.5萬億，綠色出行理念深度融入新春生活。

傳統(tǒng)民俗在數(shù)字時代煥發(fā)全新活力，社交場景的數(shù)字化創(chuàng)新成為今年春節(jié)的鮮明特征。春節(jié)期間，用戶發(fā)送封面紅包的次數(shù)超過6億次，輕量化的發(fā)紅包方式讓年味傳遞更高效。拜年形式也愈發(fā)多元，超921萬條和春節(jié)有關(guān)的內(nèi)容在視頻號發(fā)布，同比增幅達(dá)59%，“熱氣騰騰中國年”視頻號話題活動播放量超3.2億次，“除夕吃大年夜”“春節(jié)好快樂”成為最熱門的特效模板。

廣東人延續(xù)了“最愛發(fā)紅包”的傳統(tǒng)，微信小店日均訂單數(shù)較平日增長兩倍，帶動超42%的小店熱門商品成交。此外，AI技術(shù)也融入新春互動，“AI拜年”相關(guān)搜索熱度攀升，小游戲“春節(jié)打擂臺”吸引玩家參與，共發(fā)放超260萬份品牌獎品，數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)年味有了全新表達(dá)。