潮新聞客戶(hù)端 記者 金檬

大年初六，杭州臨安暖意十足，博物館的人氣更是居高不下。吳越文化博物館門(mén)口，掛著各地牌照的車(chē)輛綿延數(shù)百米；上個(gè)月才開(kāi)館的衣錦城遺址博物館，更是成了新晉“網(wǎng)紅”，館內(nèi)外人頭攢動(dòng)。

這個(gè)春節(jié)，電視劇《太平年》熱播，一股吳越文化熱潮席卷臨安。作為吳越國(guó)開(kāi)國(guó)君主錢(qián)镠的出生地與歸息地，臨安處處鐫刻著錢(qián)王印記，不少街道、地名都與之息息相關(guān)，比如吳越街、衣錦街、錢(qián)王街等。不少網(wǎng)友直呼：“臨安就是個(gè)巨大的錢(qián)王痛城！”（痛城：ACGN文化衍生的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指的是某種文化元素被廣泛應(yīng)用到城市各個(gè)角落的現(xiàn)象）

記者實(shí)地走訪(fǎng)看到，追劇打卡文博場(chǎng)館、搶購(gòu)吳越文創(chuàng)周邊，成為臨安今年春節(jié)文旅的新潮流，影視IP精準(zhǔn)撬動(dòng)消費(fèi)，千年吳越文化再次火出圈。

從“陌上花開(kāi)”到衣錦街，處處皆是“錢(qián)王周邊”

從杭州城區(qū)出發(fā)，經(jīng)杭瑞高速駛向臨安的路上，能看到一句歡迎語(yǔ)“陌上花開(kāi)，幸福來(lái)臨”。

“陌上花開(kāi)，幸福來(lái)臨”歡迎語(yǔ)。金檬 攝

“陌上花開(kāi)，可緩緩歸矣”，是吳越國(guó)開(kāi)國(guó)君主錢(qián)镠寫(xiě)給妻子莊穆夫人吳氏的書(shū)信。吳氏王妃每年寒食節(jié)歸臨安省親，錢(qián)镠見(jiàn)西湖春景而思念夫人，遂寄此信委婉催促其歸。此事傳開(kāi)去，一時(shí)成為佳話(huà)。

電視劇《太平年》通過(guò)再現(xiàn)這句詩(shī)句及錢(qián)镠之孫錢(qián)弘佐傳承該典故的情節(jié)，展現(xiàn)了吳越文化的忠厚善治理念?，F(xiàn)在的臨安亦有一條道路名為“陌上花路”。

進(jìn)入臨安區(qū)東入城口，一座高大的錢(qián)王銅像便映入眼簾。這座高18米的塑像既書(shū)寫(xiě)了錢(qián)王功績(jī)，也祝福著出入臨安的人們“前程似錦”“衣錦還鄉(xiāng)”。

在臨安的街頭巷尾，總能與“錢(qián)王周邊”不期而遇。比如，吳越街、錢(qián)王街、衣錦街等街道，錢(qián)王商務(wù)大廈、錢(qián)王財(cái)富中心等樓宇，都是圍繞著錢(qián)王而命名。

臨安不少街道、地名與錢(qián)王息息相關(guān)。金檬 攝

其中，衣錦街的吳越文化濃度直接拉滿(mǎn)。一條衣錦街，藏著半部吳越史。走在這里，不時(shí)能看到游客對(duì)著墻上“衣錦還鄉(xiāng)”“吳越”等大字打卡拍照。

為何“衣錦”二字與錢(qián)镠有著深厚淵源？錢(qián)镠一生戎馬倥傯，卻時(shí)刻心系故鄉(xiāng)，在他一統(tǒng)兩浙后，衣錦還鄉(xiāng)，大宴家鄉(xiāng)父老，以錦緞覆蓋山林，并將幼時(shí)戲耍的那棵大樹(shù)封為“衣錦將軍”。

衣錦街曾是千年前吳越國(guó)衣錦城的主街道，也是1949年前臨安唯一的街道。1981年，衣錦街才正式定為現(xiàn)名，以錢(qián)镠“衣錦還鄉(xiāng)”之意和臨安古地名“衣錦城”命名。2024年，臨安衣錦街完成改造，重新開(kāi)街。如今的衣錦街，古老的年代風(fēng)貌與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，吳越文化韻味十足。

衣錦街景 金檬 攝

1000余米的“衣錦歸來(lái)”路段上分布著“千年衣錦”“利在萬(wàn)世”“衣錦還鄉(xiāng)”“吳越瑰寶”“三世五王”“金銀造作”“東南樂(lè)土”等19個(gè)展現(xiàn)臨安文化、吳越文化的節(jié)點(diǎn)。

比如，臨水路旁的一整面4層樓“吳越”紅墻，已經(jīng)是當(dāng)下許多年輕人熱衷的拍照打卡地；街邊一處外墻上，展示著吳越國(guó)及五代十國(guó)時(shí)期貨幣的仿制品；街角展陳著三件出土自錢(qián)镠生母水丘氏墓的國(guó)寶級(jí)文物復(fù)刻品，千年吳越文化一下子被拉近到每一個(gè)經(jīng)過(guò)的人面前。

衣錦街景 金檬 攝

舉著相機(jī)在衣錦街拍照的游客小高說(shuō)，他是《太平年》的劇迷，正在二刷中，今天特意來(lái)錢(qián)王故里看看?！瓣P(guān)于吳越國(guó)的故事，在臨安隨處可見(jiàn)，而且各個(gè)點(diǎn)位距離都很近，打卡很方便?！?/p>

他說(shuō)，看懂《太平年》，就要讀懂吳越國(guó)文化的精神內(nèi)核，保境安民、忠義報(bào)國(guó)，這是留給后人和中華文明的寶貴財(cái)富。

博物館里尋吳越，《太平年》周邊文創(chuàng)產(chǎn)品賣(mài)爆

從與錢(qián)王息息相關(guān)的街巷一路走來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)，臨安本就是一座巨大的“錢(qián)王痛城”，如今更因一部劇，化身為游客爭(zhēng)相打卡的沉浸式歷史劇場(chǎng)。

這個(gè)春節(jié)假期，臨安最出圈的打卡地當(dāng)屬吳越文化尋根路線(xiàn)，跟著《太平年》穿越千年，成了很多游客的新春首選。

據(jù)了解，2月15日至2月22日，臨安博物館、吳越文化博物館、衣錦城遺址博物館“三館”共接待游客超7.5萬(wàn)人次。大年初三至初五，博物館迎來(lái)高峰，單日最高人流量達(dá)1.5萬(wàn)人次。

臨安博物館《太平年》主題特展游人如織。金檬 攝

走在博物館，身旁不少人都在熱議著《太平年》的話(huà)題。

“《太平年》追完了，后勁實(shí)在太大，趁著春節(jié)假期末尾，我們先來(lái)了臨安，準(zhǔn)備明天再去杭州，來(lái)一場(chǎng)吳越文化深度游?！痹趨窃轿幕┪镳^參觀的李女士告訴記者，她一早從蘇州自駕出發(fā)，第一站便參觀了臨安博物館和吳越文化博物館，準(zhǔn)備下午去衣錦城遺址博物館。“臨安是錢(qián)王故里，了解吳越文化的第一站選在這里肯定沒(méi)錯(cuò)?！?/p>

讓李女士印象最為深刻的是，臨安博物館臨展廳舉辦的“《太平年》主題特展”，“近距離看了很多劇中同款服飾，還打卡了劇中名場(chǎng)面，也更深入了解了《太平年》前段的歷史，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)?！?/p>

來(lái)自北京的周女士趁著春節(jié)假期，帶著孩子從北京一路自駕到了浙江，“《太平年》是和孩子一起看的，這部劇拍得超好，但是吳越國(guó)的歷史我們了解得其實(shí)并不多，所以我們把杭州設(shè)成了自駕游的必經(jīng)點(diǎn)，參觀文物、打卡博物館，惡補(bǔ)一下歷史知識(shí)?！?/p>

客流暴漲，直接帶火文創(chuàng)銷(xiāo)售。

“我們大年初四那天的銷(xiāo)售額，創(chuàng)下了自開(kāi)館以來(lái)的歷史新高?！薄皡窃叫盼铩蔽膭?chuàng)品牌策劃官金辰翚告訴記者，其中最暢銷(xiāo)的就是《太平年》周邊文創(chuàng)產(chǎn)品?！昂芏囝櫩途褪菦_著聯(lián)名商品來(lái)的，而且劇集的熱播，也帶動(dòng)了其他吳越文化相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售?！?/p>

《太平年》聯(lián)名周邊文創(chuàng)備受歡迎。金檬 攝

一款名為“錢(qián)多多”的旋轉(zhuǎn)冰箱貼，寓意“招財(cái)祈?！?，設(shè)計(jì)原型源自晚唐銅錢(qián)，成為當(dāng)之無(wú)愧的“人氣王”，日均總銷(xiāo)量超100個(gè)。而結(jié)合了錢(qián)弘俶形象與馬年元素的“馬上有錢(qián)”流沙冰箱貼，同樣廣受歡迎。此外，以館藏秘色瓷為原型的千峰翠色系列冰箱貼也持續(xù)熱銷(xiāo)。

兩款《太平年》主題冰箱貼已全部售罄。金檬 攝

“吳越信物”文創(chuàng)設(shè)計(jì)師柳葉告訴記者，這批《太平年》聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品與電視劇強(qiáng)關(guān)聯(lián)，設(shè)計(jì)提取了五代吳越國(guó)時(shí)期的建筑、服飾紋樣和核心文化理念，當(dāng)觀眾看完劇集，再看到相關(guān)文創(chuàng)時(shí)，會(huì)油然而生一種親切感，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。

“文創(chuàng)銷(xiāo)售的火爆，驗(yàn)證了文化IP與影視聯(lián)動(dòng)能釋放出破圈能量。‘錢(qián)氏家訓(xùn)’系列冰箱貼的熱銷(xiāo)，也說(shuō)明電視劇播出后，公眾對(duì)錢(qián)氏家族的關(guān)注度更高了?！绷~說(shuō)。

除了文創(chuàng)，博物館內(nèi)的主題咖啡也在這個(gè)春節(jié)火了一把。一款名為“錢(qián)留咖啡”的飲品，春節(jié)期間銷(xiāo)量明顯提升，尤其是在大年初五“迎財(cái)神”當(dāng)天，成了眾多游客的打卡標(biāo)配。

“錢(qián)留咖啡” 受訪(fǎng)者供圖

從一條街、一座館，到一枚冰箱貼、一杯咖啡，《太平年》的熱播如同一把鑰匙，打開(kāi)了通往千年吳越的大門(mén)。臨安，也讓千年前的吳越風(fēng)華以一種可觸可感的方式，走進(jìn)了大家的生活。

（來(lái)源：潮新聞）