誰是今年春節(jié)檔最大贏家？

作者 | 張語格

編輯 | 趣解商業(yè)消費組

《飛馳人生3》上映前，很多網(wǎng)友并不看好這部賽車電影的續(xù)作。除了前兩部作品積累的口碑壓力，第三部官宣的“全男”陣容，還惹來“角色塑造不均衡”的爭議。

不過，正式上映后，《飛馳人生3》憑借迅速扭轉市場預期?！盁羲睌?shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》首日票房即突破6.4億元，超越了去年首日票房冠軍的《哪吒之魔童鬧海》。截至2月22日，《飛馳人生3》已經(jīng)斬獲票房25億元，“燈塔”預測其最終票房約42億元。

圖源：微博截圖

此次春節(jié)檔橫跨9天，為“史上最長春節(jié)檔”；截至2月22日下午，春節(jié)檔總票房（含預售）已超47億元；《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》占據(jù)票房前三位。今年春節(jié)檔，誰是最大贏家？

01.“飛馳”領先靠同行襯托？

前幾日，“飛馳人生3同期票房超越哪吒2”的相關詞條沖上微博熱搜：就因為《飛馳人生3》首日票房6.4億元，超過了《哪吒2》的4.87億。從大年初一至初六，《飛馳人生3》一直穩(wěn)居春節(jié)檔票房第一，單日票房遠高于其他影片，呈現(xiàn)斷層領先的態(tài)勢。

憑借精彩的賽車場面和和真實接地氣的父子情感線，《飛馳人生3》確實獲得了出圈的討論度。然而，沒有人相信《飛馳人生3》的總票房能達到《哪吒2》的水平。要知道，去年《哪吒2》面對眾多競爭對手，仍然能在《封神2》《唐探1900》等IP熱門續(xù)作的圍攻下實現(xiàn)連續(xù)多天的票房逆襲。燈塔數(shù)據(jù)顯示，去年上映7天后，《哪吒2》的票房已經(jīng)突破40億元，遠高于今年同期《飛馳人生3》的25億元。

圖源：燈塔APP截圖

今年《飛馳人生3》雖然也開出了不錯的評分（豆瓣7.6、抖音7.8），但截至2月22日，其票房都未出現(xiàn)逆跌的趨勢。與其說《飛馳人生3》是斷層領先，不如說是今年春節(jié)檔頭部供給偏少、整體競爭力偏弱下的“一家獨大”。

算上重映影片，今年春節(jié)檔上映影片一共8部，數(shù)量雖高于去年，但體量和吸睛程度卻比去年相差不少。備受矚目的體育喜劇《少林女足》（周星馳導演）、《轉念花開》（賈玲導演）、《歡迎來到龍餐館》（文牧野導演），都未能在春節(jié)檔上映。

回望去年春節(jié)檔，《哪吒2》《唐探1900》《封神2》《蛟龍行動》全都是爆款續(xù)作，自帶粉絲量與討論度；今年，只有“飛馳人生”和“熊出沒”是已經(jīng)被市場驗證過的IP。

上映兩天后，春節(jié)檔電影豆瓣和抖音就全部開分，均在7分以上，整體口碑平穩(wěn)，沒有質(zhì)量上的“六邊形戰(zhàn)士”，難以形成去年那樣全民刷屏的破圈效應。截至2月22日下午，春節(jié)電影票房Top5分別為《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》。

圖源：燈塔APP截圖

爆款作品的缺位，讓今年春節(jié)檔票房水平大幅倒退。今年大年初一全國電影放映場次達57萬場，同比2025年的50.6萬場增加6.3萬場，刷新中國影史大年初一場次紀錄；然而，2026年大年初一首日票房為12.72億元，同比下降30%，退回至2018年的水平。

總體來看，今年春節(jié)檔雖因頭部供給不足導致大盤回落，但未能如期上映的重磅影片錯峰上映在其他檔期，票房市場可能會在五一、暑期迎來新的高潮。

02.80億票房背后誰爆賺？

春節(jié)檔從來都是影視公司的必爭之地，票房成績直接牽動著資本市場的神經(jīng)。浙商證券預測，2026年春節(jié)檔票房有望對標2024年春節(jié)檔檔期80億元的票房目標。

《飛馳人生 3》一路領跑的票房表現(xiàn)，也讓背后的出品方率先收獲了市場紅利。據(jù)“趣解商業(yè)”了解，《飛馳人生3》主要出品方為亭東影業(yè)、貓眼娛樂、大麥娛樂、萬達影視和博納影業(yè)。“天眼查”顯示，亭東影業(yè)董事長為韓寒，韓寒、博納影業(yè)、大麥娛樂分別持股亭東影業(yè)57.3%、9.6%、9.1%的股份。按貓眼專業(yè)版預測最終票房40億元、片方分成40%計算，博納影業(yè)和大麥娛樂通過《飛馳人生3》至少能獲得數(shù)億元的收入。

作為《飛馳人生 3》的核心出品方，博納影業(yè)股價從春節(jié)假期前便連續(xù)上漲，1月6日至2月13日（節(jié)前最后一個交易日），股價從7.59元一路漲至12.77元。

自從博納影業(yè)2022年在深交所重新上市后，業(yè)績連年虧損。2022年至2024年，博納影業(yè)全年營收分別為20.12億元、16.08億元和14.61億元；同比分別下滑35.60%、20.06%和9.12%，同期凈利潤分別虧損0.76億元、5.53億元和8.67億元。今年1月，博納影業(yè)發(fā)布業(yè)績預告，2025年公司仍是虧損狀態(tài)。

圖源：公告截圖

博納影業(yè)通過市場化發(fā)行，曾打造出一系列高票房“主旋律”題材電影，包括《長津湖》《湄公河行動》《紅海行動》《中國機長》等；然而，隨著觀眾逐漸對主旋律審美疲勞，這一“拿手配方”逐漸失靈。2025年春節(jié)檔，博納影業(yè)主投的《蛟龍行動》累計票房止步于3.93億元，制作及營銷成本卻在10億元左右，這一巨額虧損直接拖累了公司全年業(yè)績。

今年《飛馳人生3》帶來的票房收益短期雖能補充現(xiàn)金流、提振股價，但無法扭轉博納長期虧損的局面。想要真正走出業(yè)績困局，博納仍需要重建更穩(wěn)健、更多元的內(nèi)容出品與成本控制體系。

圖源：罐頭圖庫

《驚蟄無聲》和《鏢人：風起大漠》的最終預測票房都在10-15億元區(qū)間，不出意外，這兩部影片將爭奪今年春節(jié)檔的票房亞軍、季軍席位。《驚蟄無聲》背后的主要出品方分別為廈門袁和平影業(yè)、大麥娛樂；《鏢人：風起大漠》背后的主要出品方為大麥娛樂、上海中中影業(yè)。

可以看到，大麥娛樂成為今年春節(jié)唯一投中票房前三電影的上市公司，收益前景相當樂觀。

大麥娛樂的前身是阿里影業(yè)，2025年5月正式更名并聚焦現(xiàn)實娛樂生態(tài)，成為阿里旗下整合電影出品、演出票務、內(nèi)容宣發(fā)的核心主體。

2025年3月至9月，大麥娛樂演出內(nèi)容與科技業(yè)務、IP衍生業(yè)務、電影內(nèi)容與科技業(yè)務、劇集制作收入分別為13.4億、11.6億、10.6億和0.5億元。從財報來看，大麥娛樂最主要的收入來源并非電影，而是演出售票與IP衍生業(yè)務。

圖源：財報截圖

在真人電影之外，每年春節(jié)檔還有“保底穩(wěn)贏”選手《熊出沒》動畫系列。今年是《熊出沒》系列第十二次登陸春節(jié)檔，憑借親子觀影的剛性需求，其票房表現(xiàn)一如既往的穩(wěn)定，預測《熊出沒?年年有熊》今年有望沖擊15億元量級。

不過，隨著《熊出沒》電影走進進入第12個年頭，制作方的創(chuàng)意也面臨著更多挑戰(zhàn)。不少觀眾反饋，今年“年年有熊”在中式奇幻、神力覺醒、視覺風格上，與去年的《哪吒 2》有著不少相似之處，例如反派、喜劇師傅的形象和人設，都與《哪吒2》里的申公豹、太乙真人十分接近。有網(wǎng)友調(diào)侃吐槽，“今年的熊怎么吒里吒氣的？”

《熊出沒?年年有熊》背后的出品方是華強方特、橫店影業(yè)和中國電影。華強方特依靠動畫+衍生品+主題樂園的全產(chǎn)業(yè)鏈，在電影票房之外還能通過IP授權、線下樂園持續(xù)變現(xiàn)，這也讓《熊出沒》系列成為資本市場眼中最穩(wěn)健的影視IP之一。

03.短劇“上星”爭搶春節(jié)檔

當院線電影在大屏上展開激烈角逐時，手機小屏上的短劇也在“同臺競技”。

自從去年《好一個乖乖女》在紅果短劇大爆后，各視頻平臺紛紛重視起短劇的“春節(jié)檔”。

今年春節(jié)，愛奇藝、騰訊視頻、快手、紅果短劇等平臺都發(fā)布了春節(jié)檔觀劇片單，上新量最大的要屬紅果；其中，馬廄、聽花島、百川中文等超過60個廠牌帶來《你藏于星夜》《一見你就笑》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》（以下簡稱《太奶奶4》）《一品布衣3》等近千部微短劇，既有新作，也有眾多爆款作品續(xù)作。

這些上新短劇中有不少都熱度斐然。截至2月22日，紅果短劇熱度排行前五的短劇分別為《太奶奶4》《一家三口在同班》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》（以下簡稱《糟糕》）《晝以繼夜》《一見你就笑！》。

圖源：紅果截圖

其中，《太奶奶4》《晝以繼夜》《糟糕》三部都為女頻群像劇，在紅果熱度值分別突破1.7億、1億和1.2億；《晝以繼夜》和《糟糕》作為沒有IP加持的原創(chuàng)作品，熱度值已經(jīng)逼近去年《好一個乖乖女》的歷史峰值。

《太奶奶4》依舊由頭部短劇廠牌聽花島制作；《晝以繼夜》和《糟糕》背后的制作方分別為杭州過兒傳媒和杭州墨凡影業(yè)，這兩家公司都是2025年逐漸憑借爆款女頻作品嶄露頭角的年輕廠牌，其中墨凡影業(yè)是寧波墨初影業(yè)與資深短劇制作公司凡酷文化共同成立的豎屏短劇公司。

新銳團隊憑借精準的題材把控與快速迭代能力頻頻跑出黑馬，短劇行業(yè)的競爭格局仍處于多方角逐的階段。

值得注意的是，今年春節(jié)期間，一些播出成績不錯的豎屏短劇開始“上星”播出。東方衛(wèi)視2月18日在黃金時段播出了曾在紅果熱播的《東北愛情往事之閃婚玫瑰》（郭宇欣、劉浩群主演），屏幕兩側增添情景提要等圖文指引，引發(fā)了不少觀眾的震驚和討論。

圖源：微博截圖

實際上，這并非豎屏短劇首次在電視大屏“露臉”。2025年12月，東方衛(wèi)視“品質(zhì)微劇場”就開始播出一些北京廣電扶持的短劇項目，如講述女性創(chuàng)業(yè)的短劇《弄潮》。最高人民檢察院影視中心數(shù)據(jù)線顯示，《弄潮》播出時收視人次達1142萬，合收視表現(xiàn)優(yōu)于同期熱播的橫屏微短劇。

由此看來，豎屏短劇在電視端和長視頻爭搶時長也指日可待了。

中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》顯示，2024年微短劇市場規(guī)模為504.4億，正式超越電影市場（450億）規(guī)模，成為影視行業(yè)新增長點，2025年將達到677.9億。反觀2025年電影票房為518.32億元，同比僅增長21.95%。

一邊是電影市場穩(wěn)步復蘇，一邊是微短劇仍保持快速增長，兩大內(nèi)容賽道正式進入同臺競爭時代；未來的春節(jié)檔，短劇或許將不再是電影的“配角”，而是和院線電影共同爭奪觀眾的時間與注意力。但無論短劇還是電影，在形式不停變化的賽道里，唯有堅守內(nèi)容品質(zhì)、用心打磨創(chuàng)作的作品，才能贏得市場與觀眾。