日本是全球老齡化比例最高的國(guó)家，最新估算數(shù)據(jù)顯示，日本65歲以上人口為3619萬人，占該國(guó)總?cè)丝诘?9.4%。這一比例今后還將繼續(xù)上升，預(yù)計(jì)到2050年將達(dá)到37.1%。

日本個(gè)人金融資產(chǎn)總額約2000萬億日元，是其名義GDP的三倍多。據(jù)估算，其中大約六成掌握在60歲以上的老年人手中，顯示出銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)方面具有重要的影響力。

近期公布的一項(xiàng)日本銀發(fā)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)調(diào)查顯示，“活在當(dāng)下”成為日本老年人排在首位的消費(fèi)新觀念。

過去，日本老年人更重視儲(chǔ)蓄、忍耐、優(yōu)先考慮子女和家庭等價(jià)值觀。但近年來，隨著退休年齡的延長(zhǎng)和工作方式的多樣化，以及社交媒體讓他們能夠更多了解到他人的娛樂生活，越來越多的老年人不再認(rèn)同“為今后而忍耐”的觀念。

“活在當(dāng)下” 的核心理念是“做出讓你現(xiàn)在快樂的選擇，這樣你就不會(huì)后悔”。這并非追求鋪張浪費(fèi)，而是以滿足感為導(dǎo)向的消費(fèi)。

例如，在一份面向老年女性讀者的雜志所舉辦的活動(dòng)中，價(jià)格超過10萬日元（約合人民幣4500元）的體驗(yàn)項(xiàng)目總是瞬間售罄，包括：歌劇觀賞、相撲觀賽、豪華酒店住宿套餐等。

盡管日本近年物價(jià)持續(xù)上漲，但“關(guān)愛自我”類的消費(fèi)卻在不斷增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)同樣也擴(kuò)大到老年群體中。例如，他們?cè)絹碓絻A向于選擇物有所值的服裝，以及有助于自身睡眠和健康的各類產(chǎn)品。

隨著老年人不再需要為房貸車貸而節(jié)省日常開支，他們逐漸擺脫了疲于省錢的狀態(tài)，重獲身心自由的潮流興起。

不少人認(rèn)為，如果理由充分，即使價(jià)格昂貴，也想給自己購買高品質(zhì)的商品。日本不少老年人退休后仍在繼續(xù)工作，因此也有人覺得，該犒勞一下自己辛勤工作后的成果。

這一代老年人有著清晰的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，包括“適合自己的”和“經(jīng)久耐用的”，他們更傾向于選擇一件有價(jià)值的單品，而不是擁有眾多物品。

此外，老年人對(duì)自我護(hù)理類產(chǎn)品的需求也在增長(zhǎng)，例如：康復(fù)服裝和姿勢(shì)矯正器，這些產(chǎn)品能夠幫助他們體驗(yàn)更為良好的睡眠和健康。這種注重自我滿足的消費(fèi)趨勢(shì)未來還將持續(xù)下去。

隨著日本國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，中老年女性的美容意識(shí)也日益增強(qiáng)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)調(diào)查顯示，她們對(duì)美容的興趣和消費(fèi)意愿都非常高。

當(dāng)被問及“在視頻網(wǎng)站上經(jīng)常觀看什么”時(shí)，美容、化妝以及和時(shí)尚相關(guān)的視頻在50歲以上女性中排名第八。而在被問及“今后想在哪方面花錢”時(shí)，美妝和護(hù)膚品的排名僅次于旅游，位列第二。

同時(shí)，另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，正在進(jìn)行相親活動(dòng)的40歲至70歲女性中有93%的人表示，戀愛讓自己變得更漂亮；67%的人實(shí)際上增加了美容方面的支出。

在日本美容行業(yè)，中老年女性重新點(diǎn)燃自己美麗的“重燃美妝”正在流行，她們?cè)诮邮苣挲g變化的同時(shí)，重拾自身魅力，越來越多的人開始將化妝視為展現(xiàn)個(gè)性的工具。

迎合老年人提升自身魅力的潮流，日本各地涌現(xiàn)出了面向老年人的美容課程。50歲以上人群中，美妝博主和網(wǎng)紅的數(shù)量出現(xiàn)激增，為老年一代樹立了精致優(yōu)雅的榜樣。