過去的一年，在動銷承壓、庫存高企的現(xiàn)實下，低度白酒持續(xù)吸引著市場的目光——線上銷量穩(wěn)步攀升、頭部品牌接連落子、年輕消費群體的討論熱度不減。于是，“低度化是趨勢”“年輕人不喝高度白酒”等聲音甚囂塵上。

進入2026年，當(dāng)熱潮反復(fù)涌來，我們更需要冷靜自問：低度白酒，究竟是曇花一現(xiàn)的風(fēng)口，還是值得深耕的長久生意？

答案或許不在數(shù)據(jù)曲線的走向里，而在市場給出的多元選擇中。

“白酒的香型和度數(shù)，都應(yīng)該交給市場。沒有哪個香型是風(fēng)口，更沒有什么低度是趨勢之說，市場能接受的就是好產(chǎn)品，反之則不然?！彼拇ㄝp化工大學(xué)（中國白酒學(xué)院）常務(wù)副院長、教授楊柳在接受《華夏酒報》記者采訪時分析指出，年輕人不接受高度酒的說法值得商榷，他們不是不喝高度酒，而是不接受古老白酒的故事和飲用場景。

的確，所謂“趨勢”，從來不應(yīng)由行業(yè)預(yù)設(shè)，而應(yīng)由消費者用一次次的購買來投票決定。高度酒有其忠實的擁躉，低度酒亦有其專屬的場景。

這也解釋了為何近年來五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等名酒企業(yè)紛紛加碼低度產(chǎn)品。企業(yè)并非盲目追風(fēng)，而是在回應(yīng)一種真實且持續(xù)增長的需求。正如北京紅星股份有限公司顧問、原副總經(jīng)理吳佩海所言：“從我接觸的情況來看，低度白酒是一個發(fā)展方向。如今，不僅是普通消費者，就連許多白酒業(yè)內(nèi)人士也更傾向于飲用低度酒——能喝低度就不喝高度，這在某種程度上已形成一種消費潮流?！?/p>

從健康理念出發(fā)，低度化確實契合了現(xiàn)代人對“適量飲酒、悅己微醺”的追求。據(jù)渠道反饋，瀘州老窖、玻汾、古貝春等低度產(chǎn)品在市場上銷量可觀。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來，低度酒的消費群體將持續(xù)擴大，這是理性消費演進的必然結(jié)果。

然而，若將“低度化”簡單等同于行業(yè)未來的唯一方向，則無異于另一種認知窄化。

“低度白酒未來能否‘一枝獨秀’，還有待觀察?！眳桥搴Ｏ颉度A夏酒報》記者強調(diào)，“畢竟消費者是分層的，不可能只用一種度數(shù)滿足所有需求。白酒在品類與酒精度上，理應(yīng)保持‘百花齊放’，因為蘿卜青菜，各有所愛?！?/p>

于是，我們看到：宴席上的52度濃香酒、收藏柜里的53度醬香酒、夜宵攤上的38度小瓶酒——它們安然共存于同一片市場，服務(wù)于截然不同的人群、場合與情緒。若強行以“低度等于年輕化”劃線，反而會窄化白酒的文化厚度與商業(yè)可能。

也正因如此，當(dāng)時間行至2026年，低度白酒早已不是靠概念炒作就能輕易跑通的“快生意”，而是一場圍繞產(chǎn)品力、場景力與溝通力的深度競逐。真正的好產(chǎn)品，從來無關(guān)酒精度數(shù)的高低，而在于能否精準(zhǔn)匹配用戶當(dāng)下的真實需求——是口感平衡、飲用舒適，還是包裝新穎、社交友好？是講好一個讓人愿意主動分享的故事，還是創(chuàng)造一種值得反復(fù)回購的體驗？

歸根結(jié)底，白酒行業(yè)的未來，不在“高度”與“低度”的二元對立，而在“適配度”的持續(xù)提升。市場從不需要統(tǒng)一的答案，它只需要更多真誠的選擇。對酒業(yè)而言，低度白酒一直是一門好生意——但前提是，我們要把它當(dāng)作一門“理解人的生意”，而非追逐風(fēng)口的投機。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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