與幾年前在雍和宮大排長(zhǎng)隊(duì)、跪拜求財(cái)?shù)姆绞讲煌?，?dāng)前年輕人們的拜財(cái)神方式正在變得輕量化?！柏?cái)神”不止存在于寺廟，可以變成手串、冰箱貼、手機(jī)殼，甚至是AI生成的一張圖片、手機(jī)里的一張壁紙、朋友圈的一張合照。

不過(guò)，求財(cái)這件事，主打一個(gè)心誠(chéng)則靈——心誠(chéng)的意思是，我愿意花這幾秒鐘認(rèn)真祈禱，至于靈不靈，那就是另一回事了。

文 | 宋春光

編輯 | Yang

運(yùn)營(yíng) | 歪歪

拜財(cái)神的108種方式

點(diǎn)開(kāi)AI軟件對(duì)話框，齊小圓在鍵盤打出一段具體指令：生成圖片，復(fù)古錢幣風(fēng)格，金色元寶花紋邊框，頂部有財(cái)神像，中間寫“暴富符”，以及一句英文——“WEALTH ARRIVES UNEXPECTEDLY（財(cái)，不期而遇）”。

幾秒鐘后，一張金色的自制招財(cái)符就生成了。

▲ 左為齊小圓用AI生成簡(jiǎn)化版的“暴富符”，右為復(fù)雜口令版本。圖 / 訪談?wù)吖﹫D

過(guò)年前，她看到有博主分享AI生成的自制招財(cái)符，也跟著做了一張。比起用傳統(tǒng)的紅底財(cái)神畫像做壁紙，親自設(shè)計(jì)生成一副新的更能凸顯誠(chéng)意，中英結(jié)合的風(fēng)格和塔羅牌還有點(diǎn)相似，沒(méi)準(zhǔn)兒“更靈驗(yàn)”。

作為一個(gè)北漂5年的打工人，齊小圓注重事實(shí)與邏輯，不語(yǔ)怪力亂神，唯有在求財(cái)?shù)脑掝}上，愿意多做一些。

去年春節(jié)，她和朋友前往福州游玩。在去三坊七巷的路上，正好刷到帖子，說(shuō)附近有一個(gè)很小的財(cái)神龕，“非常靈，拜完就撿了10塊錢”。于是，他們立刻更改參觀計(jì)劃，優(yōu)先拜財(cái)神。繞著停車場(chǎng)找了三四圈，最后問(wèn)了保安，穿過(guò)一條長(zhǎng)長(zhǎng)的巷子，才在盡頭看到那個(gè)外賣窗口大小的財(cái)神龕，虔心拜了拜。

▲ 在福州巷尾找到的財(cái)神龕。圖 / 訪談?wù)吖﹫D

對(duì)齊小圓來(lái)說(shuō)，農(nóng)歷新年假期最重要的只有兩天，一天是除夕，一天是大年初五，前者意味著一家團(tuán)圓，后者則影響著她和“財(cái)神”的關(guān)系。

從心誠(chéng)則靈到AI顯靈，這屆年輕人的求財(cái)路，主打一個(gè)中西結(jié)合、科技賦能。在社交平臺(tái)，“隨時(shí)隨地接財(cái)神”成了今年春節(jié)期間的火熱話題，超過(guò)9000萬(wàn)瀏覽量，網(wǎng)友們用平臺(tái)自帶的圖片生成功能，合成自己與財(cái)神的“合照”。照片里，漫畫風(fēng)格的紅衣財(cái)神爺笑容和藹，或是摸頭，或是攬肩，還可能遞給網(wǎng)友一塊金元寶。

從視覺(jué)效果看，確實(shí)讓人覺(jué)得和財(cái)神的關(guān)系親近極了。如果說(shuō)大洋彼岸的硅谷正在流行用AI做vibe coding（氛圍感寫代碼），通過(guò)AI蹭財(cái)運(yùn)也不失為一種vibe wealth（氛圍感接財(cái)運(yùn)）。

招財(cái)方式層出不窮。有網(wǎng)友發(fā)帖說(shuō)“喝銀行的水旺財(cái)”，并曬出一張盛滿水的一次性紙杯的照片，紙杯上寫著“XX銀行”佐證水的“出身”。評(píng)論區(qū)數(shù)十位網(wǎng)友接連曬出自己的同款照片，還有人連續(xù)喝了三杯。

一款名叫“金錢碗”的自制裝飾引起了網(wǎng)友們的注意。用一只干凈的圓碗，大米，肉桂等香料，再加入水晶和蠟燭，如此一來(lái)，就能變成一個(gè)有“匯聚能量”的作用的招財(cái)器具。甚至源自道教的各種手訣也被開(kāi)發(fā)。有人發(fā)帖稱“做夢(mèng)不如做法”，配圖一張難度頗高的手勢(shì)：無(wú)名指穿過(guò)中指與拇指捏合的圓，再伸直食指與小指。

與幾年前在雍和宮大排長(zhǎng)隊(duì)、跪拜求財(cái)?shù)姆绞讲煌?dāng)前年輕人們的拜財(cái)神方式正在變得輕量化?！柏?cái)神”不止存在于寺廟，可以變成手串、冰箱貼、手機(jī)殼，甚至是AI生成的一張圖片、手機(jī)里的一張壁紙、朋友圈的一張合照。

▲ 雍和宮排長(zhǎng)隊(duì)進(jìn)香祈福。圖 / 視覺(jué)中國(guó)

甚至，在一些著急且必要的情況下，他們把電子神像擺在面前，全靠?jī)?nèi)心傳達(dá)愿望，獲得一瞬間的心理慰藉。

博主@翻身 分享了她在英國(guó)時(shí)“請(qǐng)財(cái)神進(jìn)家門”的方式，打開(kāi)手機(jī)軟件的電子焚香，再拿出平板點(diǎn)開(kāi)“五路財(cái)神”的畫像，桌子上整齊擺放好三個(gè)杯子，果盤，費(fèi)列羅巧克力球，和三包肉桂，“給財(cái)神加碼了洋酒和洋巧克力，讓財(cái)神爺也換換口味”。

畢竟，求財(cái)這件事，主打一個(gè)心誠(chéng)則靈——心誠(chéng)的意思是，我愿意花這幾秒鐘認(rèn)真祈禱，至于靈不靈，那就是另一回事了。

一種心理出口

這些日常的“輕量級(jí)”求財(cái)，看似五花八門，背后都指向同一種心態(tài)：大錢掙不來(lái)，大運(yùn)等不到，那就先在“小確幸”和“小確玄”上找補(bǔ)一點(diǎn)。哪怕只是一張AI生成的圖片，一個(gè)自制的招財(cái)擺件，也能帶來(lái)一種“我還能做點(diǎn)什么”的踏實(shí)感。

林沐今年27歲，他記得自己小時(shí)候聽(tīng)長(zhǎng)輩提到掙錢時(shí)，有一種近乎神話的財(cái)富氛圍。家里有個(gè)遠(yuǎn)方親戚，夫婦都沒(méi)什么文化，十幾年前開(kāi)花店，越開(kāi)越大，在當(dāng)?shù)刈钯F的小區(qū)買了房。那是他記憶中“努力就有回報(bào)”的年代——至少故事里是這樣講的。

兩年前，他結(jié)束了廣漂，回到山東濟(jì)南，開(kāi)了一家個(gè)人設(shè)計(jì)工作室。如今，林沐坐在電腦前，打開(kāi)設(shè)計(jì)軟件，難以想象自己靠開(kāi)幾年工作室，就能攢到買房的錢。當(dāng)長(zhǎng)期路徑看不到希望時(shí)，短期概率反而顯得誘人，“運(yùn)氣”就成了最后的心理出口。

▲ 圖 / 《浪漫醫(yī)生金師傅3》

于是他每隔一段時(shí)間，走到小區(qū)外的彩票店，花幾塊錢買幾注雙色球，靜待財(cái)運(yùn)降臨。

去年秋天，他買完一注隨手放到家里，就和女友去天津旅游了。在路上，他看到了這期的開(kāi)獎(jiǎng)訊息，顯示全國(guó)只開(kāi)出了一注一等獎(jiǎng)，來(lái)自山東地區(qū)。信息讀到這里，林沐已經(jīng)開(kāi)始心跳加速，再看中獎(jiǎng)號(hào)碼，和自己印象里的數(shù)字越看越像，“我就以為是我中了，還打電話告訴了我媽，太激動(dòng)了?！?/p>

▲ 圖 /《世界的角落是晚餐》

1000萬(wàn)的獎(jiǎng)金，林沐開(kāi)始盤算怎么花。換電腦，換手機(jī)，買房，買車，再投資，仿佛自己真的拿到手了。為了盡快驗(yàn)證，兩人迅速結(jié)束了旅程，回到家中查看號(hào)碼，結(jié)果發(fā)現(xiàn)數(shù)字有重合，但不一樣。這只是大夢(mèng)一場(chǎng)。

從云端跌落的感覺(jué)，比從未起飛更難受。但林沐沒(méi)有就此收手。那天下午，他頂著巨大的失落，點(diǎn)開(kāi)和AI的對(duì)話框，讓它用窮舉法等各式計(jì)算方式，推薦三注號(hào)碼。“直說(shuō)去買彩票的話，應(yīng)該是不被算法允許的，所以我和它掰扯了好一會(huì)兒，最后是用模擬的形式讓它計(jì)算的，拿到了三組數(shù)字?！币蛔蓧K錢，林沐把這三組數(shù)字都買了，又買了兩注自己選的。等到這期開(kāi)獎(jiǎng)，他卻發(fā)現(xiàn)AI給的數(shù)字一個(gè)都沒(méi)中。

AI不靠譜，那么真人呢？林沐的工作室剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，收入并不穩(wěn)定。沒(méi)有訂單時(shí)，他不免心急。去年年初，朋友和他說(shuō)認(rèn)識(shí)一個(gè)叔叔很懂風(fēng)水，經(jīng)常給地方富商測(cè)算，準(zhǔn)得很，問(wèn)他要不要聊一聊。想著或許求助玄學(xué)有用，林沐同意了這個(gè)提議，并交了友情價(jià)600元。

交流以電話的形式進(jìn)行。對(duì)方是一個(gè)50多歲的中年男子，了解了林沐的基礎(chǔ)信息后，問(wèn)他想算什么，林沐回答工作和財(cái)運(yùn)。電話那頭沉默了一會(huì)兒，開(kāi)口第一句話便是：你之前留學(xué)，花了父母很多錢，讓家里很破費(fèi)。聽(tīng)到這里，林沐摸不到頭腦——他根本沒(méi)有出國(guó)留學(xué)的經(jīng)歷。后來(lái)他琢磨了一下，因?yàn)榻榻B人是留學(xué)生，所以對(duì)方才以為他也是。

人生經(jīng)歷算錯(cuò)了，那對(duì)事業(yè)的建議會(huì)不會(huì)有點(diǎn)用呢？林沐問(wèn)他自己現(xiàn)在自由職業(yè)的財(cái)運(yùn)如何提升，收到的答案卻是“別干這個(gè)了，找個(gè)班上吧！”

林沐只能認(rèn)栽，600塊錢白花了。

在不確定的時(shí)代，信念本身，會(huì)被不斷商品化。那種“總得做點(diǎn)什么”的沖動(dòng)，讓林沐一次次出手，但最后他發(fā)現(xiàn)，那些花了大價(jià)錢的，往往最不靠譜；反而是不花錢的，還能圖個(gè)心安。

▲ 圖 / 《不可能的婚禮》

周晨在北京一家廣告公司工作。廣告拍攝也是“看天吃飯”一種，這是她工作了兩年后得到的結(jié)論。

不到拍完那一刻，誰(shuí)也不知道天氣會(huì)不會(huì)變，不同場(chǎng)地的要求有沒(méi)有更改，給緊湊的項(xiàng)目日程增添了幾分無(wú)奈。去年，周晨和團(tuán)隊(duì)去到西安進(jìn)行拍攝，負(fù)責(zé)人沒(méi)與景點(diǎn)協(xié)商清楚，導(dǎo)致拍攝屢屢被卡住。

交付的時(shí)間越來(lái)越近，周晨沒(méi)辦法了，晚上回到酒店，從手機(jī)里找出了當(dāng)?shù)負(fù)?jù)說(shuō)可以助力事業(yè)運(yùn)的佛像，再對(duì)應(yīng)好方位，擺在自己面前，點(diǎn)燃了三根香煙，一邊鞠躬，一邊祈福。“根本沒(méi)時(shí)間特意去寺廟，”周晨說(shuō)，“我們?cè)缟掀饋?lái)又拜了一次，說(shuō)不好有沒(méi)有用，主要是心理安慰吧，反正項(xiàng)目是結(jié)束了?！?/p>

一邊熱鬧，一邊清醒

年輕人對(duì)“求財(cái)”的熱情，早就被商業(yè)世界敏銳地捕捉到了。

不論什么地點(diǎn)，什么產(chǎn)品，只要附上提升財(cái)運(yùn)、發(fā)財(cái)之類的祝福，總會(huì)吸引眼球。畢竟，沒(méi)人和錢過(guò)不去。

去年9月，武漢有不少商場(chǎng)聯(lián)合起來(lái)，帶著消費(fèi)者們一起過(guò)“財(cái)神節(jié)”。設(shè)置財(cái)神打卡位、財(cái)神巨型氣模，還有財(cái)神巡游派福的互動(dòng)活動(dòng)。公開(kāi)資料顯示，線上線下有超過(guò)上萬(wàn)人來(lái)這里“接財(cái)運(yùn)”。

也是在去年，一家名為“有仙兒集淘趣財(cái)神殿”的商鋪，迅速將門店開(kāi)進(jìn)數(shù)十個(gè)城市。店內(nèi)販?zhǔn)鄹鞣N財(cái)神概念商品，盲盒、擺件、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品都和求財(cái)相關(guān)。一次，齊小圓和朋友去到王府井喜悅逛街，在商場(chǎng)3層發(fā)現(xiàn)了這家金光閃閃的門店，“暴富”兩個(gè)金字印在左側(cè)招牌，令路過(guò)的人難以抗拒進(jìn)店沾染“財(cái)氣”。

▲ 圖 / @有仙兒集淘趣財(cái)神殿

耳邊“來(lái)財(cái)，來(lái)財(cái)”和“恭喜發(fā)財(cái)，送你個(gè)大貔貅”的流行音樂(lè)循環(huán)播放，齊小圓走到五路財(cái)神聚在一起的雕像前，連拍好幾張照片，因?yàn)轭^上的牌匾寫著“指誰(shuí)誰(shuí)發(fā)財(cái)”。最后，她抵不過(guò)強(qiáng)烈的財(cái)富氛圍，買了店里的頂流擺件，定價(jià)59.8元的搖頭財(cái)神離開(kāi)了。

團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)提到，王府井店的布景設(shè)計(jì)投入超過(guò)200萬(wàn)元。

零售專家黃碧云解釋，在商場(chǎng)里制造“招財(cái)”景觀，本質(zhì)上和超市曾用可口可樂(lè)做引流品是一個(gè)道理，為了讓更多消費(fèi)者停留得久一點(diǎn)，創(chuàng)造消費(fèi)的可能性。

春節(jié)是法定節(jié)假日，當(dāng)全國(guó)男女老少都休假在家，各大商超就成了消磨時(shí)間的去處。以往，除夕前后兩天和情人節(jié)是商超們的活動(dòng)主要節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2024年。那年，情人節(jié)和大年初五是同一天，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，在朋友圈曬花過(guò)節(jié)的人變少了，取而代之的是一幅幅財(cái)神肖像。

“對(duì)現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，財(cái)比愛(ài)重要，”黃碧云說(shuō)，“花語(yǔ)大全也更新?lián)Q代了，以前圍繞愛(ài)解釋，什么愛(ài)你一萬(wàn)年、亙古不變的花都不好買，需要翻譯得更當(dāng)代，比如自信、青春與活力，都是圍繞個(gè)體發(fā)展與情緒的。”

▲ 圖 / 《承歡記》

不過(guò)，一旦商家太想抓住“財(cái)運(yùn)”這個(gè)流量密碼，反而用力過(guò)猛，容易翻車。

今年1月，太原一商場(chǎng)門前出現(xiàn)一匹粉色小馬雕塑，頭朝下倒立，寓意“馬到成功”。設(shè)計(jì)者還給馬配上金項(xiàng)鏈、金蹄鏈，連馬銜都是金色的，恨不得把“財(cái)富”二字寫在馬臉上。但因?yàn)椤邦^逆”的姿勢(shì)，在方言里讀出歧義，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。展出72小時(shí)后，商場(chǎng)連夜把馬拆了。

苦于諧音翻車的遠(yuǎn)不止這一家。上個(gè)月，南京某商場(chǎng)在地板貼上“我踏馬來(lái)了”的標(biāo)語(yǔ)，被網(wǎng)友調(diào)侃是“罵罵咧咧地歡迎”，也迅速撤除。

商家們費(fèi)盡心思往馬背上堆砌吉祥話：放金元寶是“馬上有錢”，放枕頭是“馬上躺平”。這套設(shè)計(jì)語(yǔ)言其實(shí)并不新鮮——古人早就把猴子放上馬背，寓意“馬上封侯”，表達(dá)對(duì)升官加爵的渴望。千百年來(lái)，人們渴望的東西變了，但把渴望“騎”在馬背上的沖動(dòng)，一直沒(méi)變。

而在義烏，這個(gè)供應(yīng)全球近八成節(jié)慶用品的源頭，人們對(duì)財(cái)富的渴望，被拆解成一個(gè)個(gè)具體的訂單，變成樹(shù)脂、塑料和毛絨玩具。

黃碧云和團(tuán)隊(duì)成員在今年農(nóng)歷新年前去義烏調(diào)研，發(fā)現(xiàn)飾品吊墜類的小商品里，帶有“馬”和“財(cái)神”兩種要素的最好賣。

上個(gè)月，“哭哭馬”的走紅似乎印證了這一發(fā)現(xiàn)。除了表情是亮點(diǎn)，“哭哭馬”同樣運(yùn)送財(cái)富，在馬背上繡著“馬上有錢”。

對(duì)在義烏經(jīng)營(yíng)毛絨玩具檔口20多年的張火清來(lái)說(shuō)，“財(cái)富”是不會(huì)過(guò)時(shí)的，“意義好的元素”。只要寓意好，全球的訂單都會(huì)找上門。曾有一款能“唱歌”的財(cái)神爺鑰匙扣，定制過(guò)越南語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等多個(gè)版本，遠(yuǎn)銷海外。

“義烏的選品邏輯也反映了社會(huì)情緒，”黃碧云解釋，“這些產(chǎn)品并不是廠家想當(dāng)然的創(chuàng)作，而是通過(guò)全網(wǎng)抓取關(guān)鍵詞，看什么情緒、什么元素是這段時(shí)間點(diǎn)擊率更高的，然后再投入研發(fā)?！l(fā)財(cái)、有錢’這類招財(cái)?shù)募樵?，熱詞指數(shù)就高一些。”

但在熱鬧的表象之下，年輕人自己卻越來(lái)越清醒。

即便對(duì)“求財(cái)”有熱情，他們也清楚，一夜暴富的敘事很難在當(dāng)前的周期發(fā)生了，“概率和中彩票差不多吧?！绷帚逭f(shuō)。

那次AI推薦的號(hào)碼全沒(méi)中之后，林沐徹底冷靜下來(lái)。與其費(fèi)盡心思研究小概率事件，還不如切實(shí)研究怎么增加客戶數(shù)量，“這才是真正靠譜的事情。”

女友旅游回來(lái)買的那個(gè)“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”冰箱貼，被放在了入戶門上。自那之后，林沐一經(jīng)過(guò)房門，就轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)這個(gè)小轉(zhuǎn)盤?！稗D(zhuǎn)運(yùn)是件大事，”他說(shuō)，但心里明白，這更多是積極的心理暗示。

▲ 林沐家中的旋轉(zhuǎn)冰箱貼。圖 / 訪談?wù)吖﹫D

黃碧云認(rèn)為，隨著95后到05后的年輕人進(jìn)入工作，逐漸成為家庭的話事人，對(duì)“財(cái)運(yùn)”的追求就還是營(yíng)銷熱點(diǎn)?！斑@批年輕人的成長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)不是大家都窮的時(shí)候了，他們從小見(jiàn)過(guò)好東西，也更不避諱談錢，只不過(guò)，他們看重財(cái)運(yùn)的形式不一定是‘求財(cái)’，還可能是‘來(lái)財(cái)’，這種配得感更高的姿態(tài)。”

周晨也經(jīng)歷了類似的變化。她計(jì)劃在年后開(kāi)始看新工作機(jī)會(huì)，跳槽。與去年不同的是，她沒(méi)有特意購(gòu)買旺財(cái)運(yùn)、利好事業(yè)的水晶手串，而是冷靜下來(lái)，和幾個(gè)同樣在這個(gè)周期找工作的朋友交流具體經(jīng)驗(yàn)。

“本來(lái)我們以為最近一兩年，有些人離開(kāi)北京了，那么會(huì)不會(huì)找工作更容易呢？”她說(shuō)，“就目前聊下來(lái)，沒(méi)有想象的那么美好?！?/p>

雖說(shuō)該向財(cái)神許愿還是認(rèn)真許愿，她也意識(shí)到，不能只把期望寄托在虛無(wú)縹緲的事情上，重要的事還是自己在現(xiàn)實(shí)生活中的行動(dòng)。

2026年世界杯是熱點(diǎn)話題，許多甲方找過(guò)來(lái)，希望讓周晨他們給到提案。老板聽(tīng)到了客戶的需求，在開(kāi)會(huì)時(shí)對(duì)周晨說(shuō)，“告訴甲方，我們可以請(qǐng)一個(gè)梅西那樣的世界級(jí)球星拍廣告?！?/p>

帶著這樣的指示，她在上個(gè)月的提案會(huì)上收獲了不止一位甲方的質(zhì)疑，“真的能請(qǐng)到梅西嗎？”隨后，周晨熟練地給對(duì)方解釋：經(jīng)過(guò)層層聯(lián)系，是存在聯(lián)系上梅西的可能性的。

周晨已經(jīng)習(xí)慣了老板的行為邏輯，“他就像對(duì)著我們?cè)S愿，和我們向財(cái)神許愿一夜暴富一樣，完不成很正常?！?/p>

重要的是分清楚，許愿歸許愿，做事歸做事。一邊熱鬧，一邊清醒。這大概就是這屆年輕人，和財(cái)富之間最舒服的距離。

（文中齊小圓、林沐、周晨為化名）

參考資料：

《求好運(yùn)的年輕人，擠滿了購(gòu)物中心的財(cái)神殿》，降噪NoNoise

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