前幾年，憑借“人民需要什么，五菱就造什么”的國(guó)民口碑，五菱跨界推出的電動(dòng)自行車(chē)一度引爆市場(chǎng)。彼時(shí)，主打“快充+長(zhǎng)續(xù)航”的五菱羚羊（參數(shù)丨圖片）系列，以2999-4999元的親民價(jià)格、汽車(chē)級(jí)配置的宣傳，精準(zhǔn)戳中通勤和外賣(mài)群體需求，加上汽車(chē)大廠(chǎng)跨界的話(huà)題加持，迅速成為網(wǎng)紅爆款，街頭巷尾都能聽(tīng)到它的討論聲。但短短幾年時(shí)間，這款曾經(jīng)的“國(guó)民電動(dòng)自行車(chē)”卻悄然沉寂，如今再難聽(tīng)到相關(guān)動(dòng)靜，為啥會(huì)變成這樣？

五菱電動(dòng)自行車(chē)的崛起，本是占盡天時(shí)地利人和

2021年新國(guó)標(biāo)落地，兩輪電動(dòng)化加速推進(jìn)，市場(chǎng)需求迎來(lái)爆發(fā)，五菱此時(shí)入局，恰逢其時(shí)。依托五菱多年積累的國(guó)民信任，其推出的羚羊系列憑借差異化優(yōu)勢(shì)脫穎而出——搭載星恒鋰電池或旭派鉛酸電池，宣傳續(xù)航可達(dá)80-150公里，部分車(chē)型支持1小時(shí)快充，還配備N(xiāo)FC刷卡、藍(lán)牙感應(yīng)解鎖等智能配置，外觀也打破傳統(tǒng)車(chē)型局限，一度成為行業(yè)焦點(diǎn)。但這份熱度，終究沒(méi)能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，核心癥結(jié)，在于渠道的嚴(yán)重缺失。

兩輪電動(dòng)車(chē)行業(yè)素來(lái)“渠道為王”

雅迪、愛(ài)瑪?shù)阮^部品牌截至2025年已擁有近4萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店，覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)層級(jí)，既能方便用戶(hù)購(gòu)車(chē)，也能提供及時(shí)的售后維修服務(wù)。而五菱電動(dòng)自行車(chē)卻陷入了“買(mǎi)得到、修不了”的困境，其主要依托汽車(chē)4S店布局，顯然不適合兩輪電動(dòng)車(chē)的銷(xiāo)售和售后場(chǎng)景，獨(dú)立線(xiàn)下門(mén)店寥寥無(wú)幾。反觀頭部品牌，不僅門(mén)店密集，還能實(shí)現(xiàn)3小時(shí)快速售后響應(yīng)，這種渠道差距，讓五菱逐漸被用戶(hù)拋棄。

產(chǎn)品單一、更新滯后，進(jìn)一步加速了它的沉寂

五菱電動(dòng)自行車(chē)始終以羚羊系列為主力，產(chǎn)品線(xiàn)極度狹窄，半年到一年才推出新款，而雅迪、愛(ài)瑪?shù)绕放泼吭履苌闲?-5款，覆蓋不同價(jià)位和使用場(chǎng)景，研發(fā)投入更是逐年增加。更關(guān)鍵的是，五菱早期主打的快充、智能配置，很快被頭部品牌跟進(jìn)模仿，其核心優(yōu)勢(shì)被快速抹平，加上部分車(chē)型宣傳的續(xù)航與實(shí)際使用存在差距，逐漸消耗了用戶(hù)信任。

五菱早期主推“車(chē)電分離、租電模式”，試圖復(fù)制四輪車(chē)的運(yùn)營(yíng)邏輯，但國(guó)內(nèi)用戶(hù)更習(xí)慣整車(chē)購(gòu)買(mǎi)，這一模式推廣不順。與此同時(shí)，五菱的核心精力始終在四輪新能源領(lǐng)域，宏光MINIEV、繽果等車(chē)型持續(xù)熱銷(xiāo)，2025年新能源銷(xiāo)量破百萬(wàn)，兩輪電動(dòng)車(chē)的投入和資源被大幅壓縮。加上行業(yè)整體下行，2022年后兩輪電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)存量飽和、需求萎縮，五菱電動(dòng)自行車(chē)更是舉步維艱。

如今，五菱電動(dòng)自行車(chē)并未徹底停產(chǎn)，而是以創(chuàng)菱、菱貓等子品牌轉(zhuǎn)型區(qū)域化、小眾化運(yùn)營(yíng)，其中菱貓品牌甚至已剝離五菱相關(guān)命名，企業(yè)規(guī)模微小、員工數(shù)量極少，僅在部分區(qū)域通過(guò)社區(qū)店和線(xiàn)上渠道低調(diào)銷(xiāo)售，不再進(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)，自然淡出了大眾視野。

從網(wǎng)紅爆款到悄然沉寂，五菱電動(dòng)自行車(chē)的落幕，本質(zhì)上是汽車(chē)大廠(chǎng)跨界兩輪車(chē)市場(chǎng)的一次試水失利。它贏在了品牌光環(huán)和入局時(shí)機(jī)，卻輸在了對(duì)行業(yè)邏輯的忽視。