圖｜不笑

2026 年春節(jié)檔的帷幕已經(jīng)拉開。

影院電子屏上，多部號稱“百億票房種子”的大片，黃金場次仍空座過半。

更反常的是，兩部S+級大片出現(xiàn)“票房倒掛”，另有兩部影片上映三天未破億。

而常年被視作“兒童片”的《熊出沒·年年有熊》，卻以上座率優(yōu)勢穩(wěn)居前三，吊打一眾全明星真人大片……

初一黃金場，上座率最高的《飛馳人生3》也僅達(dá)28%，同時間段的《驚蟄無聲》排片占比17.7%，上座率卻只有13.3%，不少場次不足十人。

其實就是因為今年觀眾變得格外理性，買票前必刷豆瓣評分、看短視頻口碑，稍有差評便轉(zhuǎn)身選擇《熊出沒》。

很多人本想買《驚蟄無聲》，看到豆瓣6.3分便當(dāng)場換票，直言“大過年的，不想看壓抑的”。

這種理性，也直接導(dǎo)致了春節(jié)檔的慘淡開局：

截至2月19日，總票房剛突破30億，這個數(shù)字放在往年，或許只是大年初一一天的成績。

而“頭部壟斷、腰尾崩盤”和大面積票房倒掛，成為今年春節(jié)檔最突出的問題——

所謂票房倒掛，即影片上映次日票房不升反降，除《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》及后期口碑發(fā)酵的《鏢人：風(fēng)起大漠》，其余主力影片均未能幸免。

作為張藝謀首次挑戰(zhàn)的國安題材作品，《驚蟄無聲》集結(jié)朱一龍、易烊千璽、宋佳等實力派，上映三天票房逼近5億，看似亮眼實則后勁不足。

該片憑借導(dǎo)演和演員陣容，初一拿下2.37億元首日票房，可初二便票房跳水、陷入倒掛，上座率被《熊出沒·年年有熊》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。

究其原因，在于影片諜戰(zhàn)劇情燒腦、節(jié)奏偏慢，與春節(jié)檔觀眾追求的合家歡氛圍格格不入。

張藝謀后期采訪中也坦言，自己過于追求藝術(shù)表達(dá)，忽略了春節(jié)檔的核心受眾需求。

被寄予厚望的武俠大片《鏢人：風(fēng)起大漠》，則成為今年春節(jié)檔最大“意難平”。

這部漫改神作擁有龐大粉絲基礎(chǔ)，由袁和平執(zhí)導(dǎo)、吳京、謝霆鋒、于適主演，動作場面?zhèn)涫芷诖?/strong>

可首日票房僅1.31億元，上映三天達(dá)3.53億，雖突破2億卻遠(yuǎn)低于預(yù)期。

它的困境，暴露了傳統(tǒng)武俠片當(dāng)下的市場尷尬，腰部影片的處境則更為慘淡。

《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》上映三天票房分別為6052.4萬和1.18億，連《飛馳人生3》單日票房的零頭都不到。

最終淪為春節(jié)檔“炮灰”，破億成為遙不可及的目標(biāo)。

在一眾大片集體翻車的背景下，《熊出沒·年年有熊》的表現(xiàn)堪稱“定海神針”。

截至2月19日，該片累計票房3.89億、穩(wěn)居第三，上座率達(dá)15.9%，遠(yuǎn)超同期多數(shù)真人大片。

這部征戰(zhàn)春節(jié)檔12年、剛完成十二生肖輪回的動畫IP，今年實現(xiàn)全面升級。

首次構(gòu)建中式奇幻世界觀、融入水墨視覺元素，不再是單純的兒童向作品，而是兼顧家長審美。

既有熊大、熊二與光頭強的搞笑日常，也有親情與成長的溫情表達(dá)，精準(zhǔn)契合家庭觀眾的需求。

更關(guān)鍵的是，其制作成本遠(yuǎn)低于真人大片，投資回報率大概率是今年春節(jié)檔最高的，這份反差值得整個行業(yè)反思。

說白了，以往大導(dǎo)演、全明星陣容就能收割票房的時代已然過去。

如今觀眾更看重影片質(zhì)量和口碑，一旦口碑不佳，即便排片再高，也難逃票房倒掛的命運。

影片題材與春節(jié)檔的適配度嚴(yán)重不足。

今年春節(jié)檔看似題材豐富，涵蓋賽車喜劇、國安諜戰(zhàn)、武俠動作、動畫合家歡等，但真正契合春節(jié)檔輕松氛圍的寥寥無幾。

最后，市場“IP依賴癥”過于嚴(yán)重。

今年春節(jié)檔幾乎全是續(xù)作或改編IP，《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風(fēng)起大漠》皆是如此。

這些IP雖有穩(wěn)定粉絲基礎(chǔ)，卻也容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

而今年的續(xù)作大多只是收割I(lǐng)P紅利，未能與新時代觀眾建立情感連接。

大年初三晚上，很多影院迎來小高峰，買票的幾乎都是家長帶孩子，目標(biāo)清一色是《熊出沒·年年有熊》。

旁邊一位家長的話，道出了今年春節(jié)檔的核心邏輯：“大過年的，就想看個開心的，那些大人看的片子，太費腦子了。”

這句話恰恰說明，票房倒掛、破億艱難，不是觀眾不愛看電影了，而是影片沒有真正滿足觀眾的需求。

《熊出沒》的勝利，也不是偶然，而是其十幾年如一日深耕合家歡賽道、精準(zhǔn)把握觀眾心理的必然。

2026年春節(jié)檔，給中國影視行業(yè)上了生動的一課。

它告訴我們，春節(jié)檔從來不是“避風(fēng)港”或“提款機”，無論多大的導(dǎo)演、多強的演員、多響的IP，都不能凌駕于內(nèi)容之上。

觀眾走進(jìn)影院，核心是尋找快樂、感受親情，脫離這個需求，再華麗的制作、再宏大的敘事，也難以打動人心。