春節(jié)檔六部新片交上了相差懸殊的成績單。

春節(jié)檔是對上映新片展開的“鐵人三項(xiàng)”殘酷考核。第一項(xiàng)是“拼出身”，比導(dǎo)演、陣容、話題、流量、票補(bǔ)力度……上映前幾部電影就不在同一起跑線。

第二項(xiàng)是春節(jié)假期的沖刺，預(yù)售影響票房格局，除非口碑黑馬，否則春節(jié)檔前兩天基本就決定了接下來六七天的走勢。

目前來看，前兩項(xiàng)《熊貓計劃之部落奇遇記》都沒有最大優(yōu)勢，但我依然看好它會成為票房黑馬，因?yàn)榈谌?xiàng)考核是比拼耐力的“馬拉松”慢跑，當(dāng)幾部話題+流量的真人電影熱度退場后，《熊貓計劃之部落奇遇記》會慢慢追上來。

現(xiàn)場氛圍+離場體驗(yàn)雙贏，口碑滯后發(fā)酵

大年初一上午《飛馳人生3》和《熊貓計劃之部落奇遇記》兩部連看，影廳里的氛圍區(qū)別很大。前者主要是成年人的笑聲和叫好聲，后者則是小朋友嘰嘰喳喳的笑聲壓倒了大人的笑場。

《熊貓計劃之部落奇遇記》那場卡著飯點(diǎn)兒，散場時我都餓了，周遭的小朋友們沒有哪個吵著要吃飯，都在討論電影里的熊貓胡胡和有趣橋段，依然沉浸在興奮狀態(tài)里，電影的現(xiàn)場氛圍和離場感都特別好。

但《熊貓計劃之部落奇遇記》吃虧在小朋友們往往沒有微博、不發(fā)豆瓣，更比較少用各種社交平臺，口碑發(fā)酵的比較慢，縱觀這個賽道，還真找不到什么特別好的宣傳方法和營銷案例。這也是為什么今年《熊出沒》幾乎都看不到有什么宣傳動作，不管做啥都作用有限，短視頻營銷難以觸達(dá)目標(biāo)觀眾，不如躺平還省點(diǎn)錢，只不過這個IP深耕這么多年，確實(shí)有躺平的底氣。

但滯后不等于沒有，只是來的慢了點(diǎn)兒，《熊貓計劃之部落奇遇記》出色的現(xiàn)場氛圍和離場感，會在孩子們的傳統(tǒng)社交中逐步發(fā)酵，緩慢釋放能量，成功拉新。

胡胡+主題兩個必殺技，春節(jié)檔最佳合家歡

看電影各花入各眼，《熊貓計劃之部落奇遇記》或許不是春節(jié)檔質(zhì)量最好的電影，但一定是最適配全家一起打卡的合家歡電影，同時也是最契合春節(jié)歡樂氛圍的賀歲喜劇。

電影有兩大“必殺技”。

一個是大熊貓“殺傷力”太強(qiáng)了，憨態(tài)可掬的胡胡分分鐘萌翻觀眾，連大人都抗拒不了，更何況小朋友？相比前作，這一部的“含胡量”大幅增加，成龍飾演的大哥都算胡胡的配角，而且制作明顯進(jìn)步，胡胡的特寫，微風(fēng)拂過毛發(fā)麥浪般起伏的細(xì)節(jié)非常到位，熊貓落水后的狀態(tài)過分真實(shí)，大人知道是特效都真假難辨，小朋友都是當(dāng)真熊貓看，投入百分百的喜愛和熱情。

另一個是敘事和主題表達(dá)，電影盡可能的放低姿態(tài)，目的就是讓小朋友們也能看懂。大哥帶胡胡意外進(jìn)入原始部落探險，之后和土著們一起完成任務(wù)。電影故事簡單易懂，單敘事主線小朋友輕易看懂，所有爆笑的點(diǎn)都能輕易get到，成龍、馬麗、喬杉、胡胡……每一個角色都自帶笑點(diǎn)，集合起來讓影廳里的觀眾從頭笑到尾。

在能看懂的基礎(chǔ)上，團(tuán)結(jié)友愛、親情需要表達(dá)的主題釋放才會有效，《熊貓計劃之部落奇遇記》真的太會了，沒有隱喻、不玩深沉，拿捏的是全年齡段觀眾都能共鳴的人倫情感和普世價值，結(jié)尾接納脆弱、名字叫鼓勵的蝴蝶，以及最后“只有愛你的人，希望你永遠(yuǎn)是個小孩”不但能感染小朋友，也能打動大人。這才是成年人也看得進(jìn)去的合家歡電影。

當(dāng)然，主題下沉、放低姿態(tài)也是一把雙刃劍，孩子友好和大人乏味一線之隔。我也遭遇了帶娃觀影的選擇困難，最終把選擇權(quán)交給上初中的女兒，她沒有猶豫半秒鐘，就在《熊出沒》和《熊貓計劃之部落奇遇記》之間選擇了后者。這時我才意識到，不知不覺間，她已經(jīng)長大到不愛看《熊出沒》的年紀(jì)了。

而這也證明了《熊出沒》的觀眾群主要集中在低幼兒童，以及一部分有IP情懷的大人。相比而言，《熊貓計劃之部落奇遇記》更適合全家一起看，一部分習(xí)慣性先選擇《熊出沒》的觀眾也是《熊貓計劃之部落奇遇記》的潛在客群，隨著口碑發(fā)酵，他們也會換個影廳擁抱胡胡。

國民情緒加持，電影有望破圈

《熊貓計劃》前年國慶檔上映，拿到3億票房，無形中拉低了這一部的起點(diǎn)，讓電影在春節(jié)檔起步慢了點(diǎn)兒。但題材要深耕、觀眾的熱情和關(guān)注度要培養(yǎng)。目前平臺給出《熊貓計劃之部落奇遇記》的票房預(yù)測是5億，只要電影破圈，就能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個預(yù)測，拿到更高票房。

目前來看，《熊貓計劃之部落奇遇記》有戲。

一方面，以上談到的優(yōu)勢，已經(jīng)在幫助電影緩慢逆襲。大年初一排片占比僅8.1%，上座率位列第三，因?yàn)楹霞覛g電影都是拖家?guī)Э冢坏搅舜竽瓿醵?，排片占比升?.0%，影院經(jīng)理們已經(jīng)開始調(diào)整了。

另一方面，完全有別于《功夫熊貓》系列對熊貓的西化命題，作為中國獨(dú)有動物，《熊貓計劃》系列是中國人獨(dú)有的“熊貓電影 ”，這種稀缺性和單一性大幅降低了電影出圈的閾值。和上一部上映時的境況不同，前陣子旅日熊貓回國，正中電影中大哥“拼命保護(hù)熊貓”的態(tài)度，也讓全民對大熊貓多了不少關(guān)注，在宣發(fā)方的努力下，《熊貓計劃之部落奇遇記》很有希望成為打破圈層的全民爆款。

最后，個人情感上我也希望這部電影能成為春節(jié)檔黑馬。

故事背景從城市轉(zhuǎn)到原始部落，相當(dāng)于拓展了電影的創(chuàng)作邊界，只要堅持拍下去，完全有可能打造屬于中國人自己的“熊貓宇宙”。成龍早年是中山裝推廣大使，近年則變身熊貓推廣大使，現(xiàn)在看來還干勁十足，做自己熱愛的事情就不覺得累，他的這份熱情和推廣熊貓、保護(hù)熊貓的使命感令人感動，希望能有理想的票房回報，讓團(tuán)隊(duì)將這個系列一直拍下去。