2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)的賽場(chǎng)上，荷蘭速滑女神尤塔·萊爾丹（Jutta Leerdam）用一種誰(shuí)也沒想到的方式，不僅刷屏了全球社交媒體，還順便讓自己的銀行賬戶多出了整整七位數(shù)的進(jìn)賬。

故事要從上周一的那場(chǎng)女子1000米速滑決賽說(shuō)起。當(dāng)27歲的尤塔像一道橙色的閃電劃過(guò)冰面，以打破奧運(yùn)紀(jì)錄的姿態(tài)沖過(guò)終點(diǎn)線奪得金牌時(shí)，全場(chǎng)沸騰了。

這位身高一米八、長(zhǎng)相堪稱超模的“冰上第一美女”，在確認(rèn)奪冠后的第一反應(yīng)成了全場(chǎng)焦點(diǎn)：由于身體極度發(fā)熱和情緒激動(dòng)，她順手拉開了比賽服的拉鏈。那一刻，她內(nèi)里穿著的白色耐克（Nike）運(yùn)動(dòng)胸罩瞬間暴露在無(wú)數(shù)長(zhǎng)槍短炮的鏡頭下。

這張照片——一個(gè)充滿力量感的女性運(yùn)動(dòng)員，帶著奪冠后的汗水與淚水，胸前醒目的勾標(biāo)與金牌交相輝映——迅速登上了全球各大報(bào)紙的頭版。

廣告專家弗雷德里克·德拉特（Fredereique de Laat）直言不諱地分析道，這一“不經(jīng)意”的舉動(dòng)，極有可能讓尤塔從耐克那里拿到超過(guò)100萬(wàn)美元（約合73萬(wàn)英鎊）的獎(jiǎng)金或代言分成。

要知道，耐克在全球擁有近3億的Instagram粉絲，當(dāng)這張充滿張力的奪金照被官方轉(zhuǎn)發(fā)后，其品牌曝光量是任何傳統(tǒng)廣告都無(wú)法比擬的。

商業(yè)雜志《Quote》的主編邁因德特·舒特算了一筆細(xì)賬：尤塔本人擁有超過(guò)650萬(wàn)粉絲，她發(fā)一條包含贊助商內(nèi)容的貼文，單條價(jià)值就高達(dá)6.2萬(wàn)歐元。

如果你還在想努力訓(xùn)練拿獎(jiǎng)金，尤塔已經(jīng)向世界證明，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的流量變現(xiàn)能力足以跑贏絕大多數(shù)商業(yè)邏輯。

有趣的是，尤塔的“商業(yè)奇跡”還不止于此。奪金后，她因?yàn)榍榫w激動(dòng)而流下的淚水打濕了妝容，這一幕被荷蘭零售巨頭Hema敏銳地捕捉到了。

Hema迅速推出了一款眼線筆廣告，文案極具巧思：“防水性能極佳，即便流下喜悅的淚水?！边@種蹭熱度的營(yíng)銷不僅沒讓人反感，反而讓尤塔那種“又要美、又要贏”的個(gè)性形象更加深入人心。

但在這一身金光閃閃的背后，尤塔本屆冬奧會(huì)的奪冠之路其實(shí)走得驚心動(dòng)魄。就在去年12月底，她竟然在自己的王牌項(xiàng)目1000米選拔賽中意外翻車，險(xiǎn)些失去了參加奧運(yùn)會(huì)的資格。

最終，荷蘭奧委會(huì)頂住壓力，憑借她以往過(guò)硬的實(shí)力破格選派她出征。尤塔背負(fù)著巨大的輿論壓力踏上冰場(chǎng)，用一枚金牌和一項(xiàng)奧運(yùn)紀(jì)錄回?fù)袅怂匈|(zhì)疑。

除了賽場(chǎng)表現(xiàn)，尤塔的私人生活同樣是大眾茶余飯后的談資。她的未婚夫是那位從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)行打拳擊、爭(zhēng)議不斷的美國(guó)拳手杰克·保羅（Jake Paul）。

當(dāng)尤塔奪冠時(shí)，平日里狂傲不羈的杰克·保羅在看臺(tái)上哭得像個(gè)孩子。

他激動(dòng)地對(duì)媒體說(shuō)：“這種感覺無(wú)法用語(yǔ)言形容。99.9%的人永遠(yuǎn)無(wú)法理解她付出了多少努力。她在那種令人窒息的壓力下做到了，這是我見過(guò)最偉大的事情?！彪S后，兩人在社交媒體上大秀恩愛，接吻慶祝的視頻播放量瞬間破千萬(wàn)。

然而，人紅是非多，尤塔這種高調(diào)的生活方式也引來(lái)了不少“酸言酸語(yǔ)”。在冬奧會(huì)開幕前，她因?yàn)閹е嫶蟮碾S行團(tuán)隊(duì)坐私人飛機(jī)前往米蘭而遭到了媒體的猛烈抨擊。

在那段Instagram視頻里，私人飛機(jī)的屏幕上甚至專門設(shè)置了尤塔的照片作為橙色背景，現(xiàn)場(chǎng)還準(zhǔn)備了寫有支持語(yǔ)的定制紙杯蛋糕。

這一幕徹底激怒了一些傳統(tǒng)的荷蘭體育評(píng)論員。前足球運(yùn)動(dòng)員約翰·德克森在節(jié)目中直接開火，痛斥尤塔是“首席女伶”（Prima Donna）和“名媛”。

他毫不留情地諷刺道：“她已經(jīng)過(guò)上了百萬(wàn)富翁的生活，坐私人飛機(jī)，搞得像個(gè)大明星。這種行為在我看來(lái)簡(jiǎn)直糟糕透了，如果我是她的教練，絕不會(huì)容忍。整個(gè)荷蘭都已經(jīng)開始厭倦她的這種做派了?！?/p>

面對(duì)這些批評(píng)，尤塔并沒有正面回應(yīng)，而是選擇了用成績(jī)說(shuō)話。周日上午，在女子500米決賽中，她又為荷蘭隊(duì)摘得了一枚寶貴的銀牌。賽后，她才在社交媒體上爆出了一個(gè)驚人的秘密：原來(lái)這個(gè)周末她一直是帶病上陣。

“太不容易了，我昨天起床時(shí)感覺病得很厲害，”尤塔在貼文中寫道，“我不知道自己是怎么撐下來(lái)的，但我真的很高興我做到了！”從2022年北京冬奧會(huì)的銀牌到2026年的金牌加銀牌，尤塔在冰場(chǎng)上的統(tǒng)治力并未因?yàn)樗S富的社交生活而減弱半分。

回看尤塔的成名史，她確實(shí)打破了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)員的傳統(tǒng)認(rèn)知。她與杰克·保羅的戀情始于2023年4月的一次社交媒體私信。自那以后，兩人便成了體壇最吸金的“跨界CP”。

尤塔經(jīng)常出現(xiàn)在杰克·保羅的拳擊場(chǎng)邊充當(dāng)最美拉拉隊(duì)，而杰克·保羅也全心全意地為未婚夫的冬奧夢(mèng)保駕護(hù)航。

現(xiàn)在，尤塔在米蘭冬奧村的一舉一動(dòng)都被幾百萬(wàn)粉絲盯著。她拍視頻帶大家看奧運(yùn)村食堂，發(fā)自拍向世界展示她的橙色戰(zhàn)袍。你可以說(shuō)她愛炫富、愛作秀，但你無(wú)法否認(rèn)，當(dāng)她站在起跑線上，那股要把冰面踩碎的狠勁兒是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

在2026年的今天，金牌不再是運(yùn)動(dòng)員唯一的追求，如何將金牌背后的故事轉(zhuǎn)化成巨大的商業(yè)價(jià)值，本身就是一門高深的學(xué)問。

那一拉拉鏈的瞬間，拉開的不僅是運(yùn)動(dòng)服，更是體育營(yíng)銷的一個(gè)新紀(jì)元。

Ref：

https://www.dailymail.co.uk/sport/winterolympics/article-15563939/Jake-Paul-fiancee-Jutta-Leerdam-1million-underwear.html

https://sports.yahoo.com/articles/jutta-leerdam-makes-shocking-revalation-230517874.html

文｜Tutti

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