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“@所有人 9點開干”，“行”、“okk”、“今天晚上必須吃雞”……一個剛剛從外面巡邏換班回來的片警，一個難得沒遇到突發(fā)新聞的游戲編輯，一個早早就已放假“無所事事”的大學(xué)生，還有一個吃完年夜飯等著看春晚的“隊寵”，約起了上號“見面”。

這就是我，以及我在《和平精英》認(rèn)識的朋友們。

事實上除夕這天不止一波兒“相聚和平精英”，玩《和平精英》7年，我處得關(guān)系還不錯且加了私人社交賬號的和平精英好友就有20多個。大家平日里可能抽不出合適的時間碰面，但春節(jié)基本輪番“約檔期”，都要在放假的這幾天“見一見”，一起玩兩把。

我不是個例，類似的事情發(fā)生在每個角落。超過“8000萬人在《和平精英》過年”，這件事早已成為和平精英玩家圈子里的“約定俗成”。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《和平精英》自2月7日起連續(xù)3天霸榜總榜暢銷榜第一。

而且今年“回和平精英過年”的氛圍更甚?；蛟S是洞察到了社交積累的爆發(fā)高點，作為2025年拿到AppStore TOP1次數(shù)最多的產(chǎn)品，《和平精英》大概從1個多月前就開始鋪春節(jié)版本的宣發(fā)，線上線下全方位大投入。對應(yīng)的，與《和平精英》掛鉤的話題等等也在社交平臺瘋狂刷屏，話題#和平精英把敦煌做進(jìn)了海島 在多個內(nèi)容平臺熱榜高位，不斷挑撥著“上號、相聚”的悸動。

《和平精英》大概是自2022年春節(jié)主題版本“龍獅城”開始把“年味兒”做進(jìn)玩家心里，并形成固定回歸錨點的，到如今剛好是第5年，我發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)從“陪玩家過年”走向了“定義數(shù)字年”。

去《和平精英》里過個“和平年”

5年的積累后，《和平精英》能把年味兒做到多濃？純以個人視角看，今年的春節(jié)版本體驗要比現(xiàn)實世界中給我的“過年了”感知還要更強(qiáng)些，用偏意識流的比喻就是玩起來像“和最好的朋友一起旅行過年，能給人留下諸多美好記憶。”

這是以極豐富的創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)聚攏起來的。

先說每年大家最關(guān)注的春節(jié)主題地圖，這次《和平精英》融合了敦煌文化、傳統(tǒng)年俗甚至是對局機(jī)制來塑造“新年”獨有的寓意與樂趣。

比如馬年少不了要圍繞“馬”來做文章，而馬本身就是《和平精英》里人氣頗高的移動“載具”（還有個小亮點，馬正是在前幾年某個新春版本中推出并開始常駐的），這次新春版本大概是取馬年騰飛之意，做出了能給馬“插上翅膀”的道具飛馬口哨。

還有個版本特定道具“小馬神”，取庇佑保護(hù)之意，當(dāng)局內(nèi)被瞄準(zhǔn)時會提醒有危險，被打中后還會標(biāo)記出敵人位置，加上形象設(shè)定有些小個性，既實用又有莫名的喜感。

再比如敦煌最出圈的符號之一是“飛天圖”，有祥瑞、自由、歡樂等美好含義，《和平精英》從這種中華美術(shù)瑰寶中提取出了“飛天飄帶”，游戲里使用可以帶玩家飛到高空射擊，遇到危險還能切換成飄帶形態(tài)飛舞轉(zhuǎn)移，同樣是好玩且有好寓意。

另外值得一提的是死亡后可以進(jìn)入“空島”祈福，有機(jī)會被財神選中回歸戰(zhàn)場。

其次，《和平精英》對于年味兒的“鋪開”呈現(xiàn)越來越熟練了。隨著《和平精英》走向平臺化，游戲里的各個模式都分布著巨量用戶，玩家誕生了能在更多場景模式中感受同等歡樂的期待，不過這并未讓《和平精英》捉襟見肘，它反過來在通過“年味兒”串聯(lián)各個主體驗。

在超體對抗中，《和平精英》上線了新職業(yè)馳風(fēng)飛將，以騎馬射箭為主要設(shè)定，不但跟馬年精準(zhǔn)匹配，還能給到對經(jīng)典模式“騎馬者不能射擊”過往遺憾的滿足；摸金玩法新出的“古墓迷途”，以中式微恐為題材，局內(nèi)可用各類道具“克制邪祟”，正對應(yīng)了春節(jié)傳統(tǒng)里的“壓祟”；還有每年都受大家歡迎的年獸大作戰(zhàn)，不但有了新的玩法設(shè)計，更放在了新地圖“火山”場景內(nèi)。

總之你不管玩什么都夠新鮮且夠有年味兒，即便偏好不同，大家也能跟朋友玩到一起。

還有《和平精英》圍繞強(qiáng)社交氛圍做的諸多內(nèi)容滿足，亦充滿驚喜與年味兒。

這一方面是說游戲內(nèi)的各類打卡內(nèi)容玩法，如圍繞敦煌文化，《和平精英》在海島新春主題圖中加入了“大漠雙刀”的最帥打卡點，這甚至打通了“敵人合拍”的潮流；加入了陪行保護(hù)商隊獲得獎勵的玩法，可以拍攝4個隊友騎行駱駝的畫面。

我最喜歡的是“孔明燈”打卡點，頗有當(dāng)年龍獅城飛船打卡的味道。

另一方面則是說《和平精英》在皮膚這一彰顯“自我個性”與“關(guān)系”的社交語言上給到的超預(yù)期驚喜。比如與傳奇品牌法拉利聯(lián)名的多款車皮成了大家春節(jié)首個“種草好物”，其車標(biāo)為躍馬形狀，且設(shè)計的最初靈感即“好運、勝利、榮耀”。

春節(jié)碰上情人節(jié)，《和平精英》還聯(lián)動了頂流國漫IP斗羅大陸，把斗羅角色搬入了游戲內(nèi)，唐三向小舞喊出的那句“復(fù)活吧我的愛人”火遍全國，呈現(xiàn)著情侶間的生死承諾。而且史萊克七怪的“團(tuán)魂”與“奮進(jìn)”，也正是和平精英隊友“把背后交給對方、守護(hù)對方”關(guān)系的內(nèi)核表達(dá)。

另外《和平精英》也在外觀設(shè)計上做了新的突破嘗試，比如小舞是游戲內(nèi)首個可以換裝的“裝扮人物”，除了自帶的原版，小舞還有三套可選著裝為靈瓏、雪曇、戀語，據(jù)了解，它們分別在闡述“戰(zhàn)斗時的堅韌”、“相守時的甜蜜”、“獻(xiàn)祭時的純粹”、“平行時空的憧憬”，這既是小舞記憶中最珍貴的四個側(cè)面，亦是玩家在《和平精英》世界里所沉淀出的幾種代表性情感，跨圈層把IP符號與玩家經(jīng)歷串聯(lián)到了一起。

值得注意的是，《和平精英》在堆新年福利這塊也向來豪氣，比如除夕送20連抽，馬年抽象外觀套裝免費得，一整套“福馬獻(xiàn)瑞”皮膚白給等等，基本上春節(jié)版本稍微玩玩就能配齊，讓整個新春的“換新裝”、“得好運”可以覆蓋到所有玩家。

以上種種內(nèi)容聚合造就的濃郁年味兒，確實很難不愛?？偨Y(jié)來說，充滿創(chuàng)意與巧思的春節(jié)內(nèi)容，提供著獨有的數(shù)字新年體驗，最終支撐起了馬年“現(xiàn)實年”與“和平年”雙版本。

越來越多人選擇過在和平精英里過年

今年“在和平精英里過年”的玩家數(shù)據(jù)大概率會實現(xiàn)再突破。

這一預(yù)估首先有用戶盤子持續(xù)擴(kuò)大的支撐。很多表現(xiàn)都在證明《和平精英》有新增長，比如官方曾公布地鐵逃生DAU在去年5月突破了3700萬，而在此次春節(jié)版本推出的新玩法“古墓迷途”推出后，我注意到游戲里很多朋友投入了更多時間來享受摸金的兩種樂趣。

再比如去年10月官宣綠洲啟元突破3300萬DAU，隨后還誕生了行業(yè)現(xiàn)象級爆款UGC玩法，開發(fā)團(tuán)隊一個月就賺了2000多萬。在行業(yè)里很多公司還沒搞明白UGC要怎么實現(xiàn)良性循環(huán)的階段，《和平精英》已經(jīng)做到了斷層式領(lǐng)先。

其次從我們前面講到《和平精英》新春內(nèi)容變遷背景，大家也能看出和平精英是一年又一年地穩(wěn)定在給“和平年”做歸屬感積累。截至發(fā)稿前，在抖音上“大吉大利和平年”話題的播放量已高達(dá)160多億，這能直觀地反映出“在和平精英過年”的受歡迎度以及公眾認(rèn)知度。

簡單來說如今“在和平精英過年”已經(jīng)被塑造成了“吉文化”，這種文化是有穿透力和強(qiáng)黏性的，能帶動產(chǎn)品不斷突破新高。

聚焦講講吉文化，能凝聚起情感認(rèn)同，用戶、生態(tài)以及線下立體的延伸都是關(guān)鍵構(gòu)成要素。

在《和平精英》每年的春節(jié)版本中會有些“雷打不動”的設(shè)計，比如房屋內(nèi)可以互動的“年夜飯”，這些年夜飯會隨著版本結(jié)合而改變“飯菜類型”，但形式不曾改變也不曾取消。到當(dāng)下，“一起吃年夜飯”已經(jīng)成了《和平精英》玩家與好友間的“相約介質(zhì)”。

這時候主動權(quán)已經(jīng)不再是游戲，圍繞年夜飯實現(xiàn)的線上傳播與拉回流，都在由玩家自己主導(dǎo)。類似的還有我前面提到的孔明燈，它們都在因玩家而放大“希望好友團(tuán)圓”的情感底色。

在生態(tài)環(huán)節(jié)，今年《和平精英》也做出了新的嘗試。除了做激勵活動引導(dǎo)關(guān)于春節(jié)版本的二創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)，邀請有大量和平精英玩家關(guān)注的人氣KOL為大家祈福，還參考二游的內(nèi)容打法首次做了“和平精英新春會”，上線后直沖抖音熱點。

這個“新春會”上有惡搞的“玄幻傳承”；

有“為愛變強(qiáng)”的故事；

還有空曠視野下“堵橋”的真人Cos……

諸多制作相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目讓人意外原來《和平精英》的二創(chuàng)質(zhì)量這么高，而且這些?；径纪娴搅送婕倚睦铮故镜纳踔辆褪前l(fā)生在每一個玩家身上的故事。

從1月底開始，《和平精英》還在6所城市的地標(biāo)（敦煌夜市、成都量子介、上海歡樂谷、哈爾濱冰雪大世界、重慶2077賽博城市時空隧道、佛山嶺南新天地）設(shè)置了“馬上吃雞城市派對”，一些出圈的Coser被邀請去Cos《和平精英》皮膚，吸引了大量玩家圍觀。

這種在城市有具體落地的內(nèi)容，也搭建著好友線下見面、相聚的理由。

另一個不能忽視的情況是《和平精英》在動用自己的“人脈圈”，破圈深化全民對《和平精英》的流行認(rèn)知，進(jìn)而凸顯“年輕人都在進(jìn)和平過年”的風(fēng)向標(biāo)。

2月初，《和平精英》官宣了最新品牌代言人吳磊，以“槍響少年來”喊出年輕人就該玩和平精英的集結(jié)信號，吳磊還直播打了兩個多小時和平精英，抖音上不乏一些“追星成功”的粉絲發(fā)出視頻，感謝玩《和平精英》給自己提供了這個機(jī)會。

吳磊之后，又有同是年輕一代演員的田曦薇“鄉(xiāng)音開麥”，點出家不只是一個具體坐標(biāo)，也可以是一段共同的回憶，一群伙伴，一款相伴的游戲。

除了兩個人，最近這段時間華晨宇、敖瑞鵬、王玉雯等都有參加《和平精英》的直播，Cos和平精英新皮或是打出各種名場面，他們的話題在傳播的同時，也就是在不斷地向外界宣告，“看，我們都在《和平精英》過新年，你要不要一起來玩”。

玩法+生態(tài)雙輪驅(qū)動的長青路

《和平精英》為春節(jié)版本不斷供給內(nèi)容的這段時間出現(xiàn)了許多新的深刻記憶點。

比如早期有一個“打歌舞”動作上線就爆了，明明是一款局內(nèi)強(qiáng)競爭的游戲，大家卻心照不宣的“一開打歌舞就收槍全場跟隨”，直接把“競技場”魔改成“迪廳”。

再比如這段時間《和平精英》的皮膚討論度暴漲，開始引爆話題的不是剛上的斗羅大陸聯(lián)動皮，而是抽象風(fēng)的“肌肉柴犬”造型皮“魔性柴柴”，當(dāng)它的頭套被放在小番茄、奶龍?zhí)椎纫路?，與一些特殊降落動作結(jié)合，展現(xiàn)出了各具韻味的樂子。

綜合前面我們談到的春節(jié)內(nèi)容傳播策略，不難發(fā)現(xiàn)“生態(tài)”也成為了《和平精英》構(gòu)建體驗的關(guān)鍵出發(fā)點。如果說玩法創(chuàng)新是為了提供更多“內(nèi)容上的樂趣”，那生態(tài)運營就是在“人的情感、人的關(guān)聯(lián)”上不斷挖掘，兩者之間可以相互打通，甚至同時滿足。這樣看和平精英毋庸置疑的射擊品類綜合實力全維度第一名，可承載的上升空間仍舊巨大。擺在面前的問題是如何去做成更進(jìn)一步。

而從現(xiàn)有情況來看，他們已經(jīng)搞懂了從成熟內(nèi)容，到玩家關(guān)聯(lián)，再到生態(tài)循環(huán)的運轉(zhuǎn)體系，形成了增長的雙輪驅(qū)動。對應(yīng)的結(jié)果是，即便在突然競爭變得格外激烈的當(dāng)下，它也是2025年射擊品類拿到App Store TOP1次數(shù)最多的產(chǎn)品。

頂流是一場持久戰(zhàn)，火1天1個月不難，一直火下去甚至不斷更火才是王道，7年時間，《和平精英》從爆款一路成長為了標(biāo)桿，抬高長青的天花板。對這款產(chǎn)品來說，思考的大概已經(jīng)不是長青的穩(wěn)定性，而是能把長青做到什么樣的高度了。

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