美團這幾天也剛加入到春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中來。按照公開信息，它是通過升級“問小團”AI管家，用戶在春節(jié)期間領取“滿15減15”“滿38減18”“滿30減15”等多種春節(jié)消費券。

雖然沒有宣布一個總數。不過，根據已經公開的元寶、京東、阿里千問、騰訊元寶、百度文心一言、抖音及字節(jié)豆包等平臺已披露的春節(jié)紅包及福利規(guī)模，合計已接近100億元。

這應該是繼2021年180億總紅包規(guī)模以來的又一高峰年。與往年相比，今年相當一部分紅包玩法被嵌入AI產品路徑。免單、現(xiàn)金抽獎、互動任務背后，都是對AI對話與產品體驗的引導。

本文對各平臺已公布的紅包規(guī)模與主要玩法進行了梳理，并整理了公開可參與的領取方式，便于大家快速對比與操作。

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30億元為第一梯隊

從已公開披露的投入規(guī)模看， 京東 與阿里千問均明確宣布投入30億元規(guī)模；騰訊元寶公布10億元現(xiàn)金紅包；百度文心一言為5億元；抖音以3億元現(xiàn)金主攻集卡，另以億元級福利布局生活服 務； 快手開啟集卡瓜分2億、春晚紅包雨等活動；淘寶抓馬活動，則可瓜分千萬元。僅統(tǒng)計現(xiàn)金，金額都80億元+。

此外，豆包雖未披露整體投入金額，但已確認將在除夕發(fā)放超10萬份科技類獎品。小紅書推出“新春小紅盒”活動，計劃送出共計25萬份好禮；支付寶的集?；右惨褑?。

在具體打法上，各平臺呈現(xiàn)出明顯分化，大致形成兩種路徑：一類是以AI產品為核心的高額現(xiàn)金或免單補貼，強調交互與轉化；另一類則延續(xù)送禮、集福、領紅包等傳統(tǒng)節(jié)日玩法，更側重互動與活躍度提升。

先看第一類，AI產品主導：

阿里千問主推“30億免單”機制，用戶每日可領取無門檻免單卡，通過AI點單完成消費閉環(huán)。官方數據顯示，6天已完成1.2億單，拉動餐飲、電商與本地生活場景聯(lián)動（）。

騰訊元寶則以現(xiàn)金紅包為主，單個紅包上限1萬元，可直接進入微信零錢體系，強化社交傳播路徑。

百度文心一言則將紅包與搜索、猜燈謎等AI互動結合，還有機會觸發(fā)隱藏紅包彩蛋。

字節(jié)豆包的10萬份科技類獎品，涵蓋宇樹機器人、大疆無人機、上汽奧迪電車使用權等17款接入豆包大模型的科技好禮，將流量導向產品體驗。

再看第二類，節(jié)日互動型：

京東將資源集中在除夕晚間20:00-24:00，整點釋放爆品與限時價商品，包括5折iPhone、茅臺酒、AI機器人、智利帝王蟹等，形成高峰流量聚集。

抖音采取雙線并行戰(zhàn)略。主站「集祥馬·分三億」總獎池3億元現(xiàn)金，生活服務線「新春吃喝玩樂節(jié)」則投入億元級紅包與實物豪禮，每日12/17/20點整點紅包雨。

快手推出系列紅包活動，覆蓋搖一搖領紅包、衛(wèi)視春晚聯(lián)動下紅包雨、集卡瓜分2億、好友互掃招財碼、小馬PK贏金幣等多種玩法。

淘寶推出“上淘寶抓馬 瓜分千萬元”活動，主推抓馬越多獎金越高，還與其它活動錯峰為大年初八開獎。獎品包括實物獎品、代金券、紅包等形式。

支付寶迎來第11年集?；顒樱脩艨稍?9套主題?？ㄖ腥芜x6套收集，每集齊一套鎖定1.68元紅包，除夕夜統(tǒng)一開獎，集福紅包最多可翻20倍。

小紅書開啟了投福簽抽小紅盒的活動，春晚直播期間還將進行三輪“新春小紅盒”發(fā)放。設置心動、健康、好事、福氣、發(fā)財五大類小紅盒，共計25萬份好禮。

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用戶領取方式與操作指南

以下為各平臺公開活動中已確認的領取方式：

• 阿里千問免單卡

• • 參與方式：即日起更新并打開千問App，通過“瓜分30億”入口領取25元無門檻免單卡。

  • 使用場景：可用于外賣、門店消費、淘寶閃購等多種交易場景。

  • 有效期與激活：免單卡領取后在有效期內結算時自動抵扣。

• 騰訊元寶現(xiàn)金紅包

• • 參與方式：即日起下載并登錄元寶App參與“搶10億”抽卡流程領取現(xiàn)金紅包。

  • 解鎖機制：完成對話任務、分享給微信好友可獲得更多抽獎機會。

  • 兌現(xiàn)路徑：領取到的現(xiàn)金紅包直接進入綁定的微信零錢賬戶。

• 百度文心一言紅包

• • 參與方式：在文心助手內參與AI特效劇情互動、猜春聯(lián)等任務領取紅包。

  • 獎勵發(fā)放：紅包即時發(fā)放至百度賬戶，用戶綁定提現(xiàn)渠道后可提取現(xiàn)金。

• 字節(jié)豆包科技禮包

• • 參與方式：在豆包App內參與“豆包過年”互動或在春晚直播期間進入互動入口抽取科技禮品與現(xiàn)金紅包。

  • 注意事項：實物獎勵需在規(guī)定時間內填寫收貨信息以完成領獎。

• 京東紅包與福利

• • 參與方式：即日起上京東搜“月黑風高”提前解鎖攻略，2月16日除夕晚20:00點準時開搶。

  • 核心邏輯：優(yōu)惠商品與紅包補貼并存，用戶需“下單+支付”完成權益獲取。

• 快手領紅包與集卡

• • 參與方式：登錄快手APP進入“春節(jié)”頁面即可參與集卡。

  • 春晚紅包雨：2月15日，遼寧春晚專屬紅包雨，最高可得10000元。2月16日除夕當天，將上線全天整點紅包雨，單場最高可贏10000元。

• 抖音集卡現(xiàn)金+生活服務福利

• • 集卡現(xiàn)金：登錄抖音系列APP進入“集卡”頁面即可參與集卡活動，集齊八匹吉祥馬，除夕分3億紅包。

  • 生活服務福利：在APP內搜索“新春吃喝玩樂”進入活動頁面，可領取紅包雨。

• 淘寶抓馬瓜分千萬

• • 參與方式：淘寶APP搜索“淘寶抓馬”進入活動頁面。獎品分五個等級，抓馬越多獎金越高。

• 小紅書新春小紅盒

• • 參與方式：①登錄小紅書搜索“小紅盒”進入頁面參與活動；②語音、手動輸入搜索搜中彩蛋詞得獎勵；③發(fā)布春節(jié)筆記得金色狀態(tài)領福簽；④聊天解鎖新春裝扮領福簽。

  • 春晚直播互動：除夕當晚，春晚直播期間將進行三輪“新春小紅盒”發(fā)放用戶通過搜索春晚熱點、參與問搜互動，即可獲取福簽，抽取小紅盒。

• 支付寶集福方式

• • 參與方式：打開支付寶首頁點擊“去集?！?/strong>進入集福會場。今年新增“健康?！彪[藏款，由健康AI“螞蟻阿福”發(fā)放。

  • 健康福領取：用戶從集福會場點擊領取“健康?！?，或下載/打開螞蟻阿福App直接領取。領取后實時到賬一個健康福氣小紅包，金額在1.88元至16.8元之間。
    

紅包/活動只是入口，真正的目標是建立使用習慣。春節(jié)提供了一個高頻、集中觸達的窗口期。誰能在這一階段完成規(guī)?；褂茫l就更有可能在下一輪競爭中占據優(yōu)勢。

不同平臺玩法差異不小，你目前的紅包收獲如何？評論區(qū)聊聊你的戰(zhàn)績吧。

PS：

見實3月面向會員的主題私享會，預計月底、深圳、聊「AI＊私域＊全域的新增長飛輪」。歡迎點擊閱讀原文了解細節(jié)（實時更新，不斷細化和增加分享嘉賓與主題）

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