【天極網(wǎng)手機(jī)頻道】不管大年三十晚上你是不是守在電視機(jī)前等待著它的播出，春晚——這個(gè)全球收視率最高、影響力最大的單體電視節(jié)目總會(huì)準(zhǔn)時(shí)開播，為全國人民、港澳臺(tái)同胞、海外僑胞帶來一場(chǎng)開啟農(nóng)歷新年的獻(xiàn)禮。

曾幾何時(shí)，春晚的舞臺(tái)是白酒和家電品牌的競(jìng)技場(chǎng)，當(dāng)主持人在各種升華吉祥話引出跨年倒計(jì)時(shí)的時(shí)候，相信大家都會(huì)對(duì)畫面上巨大的倒計(jì)時(shí)時(shí)鐘記憶猶新，而此時(shí)“XXXX品牌向全球華人拜年”也是深入人心?？梢哉f，能拿下零點(diǎn)鐘聲倒計(jì)時(shí)的絕對(duì)稱得上是“國民品牌”了。但是最近幾年，傳統(tǒng)的品牌開始從春晚撤退，科技巨頭們登上舞臺(tái)，從玩法、贊助、植入對(duì)春晚進(jìn)行了一輪潛移默化的變革。這些變化透露出一個(gè)明確的信號(hào)：春晚贊助商已經(jīng)從傳統(tǒng)品牌聚會(huì)演變成為科技巨頭們爭(zhēng)鋒的陣地。

回望21世紀(jì)以來的春晚贊助品牌，我們可以清晰地看到我國經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力的換代升級(jí)趨勢(shì)，窺見我國產(chǎn)業(yè)周期特征：從傳統(tǒng)制造業(yè)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到如今的硬核科技與人工智能。春晚的“標(biāo)王”和贊助商們實(shí)質(zhì)上就是那個(gè)時(shí)代增長引擎的縮影。我們不如來回顧一下21世紀(jì)以來的春晚贊助品牌。

剛剛步入21世紀(jì)，國民經(jīng)濟(jì)正處于傳統(tǒng)工業(yè)與大眾消費(fèi)的黃金時(shí)代，這一時(shí)期的贊助商多以藥業(yè)與保健品、家電與鐘表以及酒類品牌為主，相信大家比較熟悉的都是哈藥六廠、太極集團(tuán)等藥企，家電巨頭美的、海爾、康佳等品牌連續(xù)多年?duì)帄Z“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”權(quán)。而美的更是在長達(dá)十余年的時(shí)間里幾乎壟斷了倒計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)。此外，更廣為熟知的是以郎酒、五糧液、洋河等為代表的白酒品牌通過贊助春晚或冠名零點(diǎn)報(bào)時(shí)，讓各種白酒品牌家喻戶曉。

來到21世紀(jì)第一個(gè)十年，春晚贊助商的品牌構(gòu)成開始更加多元，變化也更快。這一時(shí)期的主旋律可以歸納成伴隨著本土品牌崛起的消費(fèi)升級(jí)。隨著國民收入提高，蒙牛、伊利等乳業(yè)巨頭以及“掌握核心科技”的格力開始主導(dǎo)舞臺(tái)。此時(shí)的贊助形式仍以硬廣、口播、獎(jiǎng)品贊助為主。

從2015起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大廠逐漸嶄露頭角，一個(gè)最明顯的標(biāo)志就是“紅包大戰(zhàn)”。在這幾年間，傳統(tǒng)消費(fèi)品牌聲量漸弱，以微信、百度、支付寶、抖音等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司登臺(tái)亮相，將“互聯(lián)網(wǎng)思維”帶到春晚。2015年，微信紅包橫空出世，通過“搖一搖”完成快速鋪開;

2016年起，支付寶連續(xù)砸重金奪回，“集五?！睅缀醭蔀樾旅袼?，不知道你是不是也有向朋友索要“敬業(yè)?！钡慕?jīng)歷呢!2019年，百度、快手、抖音、京東輪番“撒幣”，紅包金額從5億飆升至15億甚至更高，廣大用戶在各個(gè)平臺(tái)搶紅包樂此不疲。

而最近兩年，各類硬核科技與AI開始登上春晚，顯示著中國的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)發(fā)展邁上一個(gè)新臺(tái)階。流量分發(fā)已經(jīng)沒什么聲量了，在歡聲笑語中展示硬科技成為最近幾年春晚的主旋律。

華為、vivo等品牌的折疊屏機(jī)型頻頻被語言類節(jié)目作為道具，成為過年期間茶余飯后的談資;贊助名單中出現(xiàn)了華為問界、長安深藍(lán)等新能源車企;而以阿里云、字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎等為代表的云服務(wù)商開始以“技術(shù)合作伙伴”身份走向臺(tái)前。

早期互聯(lián)網(wǎng)大廠贊助春晚簡(jiǎn)單概括出發(fā)點(diǎn)主要是推廣App、增加日活和普及移動(dòng)支付。而近兩年，春晚的主角變成了云計(jì)算、AI大模型和具身智能機(jī)器人。例如，2025年阿里云成為春晚云計(jì)算AI獨(dú)家合作伙伴，宇樹科技通用人形機(jī)器人H1以“扭秧歌”的形式表演了《秧BOT》節(jié)目。這些手持紅手絹的機(jī)器人扭秧歌，場(chǎng)面喜感又魔幻。這也是人類歷史上首次全AI驅(qū)動(dòng)全自動(dòng)集群人形機(jī)器人的大型公開表演?？萍季揞^正在利用XR、AI、機(jī)器人技術(shù)深度嵌入節(jié)目內(nèi)容。觀眾看到的不再是一個(gè)單純的Logo，而是一場(chǎng)由AI賦能的視聽盛宴。

春晚正在成為科技平權(quán)的前沿。以往，先進(jìn)技術(shù)往往集中于行業(yè)、專業(yè)人士圈層，普通大眾難以理解什么是大模型，什么是具身智能。春晚提供了一個(gè)絕佳的科普?qǐng)鼍?。?dāng)機(jī)器人在臺(tái)上跳舞，當(dāng)AI為全家人生成全家福，科技不再是冰冷的參數(shù)，而是全國人民能夠觸碰的科技門檻。通過春晚，這些高冷的技術(shù)轉(zhuǎn)化為國民級(jí)的認(rèn)知，達(dá)到了最大化的普及效力。街頭巷尾，無論是在小區(qū)打牌下棋的大爺還是在一起聊天的奶奶們都能聊兩句“人工智能”“機(jī)器人”。

當(dāng)然，隨著國產(chǎn)替代和自主創(chuàng)新的深入，春晚這一具有強(qiáng)烈民族情感屬性的舞臺(tái)也成為科技公司展現(xiàn)自有科技實(shí)力的最佳平臺(tái)，隨著“中國制造”升級(jí)為“中國智造”，在春晚展示自主研發(fā)的芯片能力、AI和機(jī)器人技術(shù)也是重塑民族品牌科技心智的最佳路徑。2026年春晚即將舉行，在此之前，字節(jié)豆包、宇樹機(jī)器人、尊界S800、領(lǐng)克900、魔法原子、銀河通用、松延動(dòng)力、追覓、MOVA、BiliBili、小紅書、抖音、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌已官宣成為春晚合作伙伴，當(dāng)然，2026年馬年春節(jié)的零點(diǎn)報(bào)時(shí)環(huán)節(jié)將依然由洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+承接，第七次合作彰顯著老牌酒企的堅(jiān)守。

從白酒到機(jī)器人，春晚贊助商的變遷本質(zhì)上是中國產(chǎn)業(yè)升級(jí)的縮影，現(xiàn)在的春晚已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)晚會(huì)，科技巨頭在這里的爭(zhēng)鋒也不再是聚焦于流量搶奪，他們?cè)谛愠黾夹g(shù)力的同時(shí)也在進(jìn)行一場(chǎng)“定義未來的生活方式”的博弈。未來的春晚或許會(huì)由于AI技術(shù)的深度介入而變得更加個(gè)性化、交互化，可能會(huì)產(chǎn)生更多不可思議的玩法，但其作為科技前沿競(jìng)技場(chǎng)的地位只會(huì)愈發(fā)穩(wěn)固——或許下一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)我們依然可以從春晚的舞臺(tái)上看出端倪。

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