【億邦原創(chuàng)】2月14日消息，據(jù)俄媒報(bào)道，自2026年3月1日起，俄羅斯將正式實(shí)施一項(xiàng)新規(guī)，旨在限制英語(yǔ)等外來(lái)語(yǔ)詞匯在商業(yè)和公共信息中的使用，強(qiáng)化俄語(yǔ)作為“主要溝通語(yǔ)言”的地位。

這一政策變化，意味著在俄羅斯市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，尤其是涉及零售電商及跨境業(yè)務(wù)的主體，將面臨新一輪合規(guī)調(diào)整。

近年來(lái)，俄羅斯市場(chǎng)與全球趨勢(shì)類似，廣告與商業(yè)傳播領(lǐng)域廣泛吸收外來(lái)詞，尤其是英語(yǔ)表達(dá)。相關(guān)研究顯示，超過(guò)40%的廣告材料包含外語(yǔ)元素。立法者認(rèn)為，過(guò)度使用外語(yǔ)可能影響消費(fèi)者對(duì)信息的理解，也削弱俄語(yǔ)在公共空間中的主導(dǎo)地位。此次立法正是在這一背景下出臺(tái)。

根據(jù)新規(guī)，自2026年3月1日起，在所有商業(yè)銷售場(chǎng)景中，外語(yǔ)詞匯不得在無(wú)俄語(yǔ)翻譯的情況下單獨(dú)使用。凡使用外語(yǔ)內(nèi)容，必須同時(shí)附有俄語(yǔ)翻譯或俄語(yǔ)對(duì)應(yīng)表達(dá)，例如“Распродажа /Sale”。

外語(yǔ)信息與俄語(yǔ)版本在內(nèi)容上必須完全一致，在排版和技術(shù)呈現(xiàn)上也需保持對(duì)等。作為國(guó)家語(yǔ)言，俄語(yǔ)必須置于首位并具有優(yōu)先地位。如存在視覺(jué)上的不對(duì)等，例如俄語(yǔ)字體明顯小于外語(yǔ)字體，將被視為違反法律要求。僅使用外語(yǔ)制作招牌、指示牌和標(biāo)識(shí)而未附俄語(yǔ)翻譯的情形，將構(gòu)成違規(guī)。

在處罰方面，根據(jù)《俄羅斯聯(lián)邦行政違法法典》第14.8條，在招牌等信息載體上違規(guī)使用外語(yǔ)，相關(guān)責(zé)任人將面臨罰款：官員罰款500至1,000盧布，法人罰款5,000至10,000盧布。

如違規(guī)行為被認(rèn)定為廣告，則適用第14.3條，處罰力度顯著提高，官員罰款為4,000至20,000盧布，法人罰款為100,000至500,000盧布。

在情節(jié)嚴(yán)重或重復(fù)違規(guī)的情況下，相關(guān)廣告活動(dòng)可能被暫時(shí)叫停。

監(jiān)管主體除ФАС России（俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局）和檢察機(jī)關(guān)外，還包括Роскомнадзор（俄羅斯通信監(jiān)督局），后者有權(quán)對(duì)違規(guī)網(wǎng)站及在線平臺(tái)采取限制或封鎖措施。

值得注意的是，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，新規(guī)的適用范圍很可能延伸至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，包括電商平臺(tái)商品頁(yè)面、橫幅廣告以及社交媒體官方賬號(hào)的簡(jiǎn)介信息。鑒于法律條文對(duì)“信息載體”的界定采取開(kāi)放式表述，線上渠道是否完全豁免仍存不確定性。這對(duì)依賴線上銷售和數(shù)字營(yíng)銷的企業(yè)而言，意味著合規(guī)成本和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的上升。

為降低風(fēng)險(xiǎn)，業(yè)內(nèi)人士建議出海企業(yè)盡快啟動(dòng)全面合規(guī)審查。

首先，應(yīng)系統(tǒng)梳理所有與消費(fèi)者接觸的展示渠道，包括線下招牌、廣告物料、官方網(wǎng)站、電商頁(yè)面、社交媒體賬號(hào)及相關(guān)文件資料。凡涉及外語(yǔ)詞匯，如coffee、fresh、sale、shop、open等，應(yīng)確保以俄語(yǔ)為主呈現(xiàn)，外語(yǔ)僅作輔助重復(fù)。

其次，對(duì)存在俄語(yǔ)對(duì)應(yīng)表達(dá)的外來(lái)詞進(jìn)行準(zhǔn)確翻譯或雙語(yǔ)標(biāo)注，并確保兩種語(yǔ)言在字號(hào)、顏色和字體上保持一致。若某些外語(yǔ)詞缺乏直接俄語(yǔ)對(duì)應(yīng)表達(dá)，可在核對(duì)Виноградов俄語(yǔ)研究所批準(zhǔn)的規(guī)范詞匯清單后，在限定條件下使用。

此外，企業(yè)還應(yīng)與分銷商及合作伙伴溝通新要求，確保渠道端同步調(diào)整。

不過(guò)，新規(guī)也設(shè)有一定例外。

此前已依法注冊(cè)的商標(biāo)，即便包含外語(yǔ)詞匯或采用拉丁字母書寫，也不受禁令限制，可在無(wú)需翻譯的情況下使用。依法登記的公司名稱同樣不受新法約束。對(duì)于尚未完成商標(biāo)注冊(cè)的企業(yè)而言，提前布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可能成為降低合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的重要路徑。

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