馬躍新春，歲啟新程。從冰雪北國到江南水鄉(xiāng)，從東海之濱到西部邊陲，神州大地處處張燈結(jié)彩、喜氣洋洋，涌動著歡騰祥和的濃濃年味兒。廟會燈會精彩不斷，非遺文創(chuàng)佳節(jié)煥新，景區(qū)商圈聯(lián)動惠民……各地各類新春文旅活動鳴鑼開場，為廣大群眾營造了充滿生機的新年圖景。

文博場館躍動騏驥之姿

馬年新春，文博場館成為年味兒濃郁的文旅地標(biāo)。一場場展覽、一件件文創(chuàng)，讓“馬”元素超越生肖符號，成為豐富節(jié)日體驗、創(chuàng)造情感共鳴的重要主題。

連日來，內(nèi)蒙古各級博物館推出30余個特色展覽，以馬為媒介、以展為橋梁，讓千年馬韻在佳節(jié)煥新。在內(nèi)蒙古博物院推出的五大核心展中，“馬舞新春——丙午馬年全球生肖文化聯(lián)展”匯集400余件（套）馬文化文物、藝術(shù)品圖片及50件（套）馬化石標(biāo)本，生動詮釋了馬的精神內(nèi)涵與千年傳承。呼和浩特博物院舉辦“春風(fēng)得意馬蹄疾——丙午馬文化特展”，系統(tǒng)闡釋馬的多元意蘊；錫林郭勒博物館推出“‘駿馬奔騰·郵記時光’——馬年郵票特展”，以丙午年郵票及九大系列“馬”主題郵票為新春增添別樣文化魅力。

近日，山東博物館聯(lián)合省內(nèi)7家博物館共同推出“駿馬迎春·文博同創(chuàng)”主題文創(chuàng)展銷活動，每家參展博物館遴選5款代表性文創(chuàng)，分“馬年生肖”“館藏特色”兩大主題，祝福新春并彰顯齊魯文化深厚底蘊。其中，濟南市博物館的“馬上順荔”布藝擺件，融合馬和荔枝圖案，造型憨態(tài)可掬；青州市博物館圍繞“馬年”主題打造的生活雅物，兼具實用性與收藏價值。

惠民消費提升假日體驗

春節(jié)是團圓的節(jié)日，也是消費的旺季。超長假期疊加惠民舉措，讓2026年春節(jié)文旅市場更熱，群眾生活更添幸福感。

春節(jié)期間，云南省將組織涵蓋市集展銷、民俗體驗等類型的文旅促消費活動70余場次，形成“全域覆蓋、業(yè)態(tài)融合、優(yōu)惠聯(lián)動”的局面，并同步推出460余場沉浸式體驗活動，覆蓋A級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅居目的地。其中，大理、麗江等地的古城景區(qū)打造“天天有歌舞、處處可體驗”的節(jié)慶場景，多個景區(qū)推出“屬馬游客免票”等優(yōu)惠措施。另外，自2月起，云南省先后在昆明市安寧市石莊村、普洱市瀾滄縣勐朗鎮(zhèn)等鎮(zhèn)村開展6場“春季村晚”全國示范活動，預(yù)計春節(jié)期間將開展主客共享群眾文化活動2200余場，以多元的文化供給、扎實的惠民力度點燃大眾參與熱情。

近日，廣東啟動2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進活動，推出多檔滿減補貼，如金融機構(gòu)提供支付優(yōu)惠、旅游平臺設(shè)立活動專區(qū)等，多平臺聯(lián)動形成“吃住行游購娛”全鏈條促消費合力，助力“廣貨”走得更遠、賣得更好。廣州各大商圈對接“羊城消費新八景”的“行花街”主題，推出融合嶺南民俗與國際潮流的新春消費場景，并在白云機場T3航站樓打造老字號嘉年華機場專場市集，讓游客近距離接觸“廣貨”老字號。佛山發(fā)放1000萬元“悅嶺南·宿佛山”住宿消費券，推出集成百家文旅單位消費福利、出行特惠的“佛山文旅一卡通·佛趣卡”，讓市民、游客樂享高性價比的嶺南新年。

安全保障守護“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?/p>

平安，是春節(jié)文旅的底色。各地強化預(yù)約限流、動態(tài)巡查、值班值守等常態(tài)化機制，織密安全網(wǎng)，守護市民、游客“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！薄?/p>

春節(jié)期間，黑龍江省加強涉旅市場綜合監(jiān)管，筑牢涉旅安全生產(chǎn)防線，加強對旅游設(shè)施及旅行社包車安全、道路交通安全等重點區(qū)域與重點領(lǐng)域的監(jiān)管；著力解決擾亂旅游市場秩序、侵害游客合法權(quán)益等方面問題；及時發(fā)布天氣、道路等預(yù)警預(yù)報信息，做好極端天氣應(yīng)急保障；加強假日期間重點旅游線路常態(tài)化巡查巡檢，保障冰雪旅游公路安全暢通，全力護航冰雪旅游季。

為確保春節(jié)旅游市場安全有序，廣西要求聚焦重點環(huán)節(jié)，加強假日文旅市場監(jiān)管，依托“一鍵游廣西”平臺實時監(jiān)測調(diào)度，提供高效能文旅服務(wù)保障，將重點著力“四個強化”：強化關(guān)鍵環(huán)節(jié)，做好涉旅交通、景區(qū)設(shè)施安全及雨雪冰凍天氣的應(yīng)急準(zhǔn)備；強化流量管控，實行景區(qū)門票線上、線下并行銷售，嚴格管控承載量；強化跨部門協(xié)同，各級文旅部門加強值班值守，實時監(jiān)測并高效處置投訴；強化宣傳引導(dǎo)，及時發(fā)布預(yù)警和客流信息，引導(dǎo)游客錯峰出行、文明旅游。

（統(tǒng)稿：孫叢叢 參與采寫：謝司宇、孫叢叢、饒定烈、譚志紅、張建友、賓陽）

2026年2月14日《中國文化報》

第1版刊發(fā)特別報道

《躍馬揚鞭啟新歲》