“指針停在這兒——‘馬上暴富’！快幫我拍個照！”2月13日下午，廣州大潤發(fā)新塘店“來大潤發(fā)馬上轉(zhuǎn)運”活動區(qū)人氣火爆，有人盯著轉(zhuǎn)盤上的“馬上發(fā)財”默默許愿，有人舉著手機錄視頻?！皝泶鬂櫚l(fā)馬上轉(zhuǎn)運”春節(jié)主題活動，自2月3日啟動以來，覆蓋廣東省大部分大潤發(fā)門店。轉(zhuǎn)盤上的“馬上發(fā)財”“馬上變美”“馬上下班”“馬上有對象”……每一個都是年輕人社交熱詞里的高頻愿望，吸引了大批年輕客群到店打卡。

在大潤發(fā)新塘店入口處的轉(zhuǎn)盤互動區(qū)，圍滿了年輕顧客，醒目的“馬上轉(zhuǎn)運”字樣搭配萌趣的馬年生肖元素，年味十足。彩色的轉(zhuǎn)盤上印著“馬上發(fā)財”“馬上變美”等充滿網(wǎng)絡(luò)熱梗的馬字諧音祝福語，顧客輕輕一轉(zhuǎn)，便收獲一句吉祥話，也收獲一份新春好心情。

“轉(zhuǎn)中了‘馬上暴富’，新的一年好運拉滿！”95后楊小姐剛轉(zhuǎn)完轉(zhuǎn)盤，便立刻拿出手機與轉(zhuǎn)盤合影，發(fā)了一條朋友圈，“本來只是來囤年貨的，沒想到被這個轉(zhuǎn)盤吸引了，儀式感滿滿，還能沾沾喜氣。”

“我剛才和財神合影了，還抽了張購物卡！”一位小朋友興奮地展示著自己的“戰(zhàn)利品”。而一旁的年輕女孩們則紛紛掏出手機，排隊等待與財神合影，“財神這么帥，運氣一定不會差！”

大潤發(fā)的這些活動在社交平臺引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友曬出自己在轉(zhuǎn)盤前、財神旁的合影。在抖音平臺，多位記錄本地生活的達人也發(fā)布了探店視頻。來體驗中國新年的外國博主也曬出了體驗視頻，引發(fā)網(wǎng)友點贊熱議。

隨著年輕一代成為消費主力軍，“買體驗、買情緒、買儀式感”正成為新的消費剛需。大潤發(fā)華南區(qū)相關(guān)負責人表示，大潤發(fā)捕捉到這一趨勢，跳出傳統(tǒng)商超的促銷模式，將馬年生肖文化與新春祈福潮流深度融合，用年輕人喜聞樂見的互動形式，打造出兼具趣味性與社交性的消費場景，讓顧客在購物的同時，獲得實實在在的情緒價值。

一名業(yè)內(nèi)人士分析認為，線下商超的核心競爭力，早已不再是簡單的商品供給，而是能否打造出差異化的體驗場景，能否與消費者建立情感共鳴。大潤發(fā)以新春馬年為契機，跳出價格戰(zhàn)的內(nèi)卷，聚焦于情感價值的打造，讓商超不再只是消費場所，更成為市民感受新春氛圍、傳遞美好期許的社交空間，是一次成功的營銷探索。

責任編輯：劉靜