從西安的大唐不夜城、哈爾濱的中央大街，甚至是四川某個三四線城市的燈會現(xiàn)場，稍加留意就會發(fā)現(xiàn)，怎么到處都是金發(fā)碧眼的面孔？

“China Travel”不再僅僅是TikTok上的一個流量標(biāo)簽，它正在轉(zhuǎn)化為中國服務(wù)貿(mào)易出口實實在在的真金白銀。

長期以來，中國的服務(wù)貿(mào)易尤其是旅游項下，一直處于逆差狀態(tài)。但進入2025年下半年以來，逆差正在縮小。

根據(jù)國家移民管理局最新披露的數(shù)據(jù)，2025年全年外籍人員入出境達到了8200萬人次。它意味著入境游市場已經(jīng)完全走出了恢復(fù)期，進入了爆發(fā)期。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2026年春節(jié)旅游消費趨勢報告》顯示，春節(jié)期間入境游訂單量同比增長近300%。其中來自新加坡、馬來西亞、泰國的游客依舊穩(wěn)居前三——這是“免簽朋友圈”擴容后的直接紅利。

數(shù)據(jù)還顯示，來自歐洲（法國、德國、意大利）以及俄羅斯的入境訂單增幅最為兇猛，部分線路同比激增超過400%。

除了眾所周知的免簽政策，需求側(cè)的邏輯同樣硬核。全球高通脹背景下，歐美中產(chǎn)階級正在經(jīng)歷“消費降級”，相比于在倫敦或紐約過一個昂貴的假期，中國提供的不僅是異域風(fēng)情，更是極致的性價比紅利。

如果說此前的“China Travel”還是老外們在北上廣深進行的“特種兵打卡”，那么如今國外游客的流向發(fā)生了明顯的下沉。

根據(jù)飛豬和去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年春節(jié)，四川自貢、云南德宏、陜西延安甚至廣東江門這樣的非傳統(tǒng)國際旅游城市，外國游客預(yù)訂量出現(xiàn)了驚人的幾何級增長。

過去老外不會把中國縣城作為旅行的首選，是因為“去不了”也“住不好”。但現(xiàn)在，高達4.6萬公里的高鐵網(wǎng)絡(luò)，讓從上海到任何一個內(nèi)陸小城的時間成本被壓縮到極致。

希爾頓、萬豪等國際酒店品牌的下沉，以及國內(nèi)亞朵、全季等標(biāo)準(zhǔn)化的住宿供給，消除了他們的后顧之憂。

隨著TikTok、YouTube上數(shù)以萬計的“China Travel”視頻傳播，一個立體的中國被呈現(xiàn)出來。

老外們發(fā)現(xiàn)原來最酷的不是故宮，而是自貢那充滿賽博朋克感的燈會；不是外灘的西餐，而是街邊攤5塊錢一份的煎餅果子。

這種“尋找B面中國”的沖動，讓大量外國游客涌入縣城，去體驗?zāi)切┻B中國年輕人都覺得“土酷”的民俗。

在這個充滿不確定性的全球局勢下，中國春節(jié)所呈現(xiàn)出的“極致的安全感”和“超大規(guī)模的各種族狂歡”，成為了全球極其稀缺的公共產(chǎn)品。

一位來自英國的金融從業(yè)者在接受采訪時曾說：“在倫敦，深夜獨自出行需要勇氣；在中國，凌晨三點的夜市是生活?！边@種安全感，本身就是一種高溢價的服務(wù)。

哈爾濱的冰雪大世界、西安大唐不夜城的萬人齊誦、福建游神的神秘儀式感，這些由地方政府和民間資本共同打造的超級場景，其視聽沖擊力和情緒價值，在某種程度上已經(jīng)超越了迪士尼樂園的標(biāo)準(zhǔn)化體驗。

當(dāng)老外們習(xí)慣了歐美陳舊的地鐵和昂貴的物價，突然面對中國的高鐵、移動支付和極具性價比的服務(wù)時，產(chǎn)生的“震驚感”是巨大的。這種震驚感，轉(zhuǎn)化為了社交媒體上的傳播力，進而吸引了更多人。

首先支付便利化是“基建中的基建”，雖然支付寶和微信已經(jīng)推出了綁定外卡的服務(wù)，但在三四線城市的實際執(zhí)行層面，依然存在斷點。很多路邊攤、小飯館看到外國人的信用卡依然會不知所措。

當(dāng)數(shù)以千萬計的外國人親身來到中國，用眼睛看、用嘴巴嘗、用手機支付，他們帶回去的，將是一個比任何官方宣傳片都更有說服力的“中國故事”。

當(dāng)世界開始對你好奇，生意就已經(jīng)成功了一半。接下來的另一半，就看我們?nèi)绾斡酶_放的姿態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，把這份好奇變成長期的紅利。