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文章要點

2025年交互平板整體市場：在全球經(jīng)濟增速趨緩，貿(mào)易局勢瞬息萬變的背景下，市場未出現(xiàn)明顯的制約瓶頸，反而在諸多不確定性中踏實挺進，以284萬臺的出貨量和10.7%的增速成績交出了體面答卷。

教育市場正處于暖寒流交織的關(guān)鍵階段：一方面，教育基礎(chǔ)薄弱地區(qū)市場回暖，另一方面受單機價格快速下行影響，行業(yè)整體盈利能力持續(xù)承壓。更緊迫的是，AI與教育硬件的深度融合，正不斷推動產(chǎn)品迭代升級，多元需求既是機遇也是挑戰(zhàn)，對全球教育交互平板廠商提出了更綜合、更高維的競爭要求。行業(yè)格局悄然變化中。

其它商用交互平板市場中，視頻會議仍是當(dāng)前最主要的應(yīng)用場景，占比高達(dá)92%。在視頻會議領(lǐng)域，隨著近年來會議生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化，傳統(tǒng)場景下長期存在的音視頻信號穩(wěn)定性、數(shù)據(jù)安全性等問題已得到有效解決。當(dāng)前，市場需求的基本面穩(wěn)固，積極解決用戶端的使用便捷性問題，是行業(yè)持續(xù)增長的關(guān)鍵。未來行業(yè)還將重點聚焦硬件生態(tài)兼容性與設(shè)備互聯(lián)響應(yīng)速度兩大核心問題。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《2025年全球交互平板市場分析季度報告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》顯示，2025年，全球大尺寸交互平板市場的整機出貨量為283.5萬臺，同比2024年增長10.7%。

2023-2025全球交互平板年度出貨量及同比變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

一、銷售區(qū)域：海外:中國=55:45

洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，海外和中國市場出貨量的比例為55:45。

海外交互平板市場的整機出貨量為154.9萬臺，同比增長15.5%。這其中有較大的一部分原因在于中國企業(yè)的加速出海，激活了全球范圍內(nèi)對交互平板產(chǎn)品的重視度和活躍度。

中國市場的出貨量為128.6萬臺，同比增長5.4%，漲幅低于全球大盤，相較于2024年，市場占比減少了2.3個百分點。

二、應(yīng)用場景：教育下降0.2%；商用增長31.2%

洛圖科技（RUNTO）將交互平板根據(jù)應(yīng)用場景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

從細(xì)分應(yīng)用場景出貨來看，2025年全球教育交互平板出貨量為166.6萬臺，同比下降0.2%；商用交互平板出貨量為116.9萬臺，同比增長31.2%。

教育市場，一方面受政府財政和采購預(yù)算的影響，另一方面，教育相關(guān)的硬件在這場AI革命中的價值首當(dāng)其沖的被重新定義，因此市場的小幅調(diào)整屬于意料之中。

相對來說，商用交互平板連續(xù)兩年的高增長讓從業(yè)者在低迷的大環(huán)境下略感安慰。深究市場增長原因，首先，市場需求方面確實長期存在增量空間，全球有接近3.59億家注冊企業(yè)，若按每家企業(yè)僅配置一間會議室或接待室估算，市場保有的滲透率尚不到2%。其次，在產(chǎn)品價值方面，適逢全球企業(yè)數(shù)智化提效、AI顛覆性融入日常工作的變革期，商用交互平板產(chǎn)品的工具化，反而弱化了其受行業(yè)周期的影響。此外，廠商還正在主動調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，教育交互平板市場的波動較大，企業(yè)通過調(diào)整資源分配，在教育市場下滑期，主動沖高商用市場。

海外教育交互平板市場

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，海外教育交互平板市場的出貨量約為87.8萬臺，同比微增1.6%。

首先，北美地區(qū)、東北亞地區(qū)作為傳統(tǒng)的教育交互平板主力市場，在2025年的出貨量降幅較大，分別為10.3%、21.6%。核心原因在于，兩地的教育硬件滲透率已處在高位，疊加政策周期、采購預(yù)算調(diào)整、存量替換等客觀因素，市場應(yīng)聲下滑。

歐洲市場小幅增長了3.8%，近年來相對穩(wěn)定，這受益于其明確的區(qū)域教育信息化升級，以及英國、德國、意大利、西班牙等主要發(fā)達(dá)國家聯(lián)合推動的AI教育應(yīng)用落地計劃，支撐需求溫和復(fù)蘇。不過，其市場容量與歐洲市場本身的教育人口數(shù)量強相關(guān)，因此增量空間亦始終有限。

此外，重點關(guān)注正在強化教育的市場，2025年，南亞和東南亞地區(qū)的合并出貨量同比大幅增長70.3%、非洲地區(qū)同比增長33.0%，成為2025年全球教育交互平板最主要的增量貢獻區(qū)域。這些區(qū)域的教育基礎(chǔ)建設(shè)尚不完善，K12適齡人口基數(shù)龐大。自2022年以來，東南亞、非洲等地區(qū)的多國政府明確提出要加大基礎(chǔ)教育信息化投入，加強與中國教育硬件廠商的合作，引得中國廠商快速布局。從當(dāng)前市場需求到潛力空間預(yù)測各個方面看，以上區(qū)域均正處于高增長象限。

中國教育交互平板市場

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國市場出貨量為78.8萬臺，同比下降2.2%；出貨額為53.6億元，同比下降9.3%。

中國教育交互平板市場的換機動作正在推進中，但并非如此前預(yù)期在更換技術(shù)附加值更高的產(chǎn)品，反而因預(yù)算限制、原有建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)約束，導(dǎo)致?lián)Q機產(chǎn)品出現(xiàn)“以舊換舊、低配為主”的現(xiàn)象。

相較于采購高規(guī)格交互平板，各地教育單位的采購更傾向于選擇基礎(chǔ)款產(chǎn)品，需要的情況下搭配多媒體講臺、攝像頭、麥克風(fēng)音視頻外設(shè)等產(chǎn)品進行功能補充。教育信息化的預(yù)算正在被多品類方案分?jǐn)偅苯訉?dǎo)致交互平板產(chǎn)品的均價一降再降，年出貨額已跌破55億元關(guān)口。

全球商用交互平板市場

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，海外商用交互平板品牌的出貨量為67.1萬臺，同比增長41.0%。

高增速正是交互平板在商用場景加速滲透的明確信號，意味著品牌供給、產(chǎn)品成熟度與用戶需求已形成良性循環(huán)。市場正在邁入穩(wěn)健增長的發(fā)展階段，核心由政策拉動轉(zhuǎn)向企業(yè)的真實需求驅(qū)動。

以北美地區(qū)為代表的成熟市場，AI辦公普及空前提速，驅(qū)動了高端化與常態(tài)化采購，市場穩(wěn)定增長16.6%。

以歐洲為代表的無紙化改造市場，自歐盟全線推動綠色無紙化、數(shù)據(jù)安全合規(guī)化、混合辦公制度化起，多國企業(yè)的辦公環(huán)境改造進入高峰期，整體市場增長了43%。

此外，在南亞和東南亞市場中，印度、印尼、越南等國企業(yè)跳過傳統(tǒng)的辦公升級周期，直接擁抱云端協(xié)同與AI賦能。中小企業(yè)的會議室從書寫白板直接升級為交互平板，疊加中國品牌供應(yīng)鏈下沉，落地東南亞開設(shè)分公司等舉措，市場布局快速實現(xiàn)了從0到1，相較于2024年，同比大增107.4%。

中國商用交互平板市場

2025年，中國商用平板市場的出貨量為49.8萬臺，同比2024年增長20.1%，低于全球整體水平；出貨額約為37.7億元，同比2024年增長5.6%。

目前來說，在中國交互平板市場，從企業(yè)端或者政府端的硬件采購策略可以感受到“價值遲疑”到“主動成交”的明顯轉(zhuǎn)變，這是采購意愿的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，特別是中大型企業(yè)不再單純比價，而是圍繞辦公環(huán)境配套需求、無紙化、AI協(xié)同三大核心需求進行產(chǎn)品選購。

洛圖科技（RUNTO）對購買并長期使用交互平板的中國企業(yè)用戶客群進行了跟蹤調(diào)研。結(jié)果顯示，2025年，主動購買交互平板產(chǎn)品的用戶更看重系統(tǒng)兼容、設(shè)備互聯(lián)、數(shù)據(jù)安全與跨應(yīng)用終端的協(xié)同能力；采購主體開始有目的的比對品牌間的口碑和產(chǎn)品力，從而完成目標(biāo)選購，并具備長期使用意愿。

值得注意的是，會議電視這個輕量化的辦公產(chǎn)品在2025年的中國市場迎來了銷量的翻倍增長。詳情請關(guān)注洛圖科技（RUNTO）即將發(fā)布的《2025年中國會議電視市場分析報告》

三、全球交互平板市場品牌格局

教育交互平板市場

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，在教育領(lǐng)域，視源股份的教育品牌希沃出貨量占全球市場的份額為26.4%，排名第一。

單看海外教育市場，SMART位居榜首，在海外的市占率為17.9%。不過，SMART、Promethean、Newline（海外）在海外市場的份額相差不大，均處第一梯隊，三家品牌的合并市占率為50.2%。

在中國市場，希沃、鴻合、海康威視、科大訊飛、安道位居中國教育市場前五名，合并市占率為88%，相比2024年提升了5.5%。

商用交互平板市場

視源股份的商用品牌MAXHUB以約0.2%的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先Samsung（三星），位居全球商用交互平板市場的出貨量第一，市占率為10.4%。

單看海外市場，主要以Samsung、ViewSonic、LG、Logitech等品牌主導(dǎo)，合并市占率為45.8%。其中，Logitech作為新入局但資歷深厚的傳統(tǒng)辦公品牌，迅速崛起，在海外商用市場的占比在2025年達(dá)到了8.3%。

中國商用交互平板市場的集中度進一步提高，領(lǐng)跑的MAXHUB、華為、皓麗、Newline四家品牌的合并市占率（CR4）為61%，相較2024年提高了3.3個百分點。

四、市場預(yù)測與展望

從宏觀角度看，舊的全球化邏輯和新的地緣政治現(xiàn)實的矛盾、以及信息技術(shù)的日新月異，都使得整體的市場環(huán)境日趨復(fù)雜并充滿不確定性。

無論是交互平板的傳統(tǒng)教育市場，還是商用市場，訂單正在呈現(xiàn)去集中化的趨勢，市場需求短平快，且更新速度極快。所以，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，基于傳統(tǒng)智能硬件的產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣方式將被逐漸淘汰，從需求端到供應(yīng)端，各主體都需要經(jīng)歷或創(chuàng)造新的組織形態(tài)以適應(yīng)瞬息萬變的全球態(tài)勢。當(dāng)然事實上，交互平板本身就是適應(yīng)環(huán)境變化、辦公教育形態(tài)變化所創(chuàng)新衍生出的產(chǎn)品形態(tài)。

此外，存儲芯片等元器件的供應(yīng)緊缺和價格上漲，預(yù)計在2026年將引發(fā)交互平板產(chǎn)品的再定義和減配。

規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）保持樂觀預(yù)測，2026年，全球交互平板整體市場的出貨量將達(dá)到291萬臺，同比2025年上漲2.5%。

其中，教育用交互平板的出貨量約為170萬臺，商用交互平板約為121萬臺，各有不同程度的增長。

海外交互平板整體市場的出貨量將達(dá)到160.2萬臺，同比2025年上漲3.2%；中國市場的整體出貨量將達(dá)到130.8萬臺，增長1.7%。

更長期地來看，預(yù)計到2030年，全球交互平板市場可以保持穩(wěn)定的、小幅度的增速，從2026年到20230年的CAGR約為3.7%。

2030年，全球市場的出貨量將達(dá)337萬臺，教育交互平板達(dá)184萬臺，商用交互平板達(dá)153萬臺。

在2027年左右，教育交互平板領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)更具AI特征的智能硬件，產(chǎn)品形態(tài)與市場格局或迎來底層重構(gòu)與顛覆性變革。

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洛圖科技（RUNTO）《全球交互平板市場分析季度報告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》包含教育交互平板和商用交互平板的全球市場出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。