作者 | 曾有為

來(lái)源 | 品牌觀(guān)察官（ID：pinpaigcguan）

引言：現(xiàn)在的外國(guó)人來(lái)華旅游，開(kāi)始不按套路出牌了？以前來(lái)中國(guó)旅游，必拍高鐵、掃支付寶微信、玩酒店機(jī)器人，主打賽博朋克風(fēng)。現(xiàn)在倒好，行李箱一放，旅游攻略先放一邊，直接沖去醫(yī)院，把三甲醫(yī)院當(dāng)成5A景區(qū)逛了？

老外“來(lái)華一趟，看病比旅游還值”在外網(wǎng)殺瘋了！值得提的是，這股風(fēng)潮還帶火了中國(guó)旅游新三件套：洗牙、眼科、中醫(yī)理療。

沒(méi)想到Chinatravel還持續(xù)火熱，現(xiàn)在是老外掀起的“醫(yī)療旅游熱”。

可以說(shuō)，老外來(lái)華旅游，從“舊三件套”變成“新三件套”，跟中產(chǎn)“三件套”從“茅臺(tái)、拉夫勞倫、Lululemon”變?yōu)榀倱寠W萊，去超市搶羽絨服等明面不同，但本質(zhì)相同，全球中產(chǎn)不分國(guó)內(nèi)外，都在追求性?xún)r(jià)比了。

中外醫(yī)療賬單驚現(xiàn)“價(jià)格倒掛”？

誰(shuí)能想到國(guó)內(nèi)的三甲醫(yī)院居然成了老外眼中的“香餑餑”？“老外來(lái)華就醫(yī)”直接刷爆外網(wǎng)，社交平臺(tái)上全是老外曬的就醫(yī)攻略，核心就一個(gè)：在中國(guó)看病，便宜到老外不敢相信！

如果是在美國(guó)做一次心臟常規(guī)檢查，沒(méi)醫(yī)保要花1-2萬(wàn)美元，折合人民幣約七八萬(wàn)元。

而在中國(guó)，同款檢查大約75.4美元，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。

這還不算什么，眾所周知，老外有多害怕上救護(hù)車(chē)，國(guó)外救護(hù)車(chē)簡(jiǎn)直就是天價(jià)，價(jià)格為500-2500美元！折合人民幣約3000-20000元左右。

如果沒(méi)有買(mǎi)醫(yī)療保險(xiǎn)的人，要自己掏腰包，但國(guó)外的醫(yī)療保險(xiǎn)也不便宜。

毫不夸張，老外要是聽(tīng)到路人幫忙叫救護(hù)車(chē)，可以直接原地彈射站起來(lái)，要不第一句話(huà)就是，請(qǐng)不要叫救護(hù)車(chē)！

而在國(guó)內(nèi)，救護(hù)車(chē)一般不超過(guò)200元!

除了救護(hù)車(chē)貴，國(guó)外藥費(fèi)也不便宜。

有外國(guó)網(wǎng)友表示，他只是腰扭傷了，醫(yī)生按了兩下、開(kāi)點(diǎn)止痛藥，直接收費(fèi)1.5萬(wàn)美元（折合人民幣約10.4萬(wàn)元）。

甚至還有更離譜的，有外國(guó)網(wǎng)友因?yàn)榉窝鬃≡海?萬(wàn)美元（折合人民幣約34.7萬(wàn)元）就支出去了。

而在中國(guó)，小毛病看一次醫(yī)生的錢(qián)，比他們吃一份薯?xiàng)l還便宜！

因此，老外變精了，來(lái)華旅游前就已經(jīng)算好一筆賬，不管有病沒(méi)病，至少也要健康體檢一下。

畢竟加上機(jī)票、住宿、康復(fù)費(fèi)用，總花費(fèi)連在歐美本土治療的三分之一都不到。也徹底打破了老外對(duì)中國(guó)醫(yī)療的刻板印象！

在老外的眼中，國(guó)內(nèi)醫(yī)療性?xún)r(jià)比拉滿(mǎn)也就算了，效率還在線(xiàn)！

新三件套引爆跨境游

牙醫(yī)眼科中醫(yī)成頂流

老外來(lái)華旅游加看病，也是從很多外國(guó)人博主親身經(jīng)歷開(kāi)始種草的，其中就不得不提英國(guó)網(wǎng)紅艾米，直接在社交平臺(tái)上曬出就醫(yī)經(jīng)歷，也因此火遍外網(wǎng)。

在英國(guó)看胃病，她光是預(yù)約和等檢查結(jié)果，就耗了整整2年，還花了數(shù)千英鎊。

結(jié)果來(lái)北京第一天，就確診了胃潰瘍，總共才花298.6英鎊（折合人民幣約2800元）。

如果是在英國(guó)，光是內(nèi)窺鏡這一項(xiàng)就要3000-5000英鎊了！兩個(gè)賬單對(duì)比，差了十幾倍。

在國(guó)外看病的人感觸應(yīng)該很深，尤其是留學(xué)生。光是預(yù)約醫(yī)生這一步就開(kāi)始磨人了。

如果是小型門(mén)診手術(shù)，預(yù)約檢查的時(shí)間至少要提前一個(gè)月。

關(guān)節(jié)置換類(lèi)大型手術(shù)要等待的時(shí)間就更久，至要8-9個(gè)月。而在我們國(guó)內(nèi)，一個(gè)月左右就能做完手術(shù)、順利出院，速度快到老外直呼“不可思議”！

但也不是所有的外國(guó)游客都是患者、都個(gè)個(gè)去三甲醫(yī)院。

遭老外瘋搶的是“洗牙、視力檢查、中醫(yī)理療的艾灸、針灸、把脈”，成為外國(guó)人來(lái)華“旅游三件套”，被很多外國(guó)游客列在打卡list里。

毫不夸張，逛完景點(diǎn)就直奔牙科，要是發(fā)現(xiàn)牙洞，只需要花20美元左右，就能當(dāng)場(chǎng)把牙補(bǔ)好，光是洗牙加補(bǔ)牙，對(duì)比國(guó)外，差額的錢(qián)已經(jīng)夠買(mǎi)機(jī)票了！

更會(huì)薅羊毛的老外，還會(huì)免費(fèi)做一次視力檢查，再副一副新眼鏡回國(guó)。

甚至還有把中醫(yī)理療當(dāng)成中國(guó)之旅的必打卡項(xiàng)目，如艾灸、針灸、把脈、汗蒸等。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，深圳接診境外人士77萬(wàn)人次，上海13家指定醫(yī)院接診外籍患者近27萬(wàn)，同比漲15%。

據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委公開(kāi)數(shù)據(jù)分析得出，2025年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)涉外醫(yī)院接診國(guó)際患者128萬(wàn)人次，較三年前漲73.6%。

消費(fèi)降級(jí)狂潮

中產(chǎn)集體"反向操作"

老外扎堆來(lái)中國(guó)看病，也有網(wǎng)友疑問(wèn)：“會(huì)不會(huì)擠占我們的醫(yī)療資源？”

內(nèi)行網(wǎng)友一句話(huà)點(diǎn)破：他們一般去大城市國(guó)際部，擠占不了。一般人也舍不得花錢(qián)（主要是有醫(yī)保）去國(guó)際部或者私立看病。

這倒也是，老外來(lái)華看病，基本都去大城市醫(yī)院的國(guó)際部，收費(fèi)比普通門(mén)診高不少。

即便如此，也有網(wǎng)友直言，請(qǐng)把對(duì)老外的友好和服務(wù)用在中國(guó)老百姓身上，話(huà)糙理不糙。

其實(shí)這些來(lái)華的外籍患者，在他們的國(guó)家并非窮人，窮人哪有錢(qián)有閑出國(guó)旅游。

外國(guó)游客大多是有固定收入的中產(chǎn)，就像國(guó)內(nèi)有錢(qián)人去韓國(guó)做醫(yī)美、出國(guó)淘便宜護(hù)膚品一樣，雖然省錢(qián)，但這省下來(lái)的錢(qián)，前提是有錢(qián)買(mǎi)一張機(jī)票。

對(duì)外國(guó)中產(chǎn)說(shuō)，“醫(yī)療旅游”是最性?xún)r(jià)比的選擇。

這股風(fēng)潮，也剛好踩中了全球消費(fèi)行業(yè)正在面臨的痛點(diǎn)“消費(fèi)降級(jí)”。

其實(shí)不止老外，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)的消費(fèi)觀(guān)也徹底變了，旅游也開(kāi)始思考值不值得去，不再是不看地點(diǎn)，哪里流行就去哪里打卡。

2025年，北京、上海等一線(xiàn)城市，旅游消竟然比東北、西北、西南等地區(qū)城市低迷。

據(jù)北京統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù)分析得出，2025年1月份到9月分，北京1623家住宿企業(yè)的收入僅為325億元，同比下降7.9%，利潤(rùn)為12.65億元，同比下降34.9%。

更離譜的是，2025年十一期間，大批游客開(kāi)始不住酒店，而是自帶帳篷露營(yíng)，酒店都看懵了。

中產(chǎn)旅游已經(jīng)開(kāi)始精打細(xì)算，高性?xún)r(jià)比才是王道！

奢侈品牌求著普通人進(jìn)場(chǎng)

消費(fèi)降級(jí)的風(fēng)，吹得真猛！

就連高冷的奢侈品牌，都開(kāi)始放下身段，追著普通客戶(hù)進(jìn)場(chǎng)了！

據(jù)尼爾森《2026全球消費(fèi)者展望報(bào)告》公開(kāi)表示，現(xiàn)在全球消費(fèi)者，消費(fèi)不再盲目跟風(fēng)，變得有目的，恢復(fù)理性了。

甚至連十大省錢(qián)方案都出來(lái)，說(shuō)白了，就是不想花冤枉錢(qián)了！

這對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一記猛擊。

據(jù)貝恩與Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2025年全球奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告分析得出，2025年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)與2024年基本持平，意味著疫情后的，“報(bào)復(fù)”消費(fèi)的反彈上升期結(jié)束了。

以前，奢侈品牌的活動(dòng)門(mén)檻高到離譜，硬箱展、高定展、高級(jí)珠寶展，是有消費(fèi)門(mén)檻的，要滿(mǎn)足額度才能進(jìn)去坐下。

現(xiàn)在倒好，一年消費(fèi)一兩次，哪怕花得不多，也能收到品牌邀約。

甚至很多小網(wǎng)紅，都能隨便進(jìn)出奢侈品的各種沙龍，奢侈品牌的沙龍，都快變成團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)了，開(kāi)始爛大街！

以前普通人連門(mén)都摸不到的頂奢貴賓室，現(xiàn)在大多能自由進(jìn)出，奢侈品牌高冷人設(shè)瞬間崩塌，畢竟品牌活下去才重要。

中產(chǎn)消費(fèi)力縮水，除了他們，誰(shuí)還愿意爽快地給奢侈品牌交智商稅？奢侈品牌也是被逼無(wú)奈，只能放下身段，討好普通客戶(hù)，才能勉強(qiáng)維持熱度。

中產(chǎn)變摳門(mén)了

但不委屈自己

中產(chǎn)變得“摳門(mén)”了！他們不是不花錢(qián)，而是學(xué)會(huì)了“把錢(qián)花在刀刃上”，消費(fèi)降級(jí)，但品質(zhì)倒是不肯降。

買(mǎi)不起國(guó)內(nèi)高奢商場(chǎng)的大牌，就去匯率、稅率更低的境外消費(fèi)，或者找代購(gòu)，能省一大筆錢(qián)，買(mǎi)到體面的“社交貨幣”！

中產(chǎn)不再交“智商稅”，這也間接導(dǎo)致奢侈品牌進(jìn)入了“閉店潮”。

在閉店潮之前，即2024年底到2025年初，很多外國(guó)奢侈品牌盲目下沉二三線(xiàn)城市。

如，GUCCI、Cartier去貴陽(yáng)，Dior、MAX MARA、FENDI開(kāi)到大連，結(jié)果沒(méi)多久，就又關(guān)閉門(mén)店。

說(shuō)白了，中產(chǎn)不傻，不會(huì)為品牌溢價(jià)盲目買(mǎi)單，奢侈品牌找不準(zhǔn)定位，再高冷也沒(méi)用，只有貼合消費(fèi)者的理性需求，才能站穩(wěn)腳跟，否則只能被市場(chǎng)淘汰。

從老外們不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)中國(guó)追求高性?xún)r(jià)比的醫(yī)療服務(wù)，到國(guó)內(nèi)中產(chǎn)們精打細(xì)算地追求品質(zhì)消費(fèi)，這一連串的現(xiàn)象背后，其實(shí)是消費(fèi)觀(guān)念的大轉(zhuǎn)變。

中國(guó)醫(yī)療因?yàn)閮r(jià)格親民、實(shí)力也行，成了外國(guó)中產(chǎn)的性?xún)r(jià)比首選，簡(jiǎn)單說(shuō)，不貴但技術(shù)好。

國(guó)內(nèi)的中產(chǎn)以及普通消費(fèi)者，也開(kāi)始改變了那種不看價(jià)格只看牌子的消費(fèi)方式，現(xiàn)在講究的是“花小錢(qián)買(mǎi)大件”，降的只是價(jià)格，不是品質(zhì)。

奢侈品牌翻車(chē)、酒店業(yè)不景氣，這些現(xiàn)象也挑明了，現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)，性?xún)r(jià)比才是王道，那些高高在上、價(jià)格虛高的品牌，已經(jīng)不被歡迎了。

不管是老外們追捧中國(guó)醫(yī)療，還是中產(chǎn)們精打細(xì)算，核心都是“不花冤枉錢(qián)”。

尤其是年輕消費(fèi)者，不再盲目崇拜那些大品牌，而是更加看重產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值和服務(wù)體驗(yàn)。

未來(lái)，只有那些真正讀懂消費(fèi)者需求、拋棄花哨噱頭、回歸產(chǎn)品本質(zhì)的品牌，才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

品牌要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，就得放下架子，真正去了解消費(fèi)者的需求，提供符合他們期望的產(chǎn)品和服務(wù)。

然而，也不能長(zhǎng)期卷性?xún)r(jià)比，應(yīng)該卷真誠(chéng)和實(shí)力，才能贏(yíng)得消費(fèi)者的喜愛(ài)和信任。

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