與時代脈搏共振，與萬家燈火相伴

文 | 王越梅

渠道變革、場景分化之下，酒業(yè)“消費者爭奪戰(zhàn)”進(jìn)入新階段。一場關(guān)于心智占領(lǐng)、消費體驗與品牌共鳴的“C端”角逐愈演愈烈。

2026丙午馬年春節(jié)，劍南春以「家國同春·福馬臨門」為核心主題，憑借深厚的文化敘事、全域的場景觸達(dá)實現(xiàn)高效的營銷轉(zhuǎn)化，為行業(yè)樹立起C端營銷標(biāo)桿。

劍南春通過聯(lián)合《中國國家地理》、抖音、騰訊動漫等多方優(yōu)質(zhì)IP，從家國情懷、年俗文化到俠義精神，全方位構(gòu)建起飽滿的文化敘事。同時，劍南春還深度參與德陽燈會、年畫節(jié)等線下活動，并與美團(tuán)/大眾點評合作推出主題年夜飯。

一系列舉措以“?！薄ⅰ榜R”、“春”等中國符號講述當(dāng)代故事，不僅高效促進(jìn)了營銷轉(zhuǎn)化，更讓品牌成為連接個人情感與時代精神的文化符號，共赴向上生長的時代。

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家國同春，與時代脈搏共振

春節(jié)到來，國人的家國情懷會更加濃烈。當(dāng)年輕人重新?lián)肀Ч释?，?dāng)團(tuán)聚的燈火匯成溫暖的星海，“家是最小的國，國是千萬的家”就有了具像，家與國的聯(lián)結(jié)變得格外清晰。

劍南春立意深刻，以“家國同春”的品牌IP，結(jié)合“福馬臨門”的美好寓意開啟新春營銷，從文化的共鳴到情感的浸潤，將品牌深深嵌入這幅家國同慶的溫暖圖景。

主題中的「春」，既是劍南春酒中的醇厚綿長，更是除夕夜的團(tuán)圓春景，也寓意文明煥新的時代春風(fēng)。劍南春對“家國同春”的詮釋，也不止于新春慶賀，更包含國人情感同頻與家國命運共振的深刻表達(dá)。

一方面，劍南春攜手《中國國家地理》拍攝“敬·一馬當(dāng)先” 新春特別大片。以“福馬臨門”為核心，鏡頭橫跨天地，既完成了游牧新疆馬蹄踏破瓊瑤的壯闊，也聚焦于屋檐下闔家舉杯的溫馨，講述“天地人和”故事，傳遞團(tuán)圓溫情背景下的開疆拓土、一騎絕塵的無畏精神。

同時，劍南春與騰訊國漫《劍來》展開聯(lián)動，將主角陳平安的俠義精神注入品牌新春敘事，通過定制動畫短片，精準(zhǔn)觸達(dá)并打動年輕一代。

另一方面，當(dāng)鏡頭轉(zhuǎn)向家國中的個體，劍南春攜手騰訊新聞推出溫情賀歲片《千里馬的傳說》，以“千里馬”呼應(yīng)馬年奮進(jìn)的時代精神。

影片通過演員李佳航演繹的追夢故事，以小劇場的形式映照普通人堅守夢想、彼此溫暖的動人瞬間，借“心有草原，策馬春風(fēng)”的向上力量，真誠致敬每一位在奔跑中前行的奮斗者。

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融入“年味兒”，處處都有劍南春

當(dāng)目光聚焦到當(dāng)下的生活，劍南春將“家國同春”釀成醇香的年味兒，在春節(jié)營銷季“包圓兒了”消費者多元化的過年場景。

在線上，與抖音、微博、搜狐、網(wǎng)易等平臺共創(chuàng)“年味兒”，深度營造新春氛圍。

2月6日，劍南春聯(lián)合抖音出品的《家國同春·年味紀(jì)》第一期節(jié)目正式上線，藝人涂松巖帶領(lǐng)觀眾到福州“趕圩”尋年味兒。人潮人海中，海鮮、魚丸、鍋邊糊等地方美食琳瑯滿目，好友圍坐，一瓶劍南春更激發(fā)人們心中的年味兒。而后，節(jié)目還邀請到斕曦、張曉龍分別進(jìn)入杭州、黃山等地探尋獨特年味，體驗當(dāng)?shù)啬晡肚鍐?、感受非遺文化、品味團(tuán)圓春酒。

此外，借勢《喜人奇妙夜》IP，劍南春攜手喜劇演員王男、王廣打造的“家國同春”喜劇短片也歡樂上線。在，劍南春還與酷滕、雙高胎、宋木子等一眾喜人齊聚海島，與粉絲同慶新年。同時，網(wǎng)易平臺上“家國同春 福馬臨門”全民春聯(lián)征集活動也在火熱進(jìn)行中，與消費者共度年俗、持續(xù)互動。

在線下，劍南春不僅高光亮相德陽燈會、綿竹年畫節(jié)、成都新春購物節(jié)，參與了搜狐舉辦的2026中國餐飲生態(tài)大會等充滿“年味兒”的活動，更與美團(tuán)合作推出主題年夜飯?zhí)撞?/strong>，精準(zhǔn)觸達(dá)購酒人群、助力動銷。

值得注意的是，在《家國同春·年味紀(jì)》節(jié)目也同步收錄了當(dāng)?shù)睾献鞑蛷d推出的節(jié)目同款套餐與品牌物料陳列，實現(xiàn)從內(nèi)容種草到線下消費的貫通，吸引顧客打卡分享，通過全矩陣化的場景覆蓋，實現(xiàn)從熒幕到身邊，與消費者相伴過春節(jié)。

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全域進(jìn)攻，強(qiáng)化市場活力

營銷的落腳在于動銷。劍南春在市場端同步啟動了一系列配套活動，以“內(nèi)容牽引、渠道落地、促銷激活”的市場策略全面強(qiáng)化市場活力。

首先，劍南春啟動“家國同春·?！a’臨門”促銷活動。在傳統(tǒng)的紅包激勵之上，引入劍南春老酒小酒、劍南春（天文紀(jì)）、《中國國家地理》主題新疆8日游等高價值、高話題度的獎品，極大提升了活動的吸引力和分享欲。

并且，活動在全國電梯媒體、線上信息流等進(jìn)行了飽和曝光，又與各渠道終端生動化陳列緊密結(jié)合，形成了強(qiáng)大的推廣合力，直接且有效地拉動了節(jié)日期間的即飲與禮品消費。

其二，在抖音平臺發(fā)起。頭部生活與美食類KOL的領(lǐng)銜參與，帶動了用戶自發(fā)分享劍南春與團(tuán)圓飯的溫馨畫面，成功將產(chǎn)品植入春節(jié)核心儀式，完成從氛圍營造到刺激消費的深度轉(zhuǎn)化。

其三，KOL探店，融通線上、線下消費鏈路。劍南春還邀請垂直領(lǐng)域KOL深入線下核心門店進(jìn)行探店直播與內(nèi)容創(chuàng)作，將線上流量精準(zhǔn)引至消費終端。

這套從空中廣宣到地面促銷、從內(nèi)容種草到門店引流的組合拳，不僅為劍南春營造出濃厚的年節(jié)氛圍，更構(gòu)建了一個品效協(xié)同的營銷閉環(huán)。

整體來看，從聯(lián)合《中國國家地理》開啟家國敘事；到攜手抖音出品《家國同春·年味紀(jì)》演繹家鄉(xiāng)年俗；再到借勢《喜人奇妙夜》IP為新春添“喜”，劍南春深耕“家國同春”春節(jié)營銷IP，讓“唐時宮廷酒”的歷史與“家國千年記憶”相連，實現(xiàn)悠久的品牌文化在新時代的語境下煥發(fā)新的生命力。當(dāng)品牌價值自然流淌，“家國同春”的情懷最終化為消費者手中舉起的一杯酒、一次驚喜的掃碼、一張分享的照片，品牌也完成了從文化符號到市場標(biāo)桿的堅實跨越。

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