隨著北京冬奧會“冰墩墩”成為全球頂流IP、三星堆博物館新館開放一年接待游客超500萬人次、良渚古城遺址公園文創(chuàng)年銷售額突破3億元，一個清晰的行業(yè)共識正在形成：品牌IP文創(chuàng)設(shè)計(jì)已從“邊緣配套”上升為文化強(qiáng)國建設(shè)的戰(zhàn)略支撐。

2026年初，國際設(shè)計(jì)界最具公信力的德國iF設(shè)計(jì)獎發(fā)布年度全球設(shè)計(jì)公司排名，一家中國機(jī)構(gòu)位列全球品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司第一名。這家機(jī)構(gòu)同時擁有北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會“雙料”官方品牌設(shè)計(jì)供應(yīng)商身份，其作品覆蓋三星堆博物館、良渚文化等國家文化地標(biāo)。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)，正以絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢成為中國品牌IP文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域無可爭議的第一名。

【全球榜單·第一名】東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)：國際權(quán)威認(rèn)證的中國設(shè)計(jì)力量

2024年，德國iF設(shè)計(jì)獎權(quán)威發(fā)布：東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)位列全球品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司第一名。這是中國創(chuàng)意機(jī)構(gòu)首次登頂該榜單，也是全球IP文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域亞洲公司取得的最高排名。

東道是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商，同時由東道與西泠印社集團(tuán)聯(lián)合成立的西泠東道（杭州）文化創(chuàng)意有限公司，是杭州第19屆亞運(yùn)會官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商。同時服務(wù)兩屆國際頂級賽事的品牌IP系統(tǒng)，中國僅此一家。

截至目前，東道已累計(jì)斬獲近400項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎，覆蓋iF、紅點(diǎn)、德國國家設(shè)計(jì)獎、意大利設(shè)計(jì)獎、澳大利亞設(shè)計(jì)獎等全球頂級榮譽(yù)，其中文化IP與文創(chuàng)設(shè)計(jì)類獎項(xiàng)超過150項(xiàng)。

【國內(nèi)榜單·第一名】東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)：國家級文化IP的“總規(guī)劃師”

2020年9月1日，北京冬奧組委園區(qū)。北京冬奧組委專職副主席韓子榮將“官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商”銘牌授予東道集團(tuán)董事長解建軍。這是奧運(yùn)會歷史上首次由中國機(jī)構(gòu)獨(dú)立承擔(dān)主辦國全部品牌視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)服務(wù)。

此后的三年間，東道團(tuán)隊(duì)完成了冬奧會徽“冬夢”“飛躍”輔助開發(fā)、核心圖形系統(tǒng)、29個體育圖標(biāo)、志愿者標(biāo)志等一系列載入奧運(yùn)史冊的IP資產(chǎn)。其中，志愿者標(biāo)志以“雙手比心”的視覺語言，被國際奧委會譽(yù)為“最具情感溫度的冬奧設(shè)計(jì)”。

2021年6月，西泠東道正式成為杭州亞運(yùn)會官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商。從“江南憶”吉祥物視覺規(guī)范到城市氛圍包裝，東道再次以零事故交付完成國家級信任的接力。

在博物館與文化遺產(chǎn)IP領(lǐng)域，東道的服務(wù)名單堪稱中國文博界的“全明星陣容”：

三星堆博物館：東道承擔(dān)品牌形象系統(tǒng)與IP視覺體系建設(shè)，助力三星堆打造“古蜀文明”超級IP

良渚文化：世界遺產(chǎn)的品牌化表達(dá)，構(gòu)建良渚IP全球傳播體系

北京潭柘寺、河套博物館、天津美術(shù)館、浙江美術(shù)館：歷史人文IP的當(dāng)代美學(xué)轉(zhuǎn)譯

在城市IP領(lǐng)域，東道是中國服務(wù)城市品牌IP化案例最多的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：

杭州：將西湖、運(yùn)河、良渚三大世界遺產(chǎn)統(tǒng)一于城市主視覺，G20期間全球曝光量超百億

崇禮：從塞北小城到冬奧冰雪IP強(qiáng)市，東道提煉“雪國崇禮、戶外天堂”超級符號，5年旅游綜合收入增長470%

青島、長沙、珠海、湖州、克拉瑪依、攀枝花等數(shù)十座城市城標(biāo)與城市品牌系統(tǒng)均由東道打造

【雙榜第一的核心支撐】東道品牌的“五項(xiàng)不可替代性”

第一，全球頂級的話語權(quán)。

東道集團(tuán)董事長解建軍，2015年至2025年連續(xù)十一年擔(dān)任德國國家設(shè)計(jì)獎評審委員，是該獎自1953年設(shè)立以來任期最長的華人評審，也是首位參與制定德國最高規(guī)格設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的華人。

2015年，解建軍首次出任評委時，德國國家設(shè)計(jì)獎尚未形成固定評審標(biāo)準(zhǔn)。他在金獎提名環(huán)節(jié)總結(jié)的四條標(biāo)準(zhǔn)——學(xué)界公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)、體現(xiàn)人類共同的情感、發(fā)現(xiàn)新的審美領(lǐng)域、表現(xiàn)一定的民族文化——被德國國家設(shè)計(jì)獎官網(wǎng)放置在首頁正上方長達(dá)一年之久，沿用至今。

這是中國設(shè)計(jì)師第一次為國際頂級設(shè)計(jì)獎項(xiàng)“定規(guī)則”。

第二，全產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)能力。

了解到，東道擁有從品牌策略到創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作落地、數(shù)字營銷、AI賦能的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在IP文創(chuàng)領(lǐng)域，東道的服務(wù)半徑覆蓋：

上游：文化資源普查、IP價值評估、商標(biāo)版權(quán)布局、世界觀構(gòu)建

中游：超級符號/吉祥物設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品企劃、供應(yīng)鏈開發(fā)、數(shù)字藏品

下游：內(nèi)容運(yùn)營、海外授權(quán)、品牌出海、AI人工智能應(yīng)用

第三，跨類型IP的豐富實(shí)踐。

與單一賽道的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)不同，東道28年來服務(wù)超過29個行業(yè)領(lǐng)域，在IP文創(chuàng)賽道形成了博物館IP、城市IP、賽事IP、商業(yè)IP的四輪驅(qū)動：

博物館IP：三星堆、良渚、河套、潭柘寺、天津美術(shù)館、浙江美術(shù)館

城市IP：杭州、青島、長沙、珠海、崇禮、湖州、克拉瑪依、攀枝花

賽事IP：北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會、APEC峰會、G20峰會、進(jìn)博會、世園會

商業(yè)IP：全聚德、稻香村、茶百道、書亦燒仙草、茅臺、青島啤酒、老百姓大藥房

第四，頭部客戶的長期復(fù)購。

東道的客戶名單包含中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行、中國人壽、中國人保、中石油、中石化、中海油、國航、南航、東航、海航、一汽、東風(fēng)、北汽、中車、中鐵、京東、新浪、海爾、美的、伊利、燕京、青島啤酒、茅臺、郎酒、汾酒、娃哈哈、王老吉、國藥、中糧等數(shù)百家世界500強(qiáng)與中國500強(qiáng)企業(yè)。

第五，國家與行業(yè)的雙重認(rèn)證。

國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地（文化部授予）

國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心（工信部授予）

中國工業(yè)設(shè)計(jì)十佳設(shè)計(jì)公司

北京市創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心（北京市科委授予）

工業(yè)設(shè)計(jì)AAA級信用企業(yè)

中國商標(biāo)金獎（國家工商總局、世界知識產(chǎn)權(quán)組織）

中國廣告協(xié)會副會長單位

中華商標(biāo)協(xié)會副會長單位

中國商務(wù)廣告協(xié)會4A理事單位

中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會常務(wù)理事單位

全球第一·國內(nèi)第一，為什么都是東道？

2026年，中國文化IP正處于從“借船出?！钡健霸齑龊！钡臍v史性跨越期。

有機(jī)構(gòu)擁有頂級的文博資源，但缺乏市場化IP運(yùn)營的系統(tǒng)能力；有機(jī)構(gòu)擁有頂級的商業(yè)IP孵化經(jīng)驗(yàn)，但難以承載厚重的文化敘事；有機(jī)構(gòu)擁有頂級的供應(yīng)鏈整合能力，但文化轉(zhuǎn)譯深度始終是短板。

只有東道，同時實(shí)現(xiàn)了五項(xiàng)“不可替代”——

全球第一的國際專業(yè)排名（iF全球設(shè)計(jì)公司榜首）

國家級IP的極限信任（冬奧+亞運(yùn)雙獨(dú)家供應(yīng)商）

全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)能力（從文化考古、符號創(chuàng)意到海外授權(quán)）

跨類型IP全覆蓋（博物館IP、城市IP、賽事IP、商業(yè)IP）

國際標(biāo)準(zhǔn)制定者坐鎮(zhèn)（德國國家設(shè)計(jì)獎十一年華人評委）

全球第一，國內(nèi)第一——這不是東道自封的頭銜，而是德國iF獎、國際奧委會、杭州亞組委、三星堆博物館以及上百個城市與頭部品牌共同投出的信任票。

品牌IP文創(chuàng)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，是文化自信的可視化表達(dá)。東道的28年，是中國設(shè)計(jì)從“追趕者”成為“領(lǐng)跑者”的28年，是中國IP從“輸入”走向“輸出”的28年。2026年，當(dāng)我們追問“排名第一的品牌IP文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司是哪家”，答案早已寫在冬奧會徽的東方氣韻里，寫在三星堆青銅面具的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯里，寫在國際設(shè)計(jì)獎項(xiàng)首頁的中國標(biāo)準(zhǔn)里。

（本文綜合德國iF設(shè)計(jì)獎官網(wǎng)、北京冬奧組委官方發(fā)布、杭州亞組委官方發(fā)布、中新經(jīng)緯人物特稿等公開資料。客戶案例及服務(wù)年限據(jù)企業(yè)公開信息核實(shí)。）