2025年4月，互聯(lián)網(wǎng)域名交易歷史上，寫下了一筆新的天價紀(jì)錄。

兩個簡單的字母“AI”與最常見的后綴“.com”組合，以7000萬美元成交。

這一價格刷新了所有公開報道的域名交易紀(jì)錄，將原紀(jì)錄保持者Voice.com的三千萬美元遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

收購方是加密貨幣交易平臺Crypto.com，其首席執(zhí)行官克里斯·馬爾扎萊克主導(dǎo)了這次購買。

賣方則是一位早年因為個人姓名縮寫恰好是“A.I.”而購入該域名的個人持有者。

交易通過專業(yè)經(jīng)紀(jì)人完成，拉里·費舍爾代表賣方，約翰·莫里耶洛代表買方。

Crypto.com計劃利用這個域名推出自主人工智能代理服務(wù)，并有意在2025年超級碗期間投放廣告，高調(diào)啟動這一品牌資產(chǎn)。

整個過程如同一場精心策劃的亮相，標(biāo)的物卻僅是互聯(lián)網(wǎng)地址簿中的一行字符。

買家Crypto.com并非傳統(tǒng)科技巨頭，而是一家擁有超過一點五億零售用戶的加密貨幣交易平臺。

在加密貨幣市場經(jīng)歷起伏、尋求與主流人工智能敘事深度融合的關(guān)口，獲取“AI.com”這一具有終極象征意義的域名，無疑是一次強(qiáng)烈的品牌宣言。

賣家故事則帶有互聯(lián)網(wǎng)早起時代的浪漫與偶然性，因個人緣由持有，最終在人工智能浪潮的頂峰兌現(xiàn)為巨額財富。

經(jīng)紀(jì)人角色的凸顯，表明高端域名交易已高度專業(yè)化、中介化，形成一個封閉而高效的圈子。

這筆交易早就超出了普通買賣，更像是一次對未來風(fēng)向的押注，外加給自己品牌戴上一頂皇冠。

很多人可能會想，在應(yīng)用入口日益被超級應(yīng)用、智能搜索和人工智能助手分散的今天，斥資七千萬美元購買一個域名，還是一門劃算的生意嗎？

回溯歷年天價案例，或許能找到答案。

時間拉回2019年，區(qū)塊鏈社交媒體項目Block.one為“Voice.com”支付了三千萬美元。

2015年，中國公司奇虎三百六十以一千七百萬美元購回“360.com”。

更早之前，“Sex.com”、“Hotels.com”等域名均以超過千萬美元的價格易主。

近年交易熱潮更是聚焦于科技風(fēng)口：OpenAI為“Chat.com”支付了一千五百五十萬美元外加股票。

NFT熱潮催生了一千五百萬美元的“NFTs.com”。

就連“Gold.com”這樣的傳統(tǒng)詞匯域名，也被貴金屬零售商以八百五十一萬五千美元購得，用于強(qiáng)化行業(yè)權(quán)威。

看這些例子，能看出些門道。

天價域名幾乎全部是“.com”后綴的單詞、行業(yè)通用詞或短數(shù)字。

它們具有全球通用性、不可再生性與極強(qiáng)的品牌指向性。

交易爆發(fā)期緊密對應(yīng)著技術(shù)浪潮：區(qū)塊鏈、人工智能、Web3。

買家通常是相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)財力雄厚、志在確立或鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)。

交易不僅是獲取一個訪問地址，更是收購一份即時的全球品牌認(rèn)知、一種行業(yè)權(quán)威的宣示、一項極具稀缺性的數(shù)字資產(chǎn)。

從投資角度看，頂級域名展示了抗通脹甚至大幅增值的潛力。

例如，HubSpot聯(lián)合創(chuàng)始人2023年初以一千萬美元購入“Chat.com”，持有不到兩年轉(zhuǎn)手給OpenAI，獲利便超過百分之五十。

支撐這些天價交易的，是一個規(guī)?？捎^且持續(xù)增長的市場。

2024年，全球域名二級市場狹義規(guī)模約在六點四億至十二億美元之間，廣義統(tǒng)計含私人交易可達(dá)二十五億美元。

預(yù)測到2033年，這一市場將達(dá)到四十八億美元，年復(fù)合增長率百分之八點五。

實際交易數(shù)據(jù)反映了市場的健康與分化。

2024年，全球域名公開交易量約六十二點三萬筆，同比下降百分之十八。

但總交易額卻達(dá)到約一點八五億美元，同比增長百分之三十二點八。

關(guān)鍵趨勢在于：交易量減少，單價顯著上升，市場資金正加速向最頂級、最優(yōu)質(zhì)的域名集中。

平均交易價格維持在兩千至三千美元區(qū)間，而百萬美元以上交易仍有六筆。

平臺數(shù)據(jù)同樣佐證趨勢，全球最大域名托管平臺Escrow.com在2025年第一季度交易額創(chuàng)下一點零七億美元的新高，同比增長百分之二十。

這些數(shù)據(jù)描繪了一幅圖景：域名的商品屬性在減弱，而資產(chǎn)屬性在增強(qiáng)。

那么，域名憑什么能成為一門生意呢？

其底層邏輯源于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)架構(gòu)與人類認(rèn)知習(xí)慣。

互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議要求每一個接入資源擁有唯一地址，域名便是人類可讀的地址標(biāo)識。

優(yōu)質(zhì)域名，尤其是“.com”通用頂級域，具有天然稀缺性。

全球優(yōu)質(zhì)單字、單詞或短數(shù)字的“.com”域名數(shù)量是固定且極其有限的。

這種稀缺性賦予了它們類似黃金或頂級房產(chǎn)的保值屬性。

更重要的是，域名是品牌在數(shù)字世界的基石。

一個簡短、易記、與行業(yè)高度相關(guān)的域名，能帶來即時信任感、降低營銷成本、提升搜索引擎權(quán)重。

在信息過載時代，這種認(rèn)知效率優(yōu)勢本身就是巨大價值。

持有成本極低，年均費用僅十至五十美元，但潛在溢價空間巨大，構(gòu)成了域名投資吸引人的杠桿效應(yīng)。

然而，這門生意門檻極高，風(fēng)險并存。

百分之九十以上域名可能流動性枯竭，長期無法變現(xiàn)。

技術(shù)演進(jìn)如人工智能直達(dá)服務(wù)可能削弱傳統(tǒng)域名入口地位。

新后綴如“.ai”、“.io”的興起也在分流部分需求和注意力。

再看看中國的域名拍賣市場，與歐美相比，差異與差距體現(xiàn)在多個層面。

從歷史案例看，中國企業(yè)曾參與全球頂級交易，奇虎三百六十收購“360.com”便是一例。

但此類出于品牌保護(hù)或回歸目的的收購，遠(yuǎn)少于歐美企業(yè)主動進(jìn)行戰(zhàn)略品牌收購的案例。

歐美市場已形成高度成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋專業(yè)經(jīng)紀(jì)人、獨立交易平臺、托管服務(wù)、價值評估、融資服務(wù)等環(huán)節(jié)。

例如，高端域名市場超過百分之五十的份額由Sedo等專業(yè)平臺占據(jù)。

反觀中國市場，域名投資文化雖存在，但更多偏向于國內(nèi)拼音域名、數(shù)字域名的炒作，與國際通用性強(qiáng)的單詞域名市場相對割裂。

交易模式上，歐美以經(jīng)紀(jì)人和私下談判為主，透明度相對較高，且有DN Journal等行業(yè)媒體持續(xù)追蹤報道，形成了公認(rèn)的價格參照體系。

中國市場的交易則更為私下和圈子化，缺乏透明、連續(xù)的公開價格數(shù)據(jù)。

這種差異本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)全球化程度與市場成熟度的差距。

中國企業(yè)與國際品牌在域名資產(chǎn)戰(zhàn)略認(rèn)知與布局上，存在時間與經(jīng)驗上的距離。

往后看，域名這門生意本身也在變。

人工智能浪潮已直接點燃市場，“.ai”后綴域名均價從2022年的兩千五百美元暴漲至2024年的兩萬兩千美元，漲幅達(dá)百分之七百八十。

行業(yè)專家預(yù)測，人工智能相關(guān)域名將繼續(xù)領(lǐng)漲。

市場正從早期投機(jī)者分散持有，轉(zhuǎn)向由企業(yè)和機(jī)構(gòu)投資者將頂級域名作為戰(zhàn)略資產(chǎn)進(jìn)行配置。

天價交易不再僅僅是財富故事，更是科技趨勢的晴雨表與行業(yè)競爭格局的映射。

對于普通投資者而言，追逐“AI.com”這樣的巔峰標(biāo)的已不現(xiàn)實，但關(guān)注細(xì)分行業(yè)關(guān)鍵詞、新興技術(shù)后綴，仍可能在下一個浪潮中發(fā)現(xiàn)價值。

然而，必須清醒認(rèn)識到，這個市場的光環(huán)永遠(yuǎn)只屬于塔尖最稀缺的那部分資產(chǎn)。

絕大多數(shù)域名，如同沉入海底的鵝卵石，寂靜無聲。

七千萬美元購買的，早已不止是一個網(wǎng)址，而是通往未來數(shù)字主權(quán)的一張昂貴門票，一場關(guān)于注意力、權(quán)威性與時代話語權(quán)的終極競賽。

在比特與字節(jié)構(gòu)成的世界里，最簡單的字符組合，因其承載的人類集體認(rèn)知，成為了最昂貴的數(shù)字土地。

這門生意提醒我們，虛擬空間里，明晰、簡短、直接的命名權(quán)，本身就是一種強(qiáng)大的權(quán)力形態(tài)。

全文完

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