江西
說(shuō)實(shí)話，剛看到方程豹和肯德基組CP時(shí)，我還愣了一下，一個(gè)造硬派SUV的，一個(gè)賣(mài)炸雞的，這搭配能擦出火花？仔細(xì)一看，方程豹新年趣味出圈，這次玩得不僅是熱鬧，更是比亞迪在"出行+生活"生態(tài)上的一記漂亮落子。
從財(cái)經(jīng)角度看，這其實(shí)是一次精準(zhǔn)的品牌資產(chǎn)聯(lián)動(dòng)。方程豹背靠比亞迪的新能源技術(shù)積淀，肯德基手握超5億會(huì)員和13000家門(mén)店的"車(chē)速取"場(chǎng)景，雙方把"開(kāi)車(chē)點(diǎn)餐"和"抽獎(jiǎng)贏車(chē)"揉進(jìn)春節(jié)動(dòng)線，表面上送的是鈦7三個(gè)月使用權(quán)，實(shí)際上是在給用戶(hù)心智里植入一個(gè)認(rèn)知：比亞迪不止造車(chē)，還在搭建你和美好生活之間的橋梁。
別忘了，這不是比亞迪第一次跨界。從歐洲杯到樂(lè)高樂(lè)園，再到如今的肯德基，每一次出手都踩在"技術(shù)賦能場(chǎng)景"的節(jié)拍上。方程豹26個(gè)月賣(mài)出30萬(wàn)輛，已是新勢(shì)力增速第一，但這次它沒(méi)聊參數(shù)、沒(méi)講加速，而是讓"豹豹"和"奇奇"成了年輕人的拜年搭子。這種輕量化、高滲透的品牌打法，比硬廣聰明太多。
更值得細(xì)品的是，雙方已經(jīng)把"未來(lái)戰(zhàn)略合作"寫(xiě)進(jìn)了通稿。從餐飲到出行，從流量互換到場(chǎng)景共構(gòu)，這場(chǎng)新春聯(lián)動(dòng)看似是送福利，實(shí)則是比亞迪在下一盤(pán)更大的棋。當(dāng)別人還在卷價(jià)格、卷配置，它已經(jīng)悄悄把車(chē)開(kāi)進(jìn)了你的點(diǎn)餐界面。
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