這幾年，消防宣傳發(fā)生了一件耐人尋味的事。

一個(gè)原本做汽車改裝的賽車手，因?yàn)闇缁鹌魃庾鲈伊?，被庫存壓得喘不過氣，反而誤打誤撞走進(jìn)了消防公益的賽道。

沒有行政編制，沒有宣傳經(jīng)費(fèi)，沒有體系背書，卻在短視頻平臺(tái)上積累了數(shù)以億計(jì)的播放量。很多人在調(diào)侃、在贊嘆，也有人在沉默。但真正值得討論的，并不是某個(gè)“網(wǎng)紅”的成功，而是一個(gè)更尖銳的問題。

為什么一個(gè)民間個(gè)體，能把消防知識(shí)講成全民關(guān)注的話題？答案并不玄妙。

公眾從來不缺“正確的廢話”。缺的是在危險(xiǎn)真正降臨時(shí)，能夠救命的動(dòng)作。

長期以來，我們的消防宣傳習(xí)慣于完成任務(wù)。進(jìn)校園多少次、進(jìn)社區(qū)多少場(chǎng)、發(fā)放資料多少份、懸掛橫幅多少條，統(tǒng)計(jì)報(bào)表整齊漂亮，會(huì)議材料邏輯嚴(yán)密。但當(dāng)火場(chǎng)煙氣開始下壓，當(dāng)樓道變成豎井，當(dāng)人陷入驚慌失措時(shí)，那些宣傳是否能轉(zhuǎn)化為一套清晰的行為路徑？這才是衡量宣傳價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

民間創(chuàng)作者之所以能破圈，并不是因?yàn)樗麄兏鼘I(yè)，而是因?yàn)樗麄兏N近“生死場(chǎng)景”。他們?cè)谡鎸?shí)環(huán)境中做實(shí)驗(yàn)，用失敗做對(duì)比，用身體承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，把抽象的安全理念變成具體的操作順序。觀眾看到的不是條文，而是結(jié)果；不是倡議，而是代價(jià)。

消防宣傳如果脫離場(chǎng)景，就會(huì)退化為口號(hào)。安全教育一旦離開真實(shí)風(fēng)險(xiǎn)，就會(huì)變成形式。

很多時(shí)候，我們過度強(qiáng)調(diào)身份與權(quán)威，卻忽略了傳播的本質(zhì)。公眾在屏幕前并不關(guān)心講解者是什么級(jí)別、什么頭銜，而是關(guān)心一句話—“這方法管不管用？”當(dāng)內(nèi)容足夠真實(shí)、足夠具體、足夠可復(fù)制，權(quán)威自然會(huì)形成；如果內(nèi)容空泛，再高的行政背書也無法轉(zhuǎn)化為信任。

更值得反思的是，消防宣傳資源并不匱乏。全國各級(jí)單位設(shè)有專門崗位，投入穩(wěn)定預(yù)算，配備完整體系。但傳播效果卻往往難以量化，更難以轉(zhuǎn)化為行為改變。宣傳被行政邏輯包裹，考核圍繞完成度，而不是圍繞公眾掌握度。完成一次活動(dòng)，并不等于改變一次行為。

這并不是否定體制價(jià)值。恰恰相反，體制的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)底線和風(fēng)險(xiǎn)控制，這是任何個(gè)人都無法替代的。

但傳播活力、表達(dá)形式、內(nèi)容創(chuàng)新，未必只能在體制內(nèi)部自然生長。公眾已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)時(shí)代，算法主導(dǎo)注意力分配，表達(dá)方式發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。宣傳如果還停留在文件思維，很難與流量邏輯對(duì)話。

真正值得探索的，是一種新的協(xié)同關(guān)系。體制守住專業(yè)邊界與科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，民間承擔(dān)表達(dá)創(chuàng)新與傳播觸達(dá)；官方提供數(shù)據(jù)與校核支持，個(gè)人創(chuàng)作者提供場(chǎng)景與體驗(yàn)；制度保障內(nèi)容底線，而不是壓制個(gè)體表達(dá)。不是對(duì)立，而是分工。

消防安全的目標(biāo)從來不是“宣傳好看”，而是“事故發(fā)生時(shí)少死一個(gè)人”。如果一個(gè)視頻能讓人記住逃生順序，讓一個(gè)家庭安裝煙感，讓一個(gè)司機(jī)知道破窗的時(shí)機(jī)，那它的價(jià)值就已經(jīng)超越播放量。

當(dāng)然，也不必神化個(gè)人。流量時(shí)代天然偏好戲劇性，風(fēng)險(xiǎn)實(shí)驗(yàn)本身存在安全邊界問題，個(gè)體表達(dá)可能失誤，情緒化內(nèi)容也可能放大偏差。任何公共安全傳播，都必須建立在科學(xué)驗(yàn)證與風(fēng)險(xiǎn)可控之上。熱度不能替代嚴(yán)謹(jǐn)，流量不能凌駕專業(yè)。

但無論如何，這個(gè)現(xiàn)象至少說明一件事—公眾對(duì)真實(shí)、有用、可操作的消防知識(shí)有強(qiáng)烈需求。誰能夠把“活命的方法”講清楚，誰就會(huì)獲得信任。

消防宣傳的未來，或許不在于增加多少預(yù)算，而在于改變?cè)u(píng)價(jià)邏輯；不在于制作多少資料，而在于轉(zhuǎn)化多少行為；不在于強(qiáng)調(diào)多少權(quán)威，而在于建立多少信任。

當(dāng)煙氣彌漫的那一刻，人不會(huì)想起文件編號(hào)，只會(huì)想起一個(gè)動(dòng)作。如果宣傳能讓這個(gè)動(dòng)作變得本能，那它才真正完成了使命。