黑龍江
本來以為今年超級(jí)碗的“科技品牌敘事”，還是如同往年一樣，頂多就是把廣告拍得更大片一點(diǎn)。直到我被追覓科技超級(jí)碗TVC廣告刷屏，我就意識(shí)到了追覓科技這次真的是“來勢(shì)洶洶”。路透也提到這支廣告投放成本約千萬美元。
但更有意思的，不是廣告里出現(xiàn)的產(chǎn)品生態(tài)， 真正讓我停下來反復(fù)看的是，超級(jí)碗TVC封面里居然“藏”了一臺(tái)手機(jī)，疑似AURORA——只露出局部輪廓，沒有文字標(biāo)注、沒有參數(shù)、甚至沒給一個(gè)明確的機(jī)身特寫。
從內(nèi)行人的角度來看的話，我更愿意把它理解為一種“高明但克制”的信號(hào)釋放。不是急著讓你知道答案，而是先讓你產(chǎn)生問題。而在超級(jí)碗這種注意力成本極高的場(chǎng)域里，“制造疑問”往往比“堆信息”更有效，你看完廣告可能就忘了，但你一旦開始猜“這輪廓到底是什么”，討論就會(huì)自發(fā)延長。
其實(shí)早在2月4日“追覓之夜”上，AURORA手機(jī)就以一抹亮紅低調(diào)現(xiàn)身，被撒老師握在手中。聲量或許尚不喧囂，但全球化布局已在悄然推進(jìn)。
有時(shí)，安靜入場(chǎng)，反而讓人更期待它的聲音。
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