科技創(chuàng)新引領新質生產力，綠色低碳提升資源利用水平。

作者 | 李白玉

編輯丨高遠山

來源 | 野馬財經

當前，中國房地產市場的深度調整正為上下游產業(yè)鏈帶來深遠影響。作為與地產景氣度緊密相關的建筑陶瓷行業(yè)，在經歷了過去數(shù)年產量連續(xù)下滑、企業(yè)數(shù)量縮減的“陣痛期”后，正站在一個關鍵的轉型十字路口。

行業(yè)洗牌加速的同時，挑戰(zhàn)之中亦孕育新機。在“穩(wěn)增長”政策基調與“新質生產力”發(fā)展方向的指引下，建筑陶瓷行業(yè)正在告別過去單純追求規(guī)模擴張的模式，正沿著高端化、綠色化、智能化的路徑，開啟一場品質革命。

頭部企業(yè)率先行動，將競爭焦點從產能轉向了“科技”與“綠色”。過去一年，5A新國標落地，馬可波羅、蒙娜麗莎等頭部企業(yè)紛紛推出首批符合最高標準的產品，以“優(yōu)質優(yōu)價”定義好瓷磚。隨著房地產市場在有望于2026年筑底企穩(wěn)，已率先在技術革新與綠色轉型上布局的建筑陶瓷頭部企業(yè)，正有望借助行業(yè)復蘇的東風，開啟更大的發(fā)展空間。

01

行業(yè)穩(wěn)增長利好下

建筑陶瓷頭部企業(yè)迎利好

2025年9月，工業(yè)和信息化部、自然資源部等六部門聯(lián)合印發(fā)《建材行業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2025-2026年）》（以下簡稱“《工作方案》”），提出2026年力爭綠色建材營業(yè)收入超過3000億元，推動行業(yè)從“重規(guī)?！毕颉案呒夹g、高附加值”轉型，為無機非金屬新材料領域，為先進陶瓷、超硬材料、石墨/螢石關鍵礦種等劃定了清晰的發(fā)展路徑。

建材行業(yè)是國民經濟的重要基礎產業(yè)，也是工業(yè)經濟穩(wěn)增長的重要力量。然而，當前建材行業(yè)面臨著市場需求不振、結構性問題突出等嚴峻挑戰(zhàn)。建筑陶瓷行業(yè)作為建材領域的重要組成部分，同樣面臨嚴峻形勢。2025年4月中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)布的《2024年全國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具統(tǒng)計數(shù)據(jù)》顯示，2024年，全國陶瓷磚產量延續(xù)下行趨勢，為59.1億平方米，較2023年下降12.18%；建筑陶瓷工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)共993家，較2023年減少29家。根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長宮衛(wèi)當時的研判，預計我國陶瓷磚市場容量將穩(wěn)定在40億平方米左右，該數(shù)據(jù)相比兩年前預估的45億平方米又下降了5億平方米。

在這一背景下，《工作方案》的出臺為行業(yè)提供了明確指引。其將“強化行業(yè)管理，促進優(yōu)勝劣汰”作為首要任務，明確提出嚴禁新增水泥熟料、平板玻璃產能，新建改建項目必須制定產能置換方案；目標指向2025年至2026年建材行業(yè)恢復向好，盈利水平有效提升，產業(yè)科技創(chuàng)新能力不斷增強，綠色建材、先進無機非金屬材料產業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，

在嚴格控制總量的同時，方案更加強調供給質量的提升。其指出要要壯大先進無機非金屬材料產業(yè)，加快先進陶瓷、超硬材料等領域的補短板、鍛長板進程。這一導向，也為馬可波羅等頭部企業(yè)帶來利好。

（馬可波羅2026新品隆河谷萊姆石）

作為行業(yè)頭部企業(yè)，馬可波羅已經在產品高端化方面取得顯著成效。過去的2025年，馬可波羅持續(xù)推動全品類覆蓋與高端化突破，并逐漸超越傳統(tǒng)瓷磚的單純物理屬性限制，向“功能化”和“材料化”進軍。如研發(fā)出石墨烯發(fā)熱瓷磚，可實現(xiàn)發(fā)熱與保溫功能，還更加節(jié)能；能有效抑制細菌繁殖的抗菌瓷磚，推動生活空間更健康化；可彎曲至90-180度的曲面巖板，突破傳統(tǒng)家具設計認知。同時，其還在2025年成為首批率先通過陶瓷磚新國標5A標準產品檢測的企業(yè)，以“優(yōu)質”賦能美好生活。

其他的頭部企業(yè)中，蒙娜麗莎在2025年11月舉辦5A產品品鑒會，正式發(fā)布首批符合GB/T45817-2025《消費品質量分級 陶瓷磚》國家標準最高等級要求的5A標桿產品；東鵬控股則在2025年持續(xù)強化高端化戰(zhàn)略，同樣成為首批通過陶瓷磚新國標最高等級5A級檢測的企業(yè)。

02

科技創(chuàng)新引領新質生產力

綠色低碳提升資源利用水平

陶瓷行業(yè)加速淘汰落后產能，不斷向資源消耗更少、生產效率更高、科技含量更高的生產方式邁進，是順應國家政策的要求，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

2026年1月19日，工業(yè)和信息化部等五部門發(fā)布消息，已于近期聯(lián)合印發(fā)《關于開展零碳工廠建設工作的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），提出自2026年起，遴選一批零碳工廠，做好標桿引領。到2027年，在汽車、鋰電池、光伏、電子電器、輕工、機械、算力設施等行業(yè)領域，培育建設一批零碳工廠。到2030年，逐步拓展至鋼鐵、有色金屬、石化化工、建材、紡織等行業(yè)領域，探索傳統(tǒng)高載能產業(yè)脫碳新路徑。

隨著熔塊、有機硅憎水劑等新型坯體輔料、釉料輔料的成功開發(fā)，許多新的坯料、釉料配方成為可能，大大提高了國內建筑陶瓷企業(yè)推出新產品的頻率。近年來，噴墨打印、大規(guī)格成型等工藝隨著相關設備的逐漸推廣而得到了廣泛應用，建筑陶瓷的生產企業(yè)不但較快掌握了這些新工藝并運用到生產當中，還將其與傳統(tǒng)的甩釉工藝、絲網印刷、輥筒印刷工藝結合起來，推出了設計新穎、裝飾效果豐富的新款式建筑陶瓷產品。

而在開發(fā)、應用新工藝的同時，國內高品質建筑陶瓷企業(yè)的生產設備自動化水平和智能化水平也不斷提升，顯著提高了生產效率和產品質量的穩(wěn)定性，降低了管理難度和勞動力成本。目前，已經出現(xiàn)結合數(shù)碼噴釉設備和數(shù)碼噴粉（干粒）設備的趨勢，全數(shù)碼施釉線正在變成現(xiàn)實，不僅將大大節(jié)約生產成本，還能大幅減少占地面積。

比如馬可波羅，一直堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，其是行業(yè)首批通過CNAS國家實驗室認證企業(yè)，擁有五家高新技術企業(yè)，公司42項科技成果技術達到國際先進或國際領先水平。截至2024年末，馬可波羅共有研發(fā)人員618人，占總人數(shù)的10.53%。公司及其子公司擁有主要專利825項，其中實用新型專利310項。

馬可波羅自主研發(fā)擁有專利的濕法靜電噴釉技術，實現(xiàn)了濕法靜電噴釉關鍵裝備的國產化；另一項自主研發(fā)擁有專利的高鐵低質原料的高值化綜合利用技術，可降低原料成本約35%。降低燒成溫度50℃左右，降低能耗約10%。而在資源的循環(huán)利用，“綠色低碳”方面，馬可波羅自主研發(fā)并擁有專利的“環(huán)境友好型建筑陶瓷綠色低碳制造技術”已經達到國際領先水平。

過去的2025年，房地產行業(yè)仍處于深度調整階段。在一系列房地產調控政策的發(fā)力下，過去高庫存帶來的壓力進一步釋放。一些相對良好的信號已經出現(xiàn)，比如商品房銷售面積和金額全年跌幅低于2024年，待售面積增速大幅放緩，供需關系正在加快行成新的平衡。展望2026年，在行業(yè)人士看來，政策層面的“穩(wěn)預期”信號明顯，多套組合拳聯(lián)合發(fā)力下，房地產市場有望筑底企穩(wěn)，并進一步帶動建筑陶瓷等行業(yè)打開更大的發(fā)展空間。

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