權(quán)威數(shù)據(jù)顯示醬酒市場(chǎng)份額從2023年的30%躍升至近40%，醬酒品類穩(wěn)居行業(yè)增長(zhǎng)核心。這一增長(zhǎng)的核心推動(dòng)力，正是成為白酒行業(yè)新變量的年輕消費(fèi)群體——他們摒棄“一醉方休”的傳統(tǒng)飲酒方式，推崇“輕飲酒、強(qiáng)社交”的新潮消費(fèi)理念。春節(jié)將至，年輕群體的醬酒社交、禮贈(zèng)需求持續(xù)攀升，茅臺(tái)旗下重要品牌賴茅精準(zhǔn)捕捉這一需求，以高性價(jià)比、強(qiáng)渠道觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)，打造出高度貼合該場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣。而賴茅酒好不好？新手入門能否輕松適應(yīng)等問(wèn)題也成為不少年輕消費(fèi)者的心頭疑問(wèn)。

茅臺(tái)硬核背書，筑牢賴茅品質(zhì)根基

賴茅酒之所以能夠成為消費(fèi)者信賴的品牌，和其與茅臺(tái)的淵源密不可分。作為茅臺(tái)前身酒廠之一，賴茅創(chuàng)造了醬酒行業(yè)中沿用至今的“回沙”工藝，并在1953年被貴州茅臺(tái)酒廠接辦后不斷融合發(fā)展，承襲茅臺(tái)品牌的質(zhì)量管控體系、生產(chǎn)工藝、勾調(diào)技術(shù)。尤其是在釀造技藝上，賴茅恪守《茅臺(tái)玖章》“順天敬人、道法自然”的核心價(jià)值觀。所有產(chǎn)品均需經(jīng)5大工藝流程、30道工序、165個(gè)工藝環(huán)節(jié)打磨。并堅(jiān)持純糧釀造，歷經(jīng)整年天地共釀，再予三年貯存后優(yōu)選不同風(fēng)格基酒，以“酒勾酒”方式精心勾調(diào)而成。產(chǎn)品具有醬香突出、清雅細(xì)致、醇和協(xié)調(diào)、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久的特點(diǎn)，具有經(jīng)典的茅系醬香。

賴茅曲詠：新手醬香入門首選，適配自飲小聚

聚焦年輕消費(fèi)者引領(lǐng)的飲酒趨勢(shì)，賴茅也不斷創(chuàng)新，2025年推出專為醬酒新手量身打造的賴茅曲詠。作為春節(jié)自飲、家庭小聚的優(yōu)選，曲詠以“甜綿順”口感打破醬酒辛辣沖鼻的刻板印象，375ml的小容量設(shè)計(jì)更是契合“少喝點(diǎn)、喝好點(diǎn)”的輕飲需求。青綠色瓶身搭配金頂設(shè)計(jì)，兼具顏值與質(zhì)感，讓自飲、小聚更有格調(diào)和品位。

在銷售渠道上，賴茅攜手易捷作為主流銷售途徑，立足易捷布局全國(guó)的多家門店，以更容易觸及消費(fèi)者生活圈的易捷門店和年輕消費(fèi)者更青睞的易捷商城小程序、易捷加油APP等拓展銷路。消費(fèi)者無(wú)需專程購(gòu)買，僅需加油或者線上下單就能即時(shí)提取或送貨到家，極大簡(jiǎn)化了選購(gòu)流程，讓曲詠成為年輕一代的醬香白酒新選擇。

賴茅端曲2.0雅韻版：家庭聚會(huì)佳選，諸味柔和層次豐富

年輕人的年夜飯時(shí)刻，需要一瓶自帶話題度、能烘托氛圍的好酒，賴茅端曲2.0雅韻版便是絕佳之選。它因茅臺(tái)經(jīng)典的“端午制曲”工藝得名，這份順應(yīng)天時(shí)的古老釀造智慧，本身就是飯桌上的趣味談資，讓舉杯間更有共同話題。

口感上，端曲2.0雅韻版醬香幽雅綿長(zhǎng)，輕嗅便能感受到曲香與烘焙香交織的豐富層次，細(xì)品還藏著淡淡堅(jiān)果香，馥郁不張揚(yáng)。酒液入口柔順絲滑，風(fēng)味淡雅卻不失茅系醬香的醇厚，諸味協(xié)調(diào)、層次豐盈，無(wú)辛辣刺激感，不管是老酒友還是剛?cè)腴T的醬香新手都能接受，空杯后留香持久，余韻悠長(zhǎng)更添回味。

當(dāng)年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)型力量，賴茅以品質(zhì)堅(jiān)守與年輕化創(chuàng)新回應(yīng)“賴茅酒好不好”的疑問(wèn)。通過(guò)緊扣年輕群體新春醬酒消費(fèi)的核心訴求，跳出傳統(tǒng)醬酒選品、入門的固有壁壘，用適配新手的口感打造、貼合輕飲與禮贈(zèng)的場(chǎng)景布局，讓醬香體驗(yàn)不再有門檻。這種以年輕需求為導(dǎo)向的品牌探索，不僅讓經(jīng)典的茅系醬香在新一代消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)出新的活力，更讓醬酒的醇厚年味，真正融入年輕消費(fèi)者的新春社交與團(tuán)圓時(shí)刻。