“本次惠民觀影活動將持續(xù)覆蓋春節(jié)檔核心周期，除跨界權(quán)益補(bǔ)貼外，還將面向老年人、殘疾人、基層工作者等特殊群體推出專項(xiàng)購票優(yōu)惠，讓優(yōu)質(zhì)電影資源惠及更廣泛人群……”2月9日，由陜西省電影局主辦，陜西電影行業(yè)協(xié)會、陜西文投數(shù)娛科技（集團(tuán)）有限公司、西安市電影公司、源點(diǎn)西部電影展、第一觀影團(tuán)聯(lián)合承辦的“光影賀新春 陜耀中國年—陜西2026跟著電影過大年”惠民觀影活動啟動儀式，在文投國際影城西安朝陽門LED巨幕廳舉行。

陜西省委宣傳部、陜西省電影局、省電影協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，行業(yè)專家、影院代表、影片出品方代表及金融、餐飲、文旅等跨界合作嘉賓齊聚一堂，共同見證這場兼具文化溫度與消費(fèi)活力的新春光影盛宴啟幕，為2026馬年春節(jié)檔注入強(qiáng)勁動能。

本次活動緊扣“十五五”電影規(guī)劃“堅(jiān)持文化惠民”要求，以“文化為民、文化惠民”為核心，旨在通過優(yōu)質(zhì)影片供給、多元惠民舉措與行業(yè)規(guī)范引領(lǐng)，讓三秦百姓在光影中感受年味、樂享團(tuán)圓，同時(shí)激活電影市場消費(fèi)潛力，助力春節(jié)假期文化消費(fèi)提質(zhì)增效，為陜西電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。

春潮涌動處，光影賀歲時(shí)。啟動儀式上，春節(jié)檔影片混剪預(yù)告片率先點(diǎn)燃現(xiàn)場氛圍，阿里娛樂、上獅發(fā)行、貓眼娛樂等發(fā)行方代表依次登臺，全方位推介《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人》等重點(diǎn)影片的主創(chuàng)陣容、文化內(nèi)涵與藝術(shù)亮點(diǎn)，并正式公布春節(jié)檔期票補(bǔ)政策及專屬購票福利，為觀眾解鎖新春觀影指南。

為推動陜西電影市場良性生態(tài)建設(shè)，活動現(xiàn)場還播放了從全省400多家影院中精心挑選出的15家影院新春服務(wù)準(zhǔn)備短片，集中展示影院在環(huán)境優(yōu)化、服務(wù)升級、營銷創(chuàng)新等方面的籌備成果。

現(xiàn)場，《電影行業(yè)規(guī)范發(fā)展倡議書》宣讀，明確科學(xué)排片、規(guī)范經(jīng)營、合理定價(jià)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等核心準(zhǔn)則，堅(jiān)決抵制盜錄、偷漏瞞報(bào)等行業(yè)頑疾。15家院線影院代表上臺簽署倡議書，在主管部門、行業(yè)專家與媒體見證下，凝聚起共建健康有序電影市場的行業(yè)共識。

據(jù)悉，本次活動積極推動“觀影+消費(fèi)”跨界融合，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)、餐飲協(xié)會推出電影類專屬權(quán)益活動，通過購票優(yōu)惠、聯(lián)名套餐、積分兌換等多元化福利，降低市民觀影門檻，吸引更多群眾走進(jìn)影院。同時(shí)，拓寬影城運(yùn)營路徑與文化惠民服務(wù)邊界，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與消費(fèi)潛力雙向賦能，讓文化惠民舉措更接地氣、更具實(shí)效。

活動最后，陜西省委宣傳部、陜西省電影局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及各界代表嘉賓登臺，共同點(diǎn)亮發(fā)光柱，正式宣告陜西省2026“跟著電影過大年”惠民觀影活動全面啟動。

本次活動以光影為媒激活消費(fèi)潛力，致力于讓“觀影過年”成為新春新風(fēng)尚，為陜西建設(shè)文化強(qiáng)省、提振假期消費(fèi)貢獻(xiàn)電影力量。

值得一提的是，融入馬年生肖元素與電影符號的啟動儀式現(xiàn)場布置，與長安大牌檔古今長安戲《唐宮夜宴》的開場表演相得益彰，讓盛唐氣象與新春年味深度交融，彰顯出“陜耀中國年”的獨(dú)特文化魅力。

（秦毅）