來源｜出海老斯基

作者｜李廣

中國咖啡品牌庫迪咖啡（Cotti Coffee）加速歐洲市場擴(kuò)張，繼法國、德國、西班牙門店落地后，在英國的第二家Camden店于2月7日開業(yè)。而4天前，英國首店于2月3日在利物浦米德爾塞克斯街邊正式開業(yè)。

從最新市場動作來看，庫迪延續(xù)了“高性價比+輕資產(chǎn)”的擴(kuò)張策略。英國門店產(chǎn)品定價集中在1.9-4.7英鎊（約合17.94-44.37元人民幣），遠(yuǎn)低于星巴克、Costa等主流品牌同類產(chǎn)品5-7英鎊的均價，同時推出“新人注冊領(lǐng)三杯1.99英鎊飲品”“線上下單全單9折”等引流活動，精準(zhǔn)切入價格敏感型消費(fèi)群體。

從官方公布的圖片來看，庫迪英國首店選址于Liverpool Middlesex街邊，店內(nèi)空間較為寬敞，門店設(shè)計主打簡約時尚風(fēng)格，僅設(shè)置少量自提座位，聚焦外賣與自提場景，契合英國年輕消費(fèi)者與遠(yuǎn)程辦公人群的使用習(xí)慣。

據(jù)官方規(guī)劃，庫迪計劃年內(nèi)實(shí)現(xiàn)英國主要城市門店全覆蓋，后續(xù)還將進(jìn)軍意大利、比利時等歐洲國家，完成西歐市場組網(wǎng)。

截至2025年，庫迪已在安徽當(dāng)涂建成總建筑面積超40萬平米的全球供應(yīng)鏈基地，烘焙項(xiàng)目年處理生豆產(chǎn)能達(dá)7.5萬噸，可支撐單日千萬杯級峰值供應(yīng)，產(chǎn)品覆蓋東南亞、歐洲等海外市場。目前，庫迪已實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)覆蓋6大洲33個國家及地區(qū)，門店數(shù)量突破18000家，三年間完成了傳統(tǒng)品牌十年的擴(kuò)張路徑。

從行業(yè)背景來看，英國咖啡市場為庫迪提供了廣闊的增長空間。數(shù)據(jù)顯示，2025-2026年度英國咖啡市場規(guī)模預(yù)計達(dá)67億英鎊，過去五年復(fù)合年增長率達(dá)7%，星巴克以27%的市場份額占據(jù)高端市場，本土品牌Costa（18%）、Caffè Nero（13%）深耕中端市場，而42%的市場份額由各類獨(dú)立咖啡店分割。

值得注意的是，Costa近期陷入業(yè)績困境，2024年?duì)I業(yè)虧損達(dá)1350萬英鎊，2026年兩次提價引發(fā)消費(fèi)者不滿，為庫迪留下了性價比市場空白。

庫迪的英倫突圍，本質(zhì)是中國咖啡出海模式的升級。與早期單純依賴低價策略不同，庫迪構(gòu)建了“供應(yīng)鏈效率+產(chǎn)品創(chuàng)新+本土化適配”的三維競爭力。

不過，庫迪仍面臨多重挑戰(zhàn)：英國消費(fèi)者對咖啡品質(zhì)要求嚴(yán)苛，可持續(xù)性與倫理消費(fèi)理念深入人心，需要庫迪在環(huán)保包裝、公平貿(mào)易等方面持續(xù)投入；同時，星巴克、Caffè Nero等品牌已建立成熟的會員體系與社群生態(tài)，庫迪需在用戶留存上構(gòu)建差異化優(yōu)勢。

另外，中國咖啡和茶企近一兩年都在大舉進(jìn)軍英國。包括喜茶、茶話弄、元?dú)馍值绕放疲枷群筮M(jìn)軍英倫。從行業(yè)趨勢來看，庫迪進(jìn)軍英國標(biāo)志著中國咖啡出海進(jìn)入“價值競爭”新階段?？傮w而言，庫迪在英國等歐洲國家開出門店，是其進(jìn)一步全球擴(kuò)張的具體表現(xiàn)。