【潮汐商業(yè)評(píng)論/文】

春節(jié)倒計(jì)時(shí)的鐘聲還沒敲響，朋友圈先被一張電子卡片霸屏了。

不是春晚彩排路透，不是七大姑八大姨的催婚表情包，而是支付寶集五福新增的“健康?！薄Ｓ腥藭癯鼋】导t包狂喜刷屏，有人@親友互送?？ê霸挕敖衲瓴痪砭礃I(yè)卷健康”，連外國博主都發(fā)TikTok配文“神秘的中國健康玄學(xué)”。

誰曾想，這項(xiàng)走過11年的“數(shù)字年俗”，今年憑一個(gè)“加更福卡”，硬是把數(shù)億人的春節(jié)儀式感，從“拼手氣瓜分紅包”拉回了“愿你平安健康”的樸素初心。

要知道，前幾年大家集五福，為了一張敬業(yè)福把通訊錄翻爛，開獎(jiǎng)分到1塊多也能樂呵半天；今年，沒人再糾結(jié)紅包大小，反而心甘情愿為一張健康福“花式營業(yè)”，曬文案、拍視頻、傳祝福，忙得不亦樂乎。

這張看似簡單的健康福，到底憑什么打破圈層、刷屏全網(wǎng)？當(dāng)“掃福”從支付寶的一個(gè)新年活動(dòng)，變成數(shù)億人參與的數(shù)字新年俗，這張小小的福卡，又藏著當(dāng)代人怎樣的情感密碼與時(shí)代情緒？

01 從“集物質(zhì)”到“祈安康”，愛意具象化實(shí)踐

在2026年支付寶集五福啟動(dòng)前，社交媒體上就掀起了一場“求健康?！钡恼?qǐng)?jiān)赋薄?/p>

微博話題#每天一問 健康福來了嗎#沖上熱搜，網(wǎng)友的呼聲，螞蟻阿福“有求必應(yīng)”。

2月3日，集五福正式啟動(dòng)，官宣除了大家熟悉的愛國、富強(qiáng)、和諧、友善、敬業(yè)五福，由螞蟻阿福App獨(dú)家發(fā)放的“健康?！钡菆?。

不同于以往?？ā凹R才能瓜分紅包”的套路，健康福主打一個(gè)“即時(shí)快樂”，在五福會(huì)場點(diǎn)擊“健康?！?，進(jìn)入螞蟻阿福App，就能直接?？ê徒】导t包。

最開始，明星們“帶頭曬?！?，自帶國民度buff。

作為螞蟻阿福的代言人，今年活動(dòng)開始第一天，何老師就和阿福一起給網(wǎng)友送健康紅包；相聲演員孫越則玩出了新花樣，推出健康福主題MV《祝你健康2026》，唱著“這福氣給你，你要不要”，網(wǎng)友調(diào)侃“孫越這是把健康福唱成了新年神曲”。

而后是最具溫情的老年群體，他們的曬福方式，藏著樸素的健康心愿。

在杭州某社區(qū)食堂，打飯阿姨每天提前十分鐘到崗，不為準(zhǔn)備飯菜，而是幫來就餐的老人們領(lǐng)取健康福，把領(lǐng)到的健康福截圖保存下來，發(fā)給在外工作的兒女，還會(huì)手把手教身邊的老人怎么曬福，“曬出去，既是給自己討個(gè)好彩頭，也是告訴孩子們，我在這邊過得很好，身體很硬朗”。

更暖心的是，不少養(yǎng)老院的00后社工，為了讓老人們更好地參與其中，發(fā)起了“方言版健康福喊話”活動(dòng)。據(jù)《心理健康藍(lán)皮書：中國國民心理健康發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示，我國現(xiàn)有2.96億銀發(fā)群體，他們雖整體情緒健康優(yōu)于年輕人，但對(duì)健康的關(guān)注度極高，認(rèn)知功能衰退與消極化趨勢(shì)顯著，而健康福這種簡單易操作的祈福方式，恰好契合了他們的需求，成為他們表達(dá)健康期許的重要載體。

年輕人的曬福戰(zhàn)場，則藏著圈層文化的新表達(dá)，其中最熱鬧的當(dāng)屬粉絲圈層。各家粉絲紛紛自發(fā)為偶像曬健康福、送健康祝福，形成了一場“花式送福大比拼”，蔡明、成龍、何炅、易烊千璽粉絲們紛紛在自擔(dān)微博下“送?！?，主打一個(gè)“把健康福氣焊在偶像身上”。

職業(yè)群體的曬福方式，將健康福與日常工作結(jié)合，多了幾分實(shí)用與真誠。

家政阿姨“可兒保潔”，在視頻號(hào)奉上“大掃除健康攻略”，詳細(xì)分享了如何預(yù)防皮膚過敏、如何緩解疲勞等小技巧等，都是“阿福教的招”，健康賺錢兩不誤。

最讓人意外的是，健康福還火到了國外，成為中外文化交流的微小切口。

不少國際友人領(lǐng)到健康福后，紛紛發(fā)布到TikTok上，對(duì)著鏡頭展示這張“神秘的中國福卡”，認(rèn)為“健康福有神秘的東方法力加持”，有把健康福貼在電飯煲的側(cè)面，用來強(qiáng)化食物的健康屬性，還有把健康福打印出來貼在車上，為車的健康著想。一股名為“健康?！钡娘L(fēng)席卷海外社媒，東方健康神秘玄學(xué)再度激發(fā)國際友人對(duì)中華文化的新探索。

其實(shí)，全民曬健康福的熱潮，本質(zhì)上是對(duì)健康議題的主動(dòng)回應(yīng)，也是中國人“祈福納祥”傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。

回顧支付寶集五福的11年，“功利性”越來越弱，“儀式感”越來越強(qiáng)。以往大家集福，拼的是運(yùn)氣、比的是速度，追求的是“瓜分紅包”的快樂；而今年，大家曬福，拼的不是紅包大小，而是真心、比的是關(guān)懷，追求的是“平安健康”的期許。

02 從“求?！钡健皞鞲！?，福卡承載的集體心理與自我建構(gòu)

為什么一張小小的健康福，能引發(fā)全民共鳴？為什么大家愿意花時(shí)間、花精力，花式曬福、傳遞?？?？

答案，藏在當(dāng)代人的集體心理與社會(huì)共識(shí)里。

健康從“可選需求”升級(jí)為“全民剛需”，而健康福，恰好承接了人們對(duì)健康的期待。

從心理層面來說，全民曬健康福的熱情，源于普遍存在的健康焦慮。

如今，“脆皮年輕人”“職場過勞”“銀發(fā)健康焦慮”等話題，頻頻沖上熱搜，越來越多的人意識(shí)到，健康不是與生俱來的，而是需要用心守護(hù)的。這種健康焦慮，讓人們對(duì)“健康”的渴望，遠(yuǎn)超以往任何一個(gè)時(shí)代。以前過年，大家打招呼都是“恭喜發(fā)財(cái)”，現(xiàn)在過年，最流行的祝福，變成了“平安健康”。

健康福的出現(xiàn)，給了人們一個(gè)情感寄托的載體，領(lǐng)到一張健康福，就像擁有了一張“電子護(hù)身符”，傳遞一張健康福，就是把這份健康期許分享給身邊人，希望他們也能平安順?biāo)臁?/strong>

從文化與情感層面來說，健康福的“普適性”，遠(yuǎn)比往年敬業(yè)福的“稀缺性”，更貼合中國人“祈福納祥”的傳統(tǒng)文化內(nèi)核。

全民對(duì)健康的極致關(guān)注與表達(dá)欲，需要的不僅是一個(gè)祈福的“出口”，更是一個(gè)可信任、易操作的健康“入口”。而這，正是“健康?！钡陌l(fā)放者，螞蟻阿福App，順勢(shì)而為的關(guān)鍵。今年的健康福，主打一個(gè)“人人有份”，從五福進(jìn)入螞蟻阿福app就能有，幾乎沒有獲取門檻。

可能還有人疑惑，螞蟻阿福到底是什么？它不是一個(gè)單純發(fā)放?？?、紅包的工具，而是一個(gè)專注于守護(hù)大眾健康的健康類AI App。

據(jù)報(bào)道，螞蟻阿福每月有3000萬人在上面咨詢健康問題，單日提問量超過1000萬個(gè)，涵蓋全年齡段人群，其中50后、60后用戶占比達(dá)20%，說明它已經(jīng)成為不少人獲取健康知識(shí)、解決健康困惑的重要渠道。

不同于以往復(fù)雜難懂的健康A(chǔ)pp，螞蟻阿福主打的就是“簡單、便捷、實(shí)用”，哪怕是不懂智能手機(jī)的老年人，也能操作。其核心功能，就是通過AI技術(shù)，把模糊的健康擔(dān)憂，轉(zhuǎn)化為可視化、易懂的初步認(rèn)知，幫助人們完成從“感覺不安”到“了解情況”的第一步。

比如，它的AI健康自測功能，只需用戶簡單回答幾個(gè)問題，就能快速生成專屬的健康評(píng)估報(bào)告，指出潛在的健康風(fēng)險(xiǎn)，并給出針對(duì)性的建議；智能風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估功能，能根據(jù)用戶的年齡、性別、生活習(xí)慣等信息，評(píng)估常見疾病的發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)，提前做好預(yù)防；家庭健康檔案功能，則能幫助用戶記錄家人的健康信息，一鍵查詢，方便快捷，尤其適合有老人、小孩的家庭。

除此之外，螞蟻阿福還有“長輩模式”，提供方言識(shí)別、體檢報(bào)告解讀、用藥提醒等功能，全方位滿足不同人群的健康需求。

如今，隨著生活水平的提高，“追求健康”成為全民共識(shí)，而健康福及曬福行為，恰好為這種共識(shí)，提供了一個(gè)節(jié)日化的表達(dá)載體。

03 從“曬健康福”到“守健康”，數(shù)字年俗的人文升華

有人說，健康福的熱潮，只是一時(shí)的節(jié)日狂歡，等春節(jié)結(jié)束，大家就會(huì)把它拋在腦后，就像往年集五福一樣，開獎(jiǎng)之后，?？ň妥兂闪耸謾C(jī)里的“無效截圖”。

但事實(shí)上，健康福的意義，遠(yuǎn)不止于此。它正在推動(dòng)一種轉(zhuǎn)變，一種從“曬健康?！钡健笆亟】怠钡霓D(zhuǎn)變，一種從“儀式性祈?！钡健皩?shí)用性守護(hù)”的轉(zhuǎn)變。

在領(lǐng)健康福、用健康紅包的過程中，許多用戶已經(jīng)初步體驗(yàn)了螞蟻阿福的健康相關(guān)功能，并且被它的便捷與實(shí)用所吸引，在儀式感之外，開始主動(dòng)關(guān)注自身與家人的健康，讓“曬健康福”不再是單純的節(jié)日打卡，而是轉(zhuǎn)化為守護(hù)健康的起點(diǎn)。

此前提到的家政阿姨“可兒保潔”，已經(jīng)在工作中使用阿福來指導(dǎo)避免健康問題，這樣的案例，還有很多。數(shù)據(jù)顯示，阿福上線半年，每月有3000多萬用戶咨詢健康問題，這些用戶中90后、00后占39%。

不同圈層、不同年齡段人群的廣泛參與，打破了年齡、職業(yè)、地域的界限，越來越多的人，因?yàn)橐粡埥】蹈＃_始主動(dòng)關(guān)注健康、守護(hù)健康，讓“健康是?！钡睦砟睿瑥目谔?hào)變成行動(dòng)。

“健康?！奔葌鞒辛酥袊恕捌砀＜{祥”的傳統(tǒng)文化，也契合了當(dāng)代社會(huì)的健康需求，螞蟻阿福APP，則用科技的力量，讓健康守護(hù)變得更簡單、更便捷，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)文化”與“現(xiàn)代科技”的融合。

當(dāng)“掃?！背蔀閿?shù)字年俗，當(dāng)健康福成為全民熱愛，我們不得不承認(rèn)，數(shù)字年俗的本質(zhì)，從來不是娛樂化的狂歡，而是情感的共鳴與傳承。

全民曬健康福的背后，是當(dāng)代人對(duì)健康的期許，是對(duì)美好生活的向往，是人與人之間最溫暖的關(guān)懷與聯(lián)結(jié)。

在這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的時(shí)代，忙著賺錢、忙著奮斗、忙著追逐夢(mèng)想，常常忽略了自己的身體，忽略了身邊人的感受。

而健康福，就像一個(gè)溫柔的提醒，提醒大家，唯有健康才是一些的基礎(chǔ)，健康是最大的福。