作 者：嗆嗆

來 源：正和島（ID：zhenghedao）

“敦煌藝術(shù)是一部活的藝術(shù)史，一座豐富的美術(shù)館。只有在敦煌，我們才可以‘行五十步而穿越百年，行百步而穿越千年’，系統(tǒng)而完整地目睹中國偉大的藝術(shù)寶藏和一脈相承的藝術(shù)傳統(tǒng)?！敝鼗蛯W(xué)家常書鴻曾這樣評(píng)價(jià)敦煌文化。

敦煌藝術(shù)從不是無源之水的創(chuàng)作，而是歷代藝術(shù)家的信仰，歷經(jīng)千年風(fēng)沙侵蝕，依舊昭示著極致匠心與對(duì)文明的赤誠堅(jiān)守。

而同樣擁有如此藝術(shù)信仰的，還有深耕家電行業(yè)20年的卡薩帝。品牌始終以“家的藝術(shù)”為內(nèi)核，將藝術(shù)與科技深度融合，在日復(fù)一日的生活場景中，踐行著與敦煌一脈相承的信仰之力。

近日，敦煌壁畫中馳騁千年的“天馬”，與卡薩帝攜手，共迎丙午馬年新春。

卡薩帝，20年品牌，10年高端賽道冠軍，與千年敦煌并肩“技藝之巔”，以匠心共鳴古今。

卡薩帝與敦煌博物館的這場跨界合作，并非簡單的營銷事件，更是“中國高端品牌”與“千年文化”的雙向破局和奔赴。

于是，我們嘗試從中探尋高端消費(fèi)的本質(zhì)——高端消費(fèi)早已告別了“洋品牌導(dǎo)向”和“功能堆砌”的舊時(shí)代，用戶買單的核心，是對(duì)品質(zhì)的極致追求、對(duì)文化的深度認(rèn)同，以及對(duì)理想生活方式的情感共鳴。

這不是簡單的技術(shù)實(shí)力，也不是稍縱即逝的情緒價(jià)值，而是基于技術(shù)、產(chǎn)品、文化戰(zhàn)略、品牌價(jià)值等元素的多重托舉。

01

從“0”到“高端第一”，

卡薩帝的硬核成長密碼

卡薩帝自2006年創(chuàng)牌至今，已經(jīng)走過20年。今天，卡薩帝牽手敦煌博物館的底氣是什么？我們一起來聊聊這個(gè)品牌的來時(shí)路。

回望2006年的中國家電市場，呈現(xiàn)出兩極分化的格局：一面是“家電下鄉(xiāng)”政策推動(dòng)物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品大規(guī)模走進(jìn)千家萬戶；另一面三星、松下、西門子等國際品牌牢牢占據(jù)高端市場。

對(duì)于中國家庭來說，“性價(jià)比”才是“中國制造”的第一標(biāo)簽；如果追求品位和更高的質(zhì)量保障，則會(huì)選擇西方品牌。

在東方高端品牌斷層的格局下，海爾智家推出全新高端品牌“卡薩帝”，從最初作為高端家電海外品牌壟斷者格局的“挑戰(zhàn)者”，一步步成長為高端家電“領(lǐng)航者”。海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁、海爾智家股份有限公司董事長兼總裁李華剛在卡薩帝20周年之際的發(fā)文，或許能幫我們讀懂這個(gè)本土“尖子生”，為何能牽手千年敦煌IP。

首先，以技術(shù)硬實(shí)力，開創(chuàng)了“發(fā)明家電”的先河。

卡薩帝發(fā)展的第一階段是2006年到2016年，這10年是卡薩帝從0起步，到成為高端家電第一品牌的創(chuàng)業(yè)期。李華剛說，“當(dāng)時(shí)，卡薩帝選擇了一條高差異化的創(chuàng)業(yè)道路：不是創(chuàng)新家電，是發(fā)明家電?！?/p>

瞄準(zhǔn)用戶未被滿足的痛點(diǎn)，用原創(chuàng)技術(shù)開啟行業(yè)新品類。卡薩帝的一小步，中國品牌的一大步。如今，依托海爾智家智慧家庭戰(zhàn)略布局，卡薩帝更以AI之眼為支撐，將技術(shù)優(yōu)勢延伸至全屋智慧場景，為用戶打造看得見的新鮮、摸得著的潔凈、體感適配的舒適體驗(yàn)。

其次，高端品牌的護(hù)城河，最終是要靠用戶來構(gòu)建的。

2016年到2026年，是卡薩帝品牌成長的第二個(gè)十年?？ㄋ_帝以更加有溫度的產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌演進(jìn)，承載用戶對(duì)于“家”的期待。

值得關(guān)注的是，她的用戶早已超越“單純買家”的身份，而是成為品牌生態(tài)中的“共建者”?？ㄋ_帝通過“思享薈”等與用戶深度對(duì)話的社群、場域，與用戶共創(chuàng)“理想生活”。2000萬用戶的真實(shí)反饋被納入產(chǎn)品研發(fā)與場景設(shè)計(jì)，最終催生出打破生產(chǎn)者與消費(fèi)者壁壘的全新體驗(yàn)。

這種共創(chuàng)式陪伴，為品牌提供源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力，并不斷以極高的黏性強(qiáng)化信任，助力品牌前行。

最后，深耕品牌長期主義，持續(xù)迭代。

卡薩帝的20年，是一部持續(xù)適配時(shí)代需求的進(jìn)化史。

2006-2015年，她以意式美學(xué)+原創(chuàng)科技，讓家電從功能工具升級(jí)為美學(xué)符號(hào)；2016-2019年，塑造“為愛而生”的情感IP，從外在美學(xué)轉(zhuǎn)向內(nèi)在賦能；2020年后，又從單品突破升級(jí)為全屋場景引領(lǐng)，如今更是深度融入海爾智家戰(zhàn)略，以AI之眼串聯(lián)全屋設(shè)備，帶來全新的藝術(shù)生活體驗(yàn)。

長期主義的深耕，讓卡薩帝在用戶心中牢牢占據(jù)“第一高端家電品牌”的心智認(rèn)知。

從“產(chǎn)品自信”到“品牌自信”，卡薩帝走過了20年，這是牽手敦煌文化的底氣，更代表以新的姿態(tài)走進(jìn)下一個(gè)20年——

中國高端品牌，正帶著千年底蘊(yùn)和現(xiàn)代科技，擲地有聲地喊出“中國品牌，世界品質(zhì)”的口號(hào)。

02

雙強(qiáng)組合，跨界不違和

一場好的跨界合作不僅是旗鼓相當(dāng)?shù)摹半p強(qiáng)組合”，更是來自精神內(nèi)核的同頻共振?？ㄋ_帝與敦煌博物館的契合，不僅是實(shí)力相當(dāng)，也是一段關(guān)于愛、守護(hù)和責(zé)任的千年傳承。

（1）雙強(qiáng)：強(qiáng)IP×強(qiáng)品牌

風(fēng)沙漫過絲路古道，敦煌這座佇立千年的文明驛站，藏著華夏最磅礴的文化密碼。

從魏晉風(fēng)骨到盛唐氣象，千年輝煌里，朱砂熾熱、石青浩瀚、金箔璀璨；千年滄桑中，風(fēng)沙侵蝕、戰(zhàn)火紛擾、掠奪與守護(hù)交織。時(shí)光流轉(zhuǎn)，后人在這份華麗與厚重中，讀懂了文明傳承的圓滿與榮光。

它是大國文明的精神圖騰，承載著民族文化的自信。頂級(jí)文化IP的勢能，決定了與其合作的品牌也必是同量級(jí)的“頂級(jí)玩家”。

卡薩帝20年創(chuàng)牌，10年第一，依托原創(chuàng)科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)與長期主義戰(zhàn)略，詮釋精益求精的大國制造實(shí)力。作為高端家電第一品牌，在萬元以上冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類中占據(jù)核心份額；20年沉淀2000萬用戶，如今，品牌價(jià)值近千億。

只有“強(qiáng)IPx強(qiáng)品牌”的雙強(qiáng)組合，才能實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，講出更多有力量的故事，這是這場跨界的前提。

（2）同頻：技藝之巔，千年守護(hù)

如果說“實(shí)力對(duì)等”是合作前提，那“內(nèi)核同頻”便是無形的紐帶，將兩者系在一起。

敦煌壁畫是藝術(shù)與匠心的千年守護(hù)，古人繪制、修繕窟檐、棧道，補(bǔ)繪天馬壁畫，哪怕歲月侵蝕，文明的瑰寶也能永葆瑰麗。

而卡薩帝則將科技與藝術(shù)完美結(jié)合，用MSA氮氧智控保鮮科技守護(hù)食材營養(yǎng)，用養(yǎng)護(hù)濕洗技術(shù)守護(hù)衣物質(zhì)感，用AI動(dòng)態(tài)五恒系統(tǒng)守護(hù)空氣品質(zhì)等，給出關(guān)于“家”的極致體驗(yàn)。

古老文明在漫長歷史中未曾迷失，后人的堅(jiān)守與守護(hù)，讓它找到了當(dāng)代歸宿，在傳承中熠熠生輝；而在現(xiàn)代生活中，關(guān)于“家”的極致體驗(yàn)，卡薩帝用科技與愛，給出了更溫暖、更智能的答案。

同頻，千年守護(hù)，技藝之巔，讓跨界有了靈魂。

（3）共贏：文化予魂，商業(yè)賦能

這場合作的本質(zhì)，是一場雙向奔赴的共贏。

這次敦煌博物館與卡薩帝的合作，讓敦煌“天馬”走進(jìn)千家萬戶，在“家的藝術(shù)”里馳騁。讓科技有了更多溫度，家電不只是家電，也承載了更為深厚的文化內(nèi)涵。

千年IP走進(jìn)日常煙火，現(xiàn)代科技融入古老文明，商業(yè)賦能，文化予魂，實(shí)現(xiàn)了共贏的閉環(huán)。

03

中國文化品牌，擲地有聲

卡薩帝與敦煌博物館攜手，借助敦煌的文化厚度與勢能，以“技藝之巔，天馬開年”為主題，完成了從“品牌高端”到“文化高端”的躍遷。這種難以復(fù)制的文化壁壘，構(gòu)成了品牌的“文化護(hù)城河”。

而文化資產(chǎn)化的關(guān)鍵，不是簡單的符號(hào)貼附，而是讓文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可感知的生活價(jià)值。

敦煌的“天馬符號(hào)”“色彩美學(xué)”“精神內(nèi)核”，通過卡薩帝所提供的生活場景，轉(zhuǎn)化為用戶可感知的生活體驗(yàn)——冰箱上的“登鮮翼馬”，既呼應(yīng)養(yǎng)鮮科技，又蘊(yùn)含“一馬當(dāng)先”的美好寓意；空調(diào)的“御風(fēng)翼馬”，既體現(xiàn)動(dòng)態(tài)五恒的功能，又傳遞“馬踏春風(fēng)”的生活愿景。

遙遠(yuǎn)的文化從“無形資產(chǎn)”變成了能夠提升產(chǎn)品價(jià)值、品牌價(jià)值的“有形資產(chǎn)”，從“務(wù)虛”到“務(wù)實(shí)”，千年美學(xué)真正落地生根。

在萬象奔騰的丙午馬年，卡薩帝與敦煌博物館聯(lián)合打造了一場“商業(yè)成功+文化傳承”的高端品牌跨界樣本，這正是年高端品牌與千年文化的深度共鳴：卡薩帝以年對(duì)原創(chuàng)科技的堅(jiān)守、對(duì)用戶需求的深耕，讀懂了敦煌千年傳承的匠心與守護(hù)；而敦煌的文脈底蘊(yùn)，又為卡薩帝的高端之路注入了無可替代的文化靈魂。

以長期主義筑牢技術(shù)根基，以文化共鳴賦能品牌升維，如此硬實(shí)力與軟實(shí)力的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，讓“中國高端制造”真正升級(jí)為“中國文化品牌”，在全球高端市場中，擲地有聲。

參考資料：

[1].《20年品牌10年冠軍：卡薩帝做對(duì)了什么》，秦朔朋友圈

[2].《以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”賦能品牌成長，卡薩帝譜寫中國企業(yè)品牌新篇章》，人民日?qǐng)?bào)

[3].《只有在敦煌，才能“行五十步穿越百年，行百步穿越千年”》，新京報(bào)

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審校 | 輕舟 主編 |孫允廣