春節(jié)的團(tuán)圓飯里，多了一味年輕人偏愛(ài)的調(diào)料——儀式感與好彩頭，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對(duì)新一年 “萬(wàn)事順?biāo)臁?的真切期盼。在河北省唐山市，必勝客唐山萬(wàn)達(dá)餐廳化身唐山博物館必勝客分館，將博物館里的“馬上好運(yùn)”帶給市民游客，唐山皮影里的馬上有戲、玉田剪紙里馬上有福、名家書畫里馬上有才，走進(jìn)萬(wàn)事必勝好運(yùn)博物館，跟著唐山皮影傳承人接收光影舞動(dòng)間的馬納百福、春節(jié)歡樂(lè)?！皥F(tuán)圓”始終是春節(jié)最核心的底色，這份對(duì)“好運(yùn)”的期待、對(duì)“儀式”的講究，讓傳統(tǒng)年味兒，透出更年輕、更生動(dòng)的光彩。

值此丙午馬年到來(lái)之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續(xù)第八年舉辦“西餐廳里的中國(guó)年”活動(dòng)，以“一口必勝，萬(wàn)事必勝”為情感主張，將“開運(yùn)”的祝福融入“必勝”的信心，用春節(jié)系列新品披薩串聯(lián)團(tuán)圓時(shí)刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國(guó)家庭的春節(jié)餐桌，帶來(lái)兼具味覺(jué)享受與情緒價(jià)值的新年體驗(yàn)。

一、八年相伴，從 “年味” 到 “開運(yùn)”：讀懂中國(guó)年的情緒新需求

隨著春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)的逐年演變，春節(jié)對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者，尤其年輕一代，傳統(tǒng)的團(tuán)圓形式之外，更渴望用簡(jiǎn)單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨(dú)特價(jià)值。作為深耕中國(guó)市場(chǎng)35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國(guó)年文化的共鳴點(diǎn)——從早年以 “動(dòng)畫中國(guó)年” 營(yíng)造童趣團(tuán)圓場(chǎng)景，到今年 “開運(yùn)中國(guó)年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。

為讓這份“必勝”信念觸達(dá)更多消費(fèi)者，必勝客還在全國(guó)多地同步推出本地化“開運(yùn)活動(dòng)”，例如融合稻草龍、漆線雕等傳統(tǒng)非遺元素的手作體驗(yàn)，或與地方民俗結(jié)合的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓“開運(yùn)”不再停留于一句祝福，而成為可參與、可感知的文化實(shí)踐，讓不同城市的消費(fèi)者都能感受到專屬的新年儀式感。

春節(jié)期間，走進(jìn)必勝客唐山萬(wàn)達(dá)餐廳，顧客們會(huì)驚喜發(fā)現(xiàn)，這里已“變身”為一座精心布置的博物館主題空間。唐山市博物館的館藏文物元素以“馬”為主題被創(chuàng)新詮釋：唐山皮影戲里的“馬上有戲”，祝福事業(yè)開局的精彩順利；玉田剪紙中的“馬上有?！?，賦予民間對(duì)幸福安康的美好期許；館藏書畫中的駿馬形象則被賦予“馬上添彩”的美好祝愿。讓靜態(tài)的文物與吉祥寓意通過(guò)現(xiàn)代場(chǎng)景“活”了起來(lái)，形成獨(dú)特的文化體驗(yàn)。

2月5日，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唐山皮影的代表性傳承人王麗華老師在必勝客唐山萬(wàn)達(dá)餐廳，邀請(qǐng)?zhí)粕匠鞘型扑]官、民生觀察員代表一起尋找皮影戲中的“萬(wàn)事必勝”。在新媒體工作者與市民的親手嘗試下，制作出一匹匹皮影駿馬、一幅幅皮影“?！弊?，在白色幕布后躍動(dòng)起來(lái)，光影交錯(cuò)間，傳統(tǒng)藝術(shù)躍動(dòng)在嶄新舞臺(tái)。王麗華老師表示：“讓皮影走進(jìn)現(xiàn)代生活場(chǎng)景，是與當(dāng)代人特別是年輕人對(duì)話的好方式?！R上有戲’不僅是祝福，也寓意著傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的無(wú)限可能?！焙颖北貏倏痛舜闻c唐山博物館的深度合作，通過(guò)挖掘“馬”這一承載中華民族奮斗精神與吉祥寓意的文化符號(hào)，并將其與“必勝”的品牌精神相結(jié)合，活動(dòng)成功地將“馬上有?！薄榜R上添彩”等傳統(tǒng)新春祝福轉(zhuǎn)化為當(dāng)代人易于感知、樂(lè)于參與的體驗(yàn)場(chǎng)景。

此次活動(dòng)通過(guò)“百福匯聚”創(chuàng)意、“馬上有福”的心意與“萬(wàn)事必勝”的寓意，讓傳統(tǒng)年俗在現(xiàn)代場(chǎng)景中煥發(fā)新生，為市民開啟了一個(gè)承載文化自信與美好向往的新春。

相較于 “豐盛”“年味” 等被反復(fù)使用的春節(jié)關(guān)鍵詞，“開運(yùn)”所承載的“必勝”心態(tài)，更貼近當(dāng)代人在新春節(jié)點(diǎn)的精神需要：無(wú)論是職場(chǎng)新程、學(xué)業(yè)攻堅(jiān)，還是日常里的每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，都需要一份積極暗示與情緒支撐。必勝客希望打破 “西餐廳與中國(guó)年” 的次元壁， 將“開運(yùn)”的美好寓意，延伸為“必勝”的全年陪伴，讓餐廳不僅是聚餐之處，更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。

二、春節(jié)系列新品上市：一口必勝，萬(wàn)事必勝

年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。

在經(jīng)典“超級(jí)至尊”系列的基礎(chǔ)上中，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級(jí)至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應(yīng)“金玉滿堂”之寓，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級(jí)至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運(yùn)滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。

同時(shí)，必勝客帶來(lái)全新的融合創(chuàng)意——“鴻運(yùn)熔巖山披薩”與“金運(yùn)熔巖山披薩”，為春節(jié)餐桌增添新意。兩款產(chǎn)品在披薩中加入樂(lè)事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風(fēng)味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運(yùn)金運(yùn)，滾滾而來(lái)”的新年吉言，為新年團(tuán)聚注入輕松有趣的儀式感。消費(fèi)者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購(gòu)升級(jí)的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節(jié)日的歡愉與美味同步加倍。

在傳統(tǒng)年夜飯之外，必勝客四款融合了西式風(fēng)味與中式吉祥寓意的新春新品披薩，為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間，香氣四溢，團(tuán)圓的溫度與好運(yùn)的期許交織：一口必勝，是為當(dāng)下注入信心；萬(wàn)事必勝，是為全年埋下期許。

1月22日至2月8日消費(fèi)者還可通過(guò)“尖叫聚劃算”限時(shí)套餐，購(gòu)買包含2款“超級(jí)至尊披薩”家族爆品在內(nèi)的6件超值美食，讓這份“必勝”的信念伴隨更輕松、豐盛的團(tuán)圓時(shí)刻，真正將“情緒有形、祝愿落桌”的美好記憶，融入春節(jié)的每一餐分享之中。

三、不止春節(jié)，“必勝” 是全年的底氣與陪伴

一元復(fù)始，萬(wàn)象更新。這個(gè)春節(jié)，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯(lián)好運(yùn)和團(tuán)圓，用 “必勝” 信念點(diǎn)亮祝福。從春節(jié)餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順?biāo)斓男侣贸蹋诿恳粋€(gè)重要時(shí)刻都能 “一口必勝，萬(wàn)事必勝”。