春節(jié)的團圓飯里，多了一味年輕人偏愛的調(diào)料——儀式感與好彩頭，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對新一年 “萬事順遂” 的真切期盼。在河北省唐山市，必勝客唐山萬達餐廳化身唐山博物館必勝客分館，將博物館里的“馬上好運”帶給市民游客，唐山皮影里的馬上有戲、玉田剪紙里馬上有福、名家書畫里馬上有才，走進萬事必勝好運博物館，跟著唐山皮影傳承人接收光影舞動間的馬納百福、春節(jié)歡樂。“團圓”始終是春節(jié)最核心的底色，這份對“好運”的期待、對“儀式”的講究，讓傳統(tǒng)年味兒，透出更年輕、更生動的光彩。

值此丙午馬年到來之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續(xù)第八年舉辦“西餐廳里的中國年”活動，以“一口必勝，萬事必勝”為情感主張，將“開運”的祝福融入“必勝”的信心，用春節(jié)系列新品披薩串聯(lián)團圓時刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國家庭的春節(jié)餐桌，帶來兼具味覺享受與情緒價值的新年體驗。

一、八年相伴，從 “年味” 到 “開運”：讀懂中國年的情緒新需求

隨著春節(jié)消費趨勢的逐年演變，春節(jié)對當代消費者，尤其年輕一代，傳統(tǒng)的團圓形式之外，更渴望用簡單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨特價值。作為深耕中國市場35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點——從早年以 “動畫中國年” 營造童趣團圓場景，到今年 “開運中國年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對消費者需求的深刻洞察。

為讓這份“必勝”信念觸達更多消費者，必勝客還在全國多地同步推出本地化“開運活動”，例如融合稻草龍、漆線雕等傳統(tǒng)非遺元素的手作體驗，或與地方民俗結(jié)合的互動環(huán)節(jié)，讓“開運”不再停留于一句祝福，而成為可參與、可感知的文化實踐，讓不同城市的消費者都能感受到專屬的新年儀式感。

春節(jié)期間，走進必勝客唐山萬達餐廳，顧客們會驚喜發(fā)現(xiàn)，這里已“變身”為一座精心布置的博物館主題空間。唐山市博物館的館藏文物元素以“馬”為主題被創(chuàng)新詮釋：唐山皮影戲里的“馬上有戲”，祝福事業(yè)開局的精彩順利；玉田剪紙中的“馬上有?！?，賦予民間對幸福安康的美好期許；館藏書畫中的駿馬形象則被賦予“馬上添彩”的美好祝愿。讓靜態(tài)的文物與吉祥寓意通過現(xiàn)代場景“活”了起來，形成獨特的文化體驗。

2月5日，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唐山皮影的代表性傳承人王麗華老師在必勝客唐山萬達餐廳，邀請?zhí)粕匠鞘型扑]官、民生觀察員代表一起尋找皮影戲中的“萬事必勝”。在新媒體工作者與市民的親手嘗試下，制作出一匹匹皮影駿馬、一幅幅皮影“?！弊?，在白色幕布后躍動起來，光影交錯間，傳統(tǒng)藝術(shù)躍動在嶄新舞臺。王麗華老師表示：“讓皮影走進現(xiàn)代生活場景，是與當代人特別是年輕人對話的好方式?！R上有戲’不僅是祝福，也寓意著傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的無限可能?！焙颖北貏倏痛舜闻c唐山博物館的深度合作，通過挖掘“馬”這一承載中華民族奮斗精神與吉祥寓意的文化符號，并將其與“必勝”的品牌精神相結(jié)合，活動成功地將“馬上有?！薄榜R上添彩”等傳統(tǒng)新春祝福轉(zhuǎn)化為當代人易于感知、樂于參與的體驗場景。

此次活動通過“百福匯聚”創(chuàng)意、“馬上有?！钡男囊馀c“萬事必勝”的寓意，讓傳統(tǒng)年俗在現(xiàn)代場景中煥發(fā)新生，為市民開啟了一個承載文化自信與美好向往的新春。

相較于 “豐盛”“年味” 等被反復使用的春節(jié)關(guān)鍵詞，“開運”所承載的“必勝”心態(tài)，更貼近當代人在新春節(jié)點的精神需要：無論是職場新程、學業(yè)攻堅，還是日常里的每一個重要節(jié)點，都需要一份積極暗示與情緒支撐。必勝客希望打破 “西餐廳與中國年” 的次元壁， 將“開運”的美好寓意，延伸為“必勝”的全年陪伴，讓餐廳不僅是聚餐之處，更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。

二、春節(jié)系列新品上市：一口必勝，萬事必勝

年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。

在經(jīng)典“超級至尊”系列的基礎(chǔ)上中，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應“金玉滿堂”之寓，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。

同時，必勝客帶來全新的融合創(chuàng)意——“鴻運熔巖山披薩”與“金運熔巖山披薩”，為春節(jié)餐桌增添新意。兩款產(chǎn)品在披薩中加入樂事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運金運，滾滾而來”的新年吉言，為新年團聚注入輕松有趣的儀式感。消費者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購升級的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節(jié)日的歡愉與美味同步加倍。

在傳統(tǒng)年夜飯之外，必勝客四款融合了西式風味與中式吉祥寓意的新春新品披薩，為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間，香氣四溢，團圓的溫度與好運的期許交織：一口必勝，是為當下注入信心；萬事必勝，是為全年埋下期許。

1月22日至2月8日消費者還可通過“尖叫聚劃算”限時套餐，購買包含2款“超級至尊披薩”家族爆品在內(nèi)的6件超值美食，讓這份“必勝”的信念伴隨更輕松、豐盛的團圓時刻，真正將“情緒有形、祝愿落桌”的美好記憶，融入春節(jié)的每一餐分享之中。

三、不止春節(jié)，“必勝” 是全年的底氣與陪伴

一元復始，萬象更新。這個春節(jié)，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯(lián)好運和團圓，用 “必勝” 信念點亮祝福。從春節(jié)餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順遂的新旅程，在每一個重要時刻都能 “一口必勝，萬事必勝”。