這年頭，干點(diǎn)實(shí)事怎么就這么難？

董宇輝不過(guò)是在直播間賣了個(gè)春聯(lián)、帶了款土雞，就被追著罵上熱搜，各種抹黑質(zhì)疑接踵而至。

一邊是千萬(wàn)網(wǎng)紅公開內(nèi)涵，一邊是不知名協(xié)會(huì)跳出來(lái)打假，仿佛他做的每一件事都錯(cuò)到了根上。

可明眼人都看得清，他不過(guò)是踏踏實(shí)實(shí)做直播、憑良心選品帶貨，既沒(méi)偷沒(méi)搶，也沒(méi)虛假宣傳，怎么就成了眾矢之的？

說(shuō)到底，不是他做錯(cuò)了什么，而是他動(dòng)了某些人的奶酪，擋了某些人的財(cái)路。

01

千萬(wàn)網(wǎng)紅帶頭抹黑，吃相未免太難看

最近千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅留幾手在社交平臺(tái)的一番話，把董宇輝推上了風(fēng)口浪尖，字里行間的陰陽(yáng)怪氣，隔著屏幕都能感受到惡意。

他說(shuō)董宇輝嘴上說(shuō)著不喜歡直播帶貨，卻一天都沒(méi)停過(guò)；

說(shuō)董宇輝標(biāo)榜愛讀書、夢(mèng)想是鄉(xiāng)村支教，可支教的影子都沒(méi)見著；

甚至還陰陽(yáng)怪氣地表示愿意替董宇輝直播，讓他安心去支教，話里話外都在暗示董宇輝“假清高”“立人設(shè)”。

這番內(nèi)涵還真引來(lái)了不少人的附和，仿佛董宇輝真的是個(gè)滿口謊言的偽君子?？傻灿悬c(diǎn)思考能力的人都能看明白，這話說(shuō)得有多離譜。

首先，不喜歡一件事但依然把它做好，這是責(zé)任，不是虛偽。董宇輝的直播間背后是整個(gè)團(tuán)隊(duì)，是無(wú)數(shù)的供應(yīng)鏈伙伴，他不可能憑著一句“不喜歡”就甩手不干，這是對(duì)自己和他人的負(fù)責(zé)。

其次，鄉(xiāng)村支教的夢(mèng)想從來(lái)都不是一句空話，只是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想需要時(shí)機(jī)和條件，難道因?yàn)闀簳r(shí)沒(méi)去做，夢(mèng)想就成了謊言？

更可笑的是，這已經(jīng)不是留幾手第一次質(zhì)疑董宇輝了。

此前他就曾拿助農(nóng)玉米說(shuō)事，指責(zé)董宇輝賣的玉米價(jià)格偏高，和助農(nóng)沒(méi)實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)，還說(shuō)董宇輝不過(guò)是念幾句唐詩(shī)、偶爾寫幾個(gè)錯(cuò)別字，就被捧成了“才子”，言語(yǔ)間盡是不屑。

賣貨的主播千千萬(wàn)，為什么留幾手偏偏揪著董宇輝不放？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，無(wú)非兩個(gè)原因。

一是董宇輝有流量、有名氣，攻擊他就能蹭到熱度，給自己制造話題，這是最直接的流量密碼，哪怕吃相難看，也有人愿意做。

二是他打心底里對(duì)董宇輝的粉絲經(jīng)濟(jì)模式心懷怨懟，董宇輝憑著真誠(chéng)的講解、走心的交流，收獲了大批粉絲的信任，這種模式打破了某些人對(duì)直播電商的固有認(rèn)知，也讓他們的流量套路沒(méi)了市場(chǎng)，于是就想著抹黑董宇輝，甚至試圖抹殺網(wǎng)紅電商、直播電商的新形態(tài)。

說(shuō)到底，這種為了流量不擇手段，隨意抹黑他人的行為，不過(guò)是跳梁小丑的把戲，看似博得了關(guān)注，實(shí)則暴露了自己的格局和人品。

02

春聯(lián)、麻黃雞事件，欲加之罪何患無(wú)辭

留幾手的抹黑還沒(méi)平息，董宇輝又接連因?yàn)閮杉５纳虡I(yè)行為被罵：一件是賣春聯(lián)，一件是賣皖西麻黃雞。

兩件事看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)，實(shí)則都是有人故意挑事，欲加之罪何患無(wú)辭。

先說(shuō)說(shuō)春聯(lián)事件。

眼看春節(jié)臨近，各大直播間都在做年貨專場(chǎng)，董宇輝的“與輝同行”直播間推出9.9元的文創(chuàng)春聯(lián)，本是再正常不過(guò)的應(yīng)景銷售，卻被某些人指責(zé)“搶奪街頭攤販生計(jì)”。

有人說(shuō)，一個(gè)年?duì)I收幾百億的超級(jí)直播間，手握頂級(jí)流量和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，居然去搶春聯(lián)這種小本生意，吃相太難看；

還有人拼接圖片，把街頭佝僂著賣春聯(lián)的老人和直播間放在一起對(duì)比，刻意營(yíng)造出董宇輝“欺負(fù)小商販”的畫面，甚至有人直言“這錢你也賺？”。

可這些指責(zé)，細(xì)想一下，完全站不住腳。

首先，消費(fèi)市場(chǎng)本就分層，網(wǎng)購(gòu)春聯(lián)早已是常態(tài)，現(xiàn)在年輕人大多習(xí)慣線上購(gòu)物，線下攤販的客戶群體本就和直播間不同，真正沖擊線下攤販生意的，是整個(gè)電商生態(tài)的發(fā)展，而不是某一個(gè)主播的一次銷售，把這個(gè)鍋甩給董宇輝，未免太牽強(qiáng)。

其次，春聯(lián)只是年貨品類里的小角色，淘寶、京東、拼多多等各大平臺(tái)的春聯(lián)銷量，遠(yuǎn)比直播間要高，絕大多數(shù)頭部商家都不會(huì)把春聯(lián)當(dāng)成重點(diǎn)商品，怎么到了董宇輝這里，就成了“黑料”？

第三，與輝同行的春聯(lián)并非自己生產(chǎn)，而是和正規(guī)廠商合作，從工廠直接到消費(fèi)者手中，跳過(guò)了中間商，平抑了價(jià)格，最終受益的是普通消費(fèi)者。而且這種合作還能讓廠家獲得更多訂單，工廠有利潤(rùn)，就能雇用更多工人，工人有收入，才能過(guò)上更好的年，這明明是惠及大眾的好事，怎么就成了“奪人口糧”？

更何況，直播間的春聯(lián)只有一部分售賣，另一部分還作為用戶福利免費(fèi)贈(zèng)送，根本就不是以盈利為核心，這樣的操作，何來(lái)“吃相難看”一說(shuō)？

接下來(lái)我們?cè)僬f(shuō)說(shuō)皖西麻黃雞事件。

董宇輝直播間以83.8元的價(jià)格售賣3只麻黃雞，折合下來(lái)每只不到29元，卻被六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)跳出來(lái)打假，聲稱正宗的皖西麻黃雞養(yǎng)殖周期超500天，單只成本就超150元，直播間賣的都是“淘汰蛋雞”，純屬虛假宣傳。

乍一聽，協(xié)會(huì)的說(shuō)法好像很有道理，可仔細(xì)深究，才發(fā)現(xiàn)全是漏洞。

值得一提的是，公眾號(hào)大V基本常識(shí)也發(fā)文談了此事，他重點(diǎn)講了三點(diǎn)。

首先，這個(gè)協(xié)會(huì)成立沒(méi)多久，注冊(cè)資本只有3萬(wàn)元，本身就沒(méi)什么權(quán)威性。

其次，協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)自己的養(yǎng)殖公司，聲稱年出欄18萬(wàn)只麻黃雞，年產(chǎn)值1800萬(wàn)元，折合每只100元，可按照協(xié)會(huì)說(shuō)的單只成本150元，那他的公司豈不是年年血虧？這前后矛盾的說(shuō)法，本身就站不住腳。

更關(guān)鍵的是，董宇輝在直播時(shí)早已把話說(shuō)得明明白白，他坦言這款雞是籠養(yǎng)而非散養(yǎng)，還說(shuō)“老母雞”的“老”只是虛詞，實(shí)際養(yǎng)殖周期只有四五個(gè)月，這種坦誠(chéng)，在直播帶貨行業(yè)里實(shí)屬難得，甚至遠(yuǎn)超同行的道德水準(zhǔn)。

而且83.8元3只的價(jià)格，在市場(chǎng)上完全合理，大型養(yǎng)殖企業(yè)的規(guī)模化生產(chǎn)，本就能降低成本，既不會(huì)虧錢，也能保證品質(zhì)，那些說(shuō)他賣“淘汰蛋雞”的說(shuō)法，根本就是無(wú)稽之談。

說(shuō)白了，這個(gè)協(xié)會(huì)跳出來(lái)打假，根本不是為了維護(hù)行業(yè)規(guī)范，而是為了自己的利益。

來(lái)源：公眾號(hào)基本常識(shí)

他們想把普通的麻黃雞通過(guò)故事包裝，賣到150元一只，賺取200%的暴利，而董宇輝的直播間以親民價(jià)格售賣，打破了他們的暴利美夢(mèng)，于是就借著“打假”的名義，進(jìn)行事件營(yíng)銷，試圖把“500天養(yǎng)殖、150元一只”的概念植入消費(fèi)者心中，為自己后續(xù)的高價(jià)銷售鋪路。

來(lái)源：公眾號(hào)基本常識(shí)

這兩件事足以看出，董宇輝的每一次正常商業(yè)行為，都被某些人拿著放大鏡挑錯(cuò)，只要有一點(diǎn)機(jī)會(huì)，就會(huì)被無(wú)限放大，扣上各種帽子，而背后的原因，不過(guò)是他的存在，影響了某些人的利益。

03

被攻擊的從來(lái)不是董宇輝

而是打破規(guī)則的新生力量

看到這里，相信大家都能明白，董宇輝接連被黑，從來(lái)都不是因?yàn)樗约鹤鲥e(cuò)了什么，而是因?yàn)樗砹艘环N新的商業(yè)形態(tài)，一種打破舊有規(guī)則的新生力量，而這種力量，觸犯了既得利益者的蛋糕。

那些攻擊董宇輝的人，恰恰就是行業(yè)紅利的既得利益者。

他們靠著舊有的電商模式，靠著炒作、套路、中間商賺差價(jià)，賺得盆滿缽滿，當(dāng)這些早期的受益者逐漸壯大，成為固化的利益方后，就失去了創(chuàng)新的動(dòng)力，只想守著自己的一畝三分地，繼續(xù)賺取超額利潤(rùn)。而董宇輝的出現(xiàn)，以及他所代表的直播電商新形態(tài)，恰恰打破了這種固化的利益格局。

董宇輝的直播間，跳過(guò)了層層中間商，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，讓廠家獲得訂單，這種模式不僅讓普通消費(fèi)者受益，也讓更多優(yōu)質(zhì)的中小企業(yè)有了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

但這種模式，卻讓那些靠著中間商賺差價(jià)、靠著炒作博眼球的既得利益者失去了市場(chǎng)，于是他們就開始想方設(shè)法抹黑董宇輝，抹黑與輝同行。

他們故意制造新興商業(yè)與社會(huì)之間的矛盾，把完全正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為，污蔑成“奪民口糧”的社會(huì)行為，把董宇輝塑造成“唯利是圖”的形象，試圖通過(guò)這種方式，讓大眾對(duì)直播電商新形態(tài)產(chǎn)生抵觸，從而維護(hù)自己的既得利益。

可時(shí)代的車輪從來(lái)不會(huì)為落后者停下，市場(chǎng)的規(guī)律也從來(lái)不會(huì)縱容那些只想守著利益、不愿創(chuàng)新的人。

直播電商的發(fā)展，是大勢(shì)所趨，董宇輝所代表的真誠(chéng)帶貨、品質(zhì)帶貨的模式，符合消費(fèi)者的需求，符合市場(chǎng)的發(fā)展。那些抱守著舊有模式，試圖通過(guò)破壞式手法制造混亂，繼續(xù)賺取超額利潤(rùn)的人，最終只會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

而對(duì)于我們普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們只需要保持自己的判斷，不被別有用心的人帶節(jié)奏，支持那些真誠(chéng)做事、憑良心帶貨的主播，就是對(duì)這種新商業(yè)形態(tài)最好的支持。