近日，一次面向市面熱銷“消字號”寶寶霜的抽檢，結(jié)果令人心驚：送檢10款產(chǎn)品，竟無一幸免，全部被檢出違規(guī)添加禁用激素。此類事件并非首次曝光，卻再次以“全軍覆沒”的姿態(tài)，將嬰童護(hù)膚領(lǐng)域的隱秘角落粗暴地置于聚光燈下。

在消費升級與精細(xì)化育兒理念驅(qū)動下，中國嬰童護(hù)理用品已成長為一個規(guī)模超三百億元的龐大市場。然而，部分商家為了在這片藍(lán)海中快速吸睛并獲利，竟將僅有消毒資質(zhì)的“消字號”產(chǎn)品，包裝成解決濕疹等皮膚問題的“神奇面霜”。

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“消字號”寶寶霜屢禁不止，

又有10款檢出違規(guī)添加

據(jù)了解，此次檢測源于一位家長的警覺：“就用了一兩次，孩子的濕疹就好了，這里面不會有激素吧？”而被他猜測的這款產(chǎn)品，正是“消字號”大軍中的一員，名稱叫作「嬰蓓佳多肽抑菌膏」。

隨即，“老爸評測”購買了同款產(chǎn)品進(jìn)行送檢。然而，首次對常規(guī)63種禁用激素檢測并未發(fā)現(xiàn)任何違規(guī)物質(zhì)。但看似一切正常的背后，卻是這款面霜的質(zhì)譜信息與氯倍他索丙酸酯非常相像?！翱刹豢赡苁莿e的激素？”于是循著這條線索深入追查，他們將目標(biāo)鎖定在“氯倍他索丁酸酯”。

這是一款新的激素成分，在當(dāng)時沒有現(xiàn)成的檢測方法，多家實驗室表示無法檢測。直至2025年7月，國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于化妝品129種原料的檢測方法新規(guī)征求意見稿，把禁用激素名單從此前的63種增加到129種，氯倍他索丁酸酯位列其中。最終，二次送檢成功在面霜中檢出該物質(zhì)。

由此為開端，隨后老爸評測又先后送檢了9款用于兒童護(hù)膚的消字號產(chǎn)品，結(jié)果如開篇所述，觸目驚心。其中，麻哈嬰樂霜與領(lǐng)安蟯蟲膏均檢出新激素“氯倍他索丁酸酯”。更令人震驚的是，麻哈嬰樂霜甚至檢出獸用抗真菌藥物“恩康唑”。

益芙芊草寶寶霜、仙艾寶寶專用止癢霜、絲凱麗修復(fù)潤護(hù)霜、漢九宮百草親膚霜、蝸牛嬰初霜、七草大夫舒緩膏、秦朗寶寶抑菌乳膏則每個都檢出了兩種違規(guī)成分，包括強效激素 “氯倍他索丙酸酯” ，以及抗真菌藥物 “咪康唑”或“特比萘芬”。

需要指出的是，無論是氯倍他索丁酸酯，還是氯倍他索丙酸酯，均屬超強效糖皮質(zhì)激素，長期不當(dāng)使用可能導(dǎo)致干燥脫皮、紅血絲、色素沉著等癥狀，甚至可能引發(fā)難治的激素依賴性皮炎，給使用者帶來精神和身體的嚴(yán)重傷害。

同樣的咪康唑和特比萘芬作為抗真菌藥物，長期在護(hù)膚品中接觸可能引起皮膚刺激、過敏反應(yīng)或接觸性皮炎。至于恩康唑，本是一種獸用抗真菌藥，其安全性與劑量控制從未被評估適用于人類皮膚，尤其絕對不應(yīng)出現(xiàn)在兒童護(hù)膚品中。

這一連串的檢測結(jié)果，清晰地表明此類問題絕非個例。在嚴(yán)格的“妝字號”、“藥字號”監(jiān)管之下，“消字號”成了灰色地帶被鉆營利用。

02

多個消字號兒童企業(yè)屢罰不改

更為嚴(yán)峻的事實是，此次被點名的產(chǎn)品及其背后的企業(yè)，大多已是監(jiān)管處罰名單上的“?？汀薄?jù)了解，除了“蝸牛嬰初霜”的生產(chǎn)企業(yè)暫未發(fā)現(xiàn)公開的行政處罰記錄外，其余多家企業(yè)均背負(fù)著屢次違規(guī)的案底。

這些記錄清晰地勾勒出一條“違法-處罰-再違法”的灰色軌跡。

其中，部分企業(yè)反復(fù)添加違禁藥物，將此視為產(chǎn)品“見效快”的秘訣，即便多次受罰也鋌而走險。例如，「嬰蓓佳多肽抑菌膏」的品牌方“江西海峰生物科技有限公司”（簡稱“江西海峰生物”），在2021年-2023年，因在消毒產(chǎn)品中添加特比萘芬、酮康唑、咪康唑、氯倍他索丙酸酯等禁用物質(zhì)，被處罰4次，累計罰沒款20.63萬元。

其曾經(jīng)的合作生產(chǎn)商“廣西桂膚靈藥業(yè)有限公司”（已注銷，簡稱“桂膚靈藥業(yè)”），行政處罰記錄更是高達(dá)29次。原因多為，出具虛假的衛(wèi)生安全評價報告、在產(chǎn)品命名上使用明示或暗示治療作用的文字，以及非法添加丙酸氯倍他索禁用物質(zhì)等。

「秦朗寶寶抑菌乳膏」的背后企業(yè)江西東南海制藥有限責(zé)任公司（簡稱“東南海制藥”），雖然在天眼查/企查查平臺上并未見任何行政處罰記錄，但經(jīng)搜索卻可見其早在2016年就因違禁添加丙酸氯倍他索和酮康唑被罰，2022年又連續(xù)三次違規(guī)添加氯倍他索丙酸酯、咪康唑等激素類藥物而被罰。

同樣作為其曾經(jīng)的合作生產(chǎn)商山東博恩德制藥有限責(zé)任公司，也曾在2024年兩次被行政處罰，其中一次是因為其消毒產(chǎn)品所使用的原料、輔料、添加劑不符合法律、行政法規(guī)的規(guī)定和國家強制性標(biāo)準(zhǔn)行為。

除此之外，在包裝和宣傳上暗示或明示治療作用，是這些“消字號”產(chǎn)品吸引家長購買的關(guān)鍵手段。例如，「麻哈嬰樂霜」生產(chǎn)商“山東御藥堂藥業(yè)有限公司”（已注銷，簡稱“御藥堂藥業(yè)”），在2024年-2025年間被行政處罰6次，原因包括“無獸藥生產(chǎn)許可證生產(chǎn)獸藥”、“標(biāo)簽（含說明書）有暗示或明示對疾病的治療效果”、“產(chǎn)品所使用的原料、輔料、添加劑，不符合法律、行政法規(guī)的規(guī)定和國家強制性標(biāo)準(zhǔn)”等。

「領(lǐng)安蟯蟲膏」生產(chǎn)商山東苗蘇靈藥業(yè)有限公司（簡稱“苗蘇靈藥業(yè)”），2024年-2025年有多達(dá)8條行政處罰包括“消毒產(chǎn)品命名、標(biāo)簽（含說明書）有暗示或明示對疾病的治療效果”、“生產(chǎn)的消毒產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量，以及所使用的原料、輔料、添加劑均不符合法律、行政法規(guī)的規(guī)定和國家強制性標(biāo)準(zhǔn)行為”等。

除此之外，「漢九宮百草親膚霜」生產(chǎn)商廣西鴻順?biāo)帢I(yè)有限公司、「益芙芊草香港寶寶膏」生產(chǎn)商“山東海泰源藥業(yè)有限公司”（已注銷）、「仙艾寶寶專用止癢霜」生產(chǎn)商“廣西瑞和堂藥業(yè)有限公司”（已注銷）、「斯凱麗修復(fù)潤護(hù)霜」生產(chǎn)商廣西貴草堂藥業(yè)有限公司（已注銷）、「七草大夫舒緩膏」生產(chǎn)商廣西康弘藥業(yè)有限公司（已注銷）都曾有過2次甚至2次以上的行政處罰。

具體來看，被處罰原因涉及違反消毒管理有關(guān)規(guī)定、首次上市前未進(jìn)行衛(wèi)生安全評價及消毒產(chǎn)品標(biāo)簽不符合國家衛(wèi)生計生委的有關(guān)規(guī)定、產(chǎn)品命名不符合相關(guān)規(guī)定、標(biāo)簽（含說明書）標(biāo)注的內(nèi)容暗示對疾病的治療效果等。

綜上可見，相較于一款“見效快”的寶寶霜所帶來的巨額市場利潤，數(shù)萬元或數(shù)十萬元的罰款顯得微不足道。過低的違法成本，成為了變相的縱容。更值得注意的是，多家企業(yè)選擇在屢次違規(guī)后“注銷了之”，但其生產(chǎn)的問題產(chǎn)品卻像“幽靈”一樣繼續(xù)在市場上流通，將風(fēng)險完全轉(zhuǎn)嫁給消費者。

03

隱身于“注銷”與“關(guān)聯(lián)”背后的灰色產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

值得關(guān)注的是，本次被曝光的問題產(chǎn)品與其背后的操盤者，可能并未真正退場。據(jù)全國消毒產(chǎn)品網(wǎng)上備案可見，2025年8月，一款名為「嬰蓓佳?抑菌膏」被備案，品牌方仍是江西海峰生物，但生產(chǎn)商卻變?yōu)榱撕笔∠搴瓦_(dá)安生物技術(shù)有限公司（簡稱“襄和達(dá)安生物”）。

同年9月，「麻哈?嬰樂霜?抑菌霜」被備案，產(chǎn)品的責(zé)任單位為廣西桂膚靈生物科技有限公司（簡稱“新桂膚靈生物”），生產(chǎn)商變?yōu)閺V西欽海藥業(yè)有限公司12月，「秦朗?寶寶抑菌乳膏」被備案，總經(jīng)銷為江西東南海醫(yī)療器械有限公司，生產(chǎn)商變?yōu)楹幽习俜宀菟帢I(yè)有限公司

這些看似是全新主體推出的新產(chǎn)品，但若深入審視背后的資本與人員網(wǎng)絡(luò)，便會發(fā)現(xiàn)一張盤根錯節(jié)、藕斷絲連的隱秘之網(wǎng)。

例如，「麻哈?嬰樂霜?抑菌霜」的新生產(chǎn)商“桂膚靈生物”，其法人鄭有財曾是「嬰蓓佳多肽抑菌膏」曾經(jīng)的生產(chǎn)商“桂膚靈藥業(yè)（已注銷）”的歷史法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

而這家桂膚靈藥業(yè)（已注銷）現(xiàn)任法人楊小兵，正是「嬰蓓佳?抑菌膏」新生產(chǎn)商“襄和達(dá)安生物”的投資人。而他與嬰蓓佳品牌方“江西海峰生物”的歷史法定代表人、執(zhí)行董事、總經(jīng)理周明海共同投資過一家“華川制藥有限公司”。

甚至「麻哈嬰樂霜」曾經(jīng)的生產(chǎn)商御藥堂藥業(yè)也曾與這兩家企業(yè)有關(guān)聯(lián)。

不僅如此，這個周明海還和「秦朗」背后企業(yè)東南海制藥的歷史法定代表人、歷史總經(jīng)理劉志誠和現(xiàn)任法定代表人、經(jīng)理、董事陳菊美共同出現(xiàn)在一家名為“江西狼和制藥有限責(zé)任公司”里。

同時，周明海歷史投資的另一家江西源生狼和生物科技有限公司，其經(jīng)理、董事吳瑞龍曾和「領(lǐng)安蟯蟲膏」生產(chǎn)商苗蘇靈藥業(yè)法定代表人劉新志，共同投資一家江西佳仁香料有限公司（已注銷）。

除此之外，山東海泰源藥業(yè)有限公司（已注銷）、廣西瑞和堂藥業(yè)有限公司（已注銷）、廣西貴草堂藥業(yè)有限公司（已注銷）、廣西鴻順?biāo)帢I(yè)有限公司、廣西康弘藥業(yè)有限公司（已注銷）同樣與上述某一企業(yè)之間存在聯(lián)系。

錯綜復(fù)雜的股權(quán)與人員聯(lián)系，勾勒出的不再是一個個獨立的違法案例，而是一個組織化、網(wǎng)絡(luò)化的灰色產(chǎn)業(yè)生態(tài)。需要關(guān)注的是，處罰和注銷或許無法觸及這張網(wǎng)絡(luò)的根基，只要市場對“神效”的焦慮存在，監(jiān)管的閉環(huán)存在縫隙，這個灰色產(chǎn)業(yè)便可能會如同藤蔓，不斷尋找新的支點，周而復(fù)始。

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為什么“消字號”兒童面霜屢禁不止？

眾所周知，兒童的皮膚十分嬌嫩，經(jīng)常是干癢、泛紅、起皮和敏感等問題輪番上陣，令許多家長備受困擾。從小紅書平臺內(nèi)也可見，關(guān)于“兒童皮膚問題”的筆記篇數(shù)、筆記閱讀量、筆記互動量都處于高位。

而在眾多兒童皮膚問題中，特應(yīng)性皮炎（AD）出現(xiàn)頻率排在首位。根據(jù)中國特應(yīng)性皮炎診療指南（2020版）顯示，我國1-7歲兒童AD患病率為12.94%，1-12月齡嬰兒AD患病率更是高達(dá)30.48%。

基于此，除卻“安全性”和“溫和性”這兩大基本要求外，年輕父母對兒童洗護(hù)產(chǎn)品，還提出了更多的個性化訴求，如：滋潤保濕，呵護(hù)敏感，舒緩和預(yù)防紅斑、干癢、干燥、皸裂……而這些都指向一個核心“功效型”。

澎湃需求顯現(xiàn)下，各路玩家紛紛入局。天貓國際與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《全球分齡洗護(hù)行業(yè)白皮書》中指出，2024年中國嬰童洗護(hù)市場規(guī)模已接近330億元。但隨著入局者眾，部分企業(yè)為了快速吸睛牟利，推出了一系列“消字號”寶寶霜。它們打著純天然植物提取、不添加任何激素的幌子大肆在渠道中做著功效宣傳，但在背后不知道產(chǎn)品中到底添加了什么違規(guī)成分。

要知道，對比正規(guī)軍兒童“妝字號”（帶有“小金盾”標(biāo)識）的準(zhǔn)入門檻和市場監(jiān)管，“消”字號的門檻低了很多。不僅不需要前置審批，而且企業(yè)能夠提供相應(yīng)部門出具的有關(guān)鑒定證書，證明產(chǎn)品具有消毒和抑菌的能力，就可以在當(dāng)?shù)氐氖〖壭l(wèi)生機(jī)構(gòu)申請批準(zhǔn)生產(chǎn)，再在工商部門辦理營銷批準(zhǔn)手續(xù)后，便能上市銷售。

有業(yè)內(nèi)人士指出：“消字號它不具備任何治療效果，主要作用是殺菌。那些抑菌軟膏，不需要像正規(guī)藥品那樣，做個幾期臨床試驗來驗證有效性和安全性，檢測指標(biāo)主要是殺菌作用，企業(yè)無須標(biāo)出產(chǎn)品所有成分。短期內(nèi)就可以拿到批號，而且生產(chǎn)的條件、檢測的要求也很低，所以在產(chǎn)品成分方面有很大的‘操作空間’。

另外，雖然消字號的產(chǎn)品標(biāo)簽和說明書都不能標(biāo)注疾病癥狀和疾病名稱，也不能暗示有任何的治療功效，但在實際操作中，廠家發(fā)揮“聰明才智”，玩文字游戲。先按消毒產(chǎn)品申請了下來，然后用途就可以自行發(fā)揮了?！?/p>

一方面，是父母基于真實痛點、對安全有效的“功效型”產(chǎn)品日益增長的渴求；另一方面，則是不法商家利用“消字號”的監(jiān)管漏洞，以違法添加為代價，制造出“一抹見效”的虛假奇跡，精準(zhǔn)收割家長的焦慮。龐大的市場需求未被良幣滿足，便為鋌而走險的“劣幣”提供了瘋長的溫床。

每一次安全事件的曝光，都是對行業(yè)公信力的一次重?fù)簟６@也催促著國家監(jiān)管部門，強化和完善對產(chǎn)品的審核機(jī)制并從嚴(yán)處罰。同時也再次提醒消費者和母嬰門店在選品時，需要擦亮眼睛仔細(xì)甄別兒童化妝品。

參考&注釋

老爸評測《違禁添加！實測10款面霜全部檢出激素，還有獸藥成分！》、新京報《10款兒童面霜被曝違規(guī)添加，“檢出禁用激素甚至獸藥成分”》