“十五五”規(guī)劃建議明確提出“加快建設(shè)健康中國，實(shí)施健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”。這一宏大戰(zhàn)略部署，不僅是對(duì)國民健康權(quán)益的再確認(rèn)，更標(biāo)志著我國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展邏輯正在經(jīng)歷一場深刻的變革：從以治病為中心的“被動(dòng)醫(yī)療”，轉(zhuǎn)向以健康管理為核心的“主動(dòng)健康”；從單純的民生保障投入，轉(zhuǎn)向“投資于人”的人力資本提質(zhì)升級(jí)。

在此趨勢下，健康消費(fèi)不再僅僅是居民個(gè)人的生活支出，更成為城市發(fā)展的“新引擎”和降低全社會(huì)醫(yī)療成本的“最優(yōu)解”。清華大學(xué)近日發(fā)布的《清華城市健康指數(shù)2025》（以下簡稱“指數(shù)”）通過連續(xù)六年的大數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，我國健康消費(fèi)與城市發(fā)展的深度融合不斷加速，通過數(shù)智化提質(zhì)與場景化擴(kuò)容在供給側(cè)與需求側(cè)雙向發(fā)力，正逐步培育出強(qiáng)大的“健康新質(zhì)生產(chǎn)力”。

原文 ：《健康消費(fèi)升級(jí)塑造城市發(fā)展新模式》

作者 |清華大學(xué)城市治理與可持續(xù)發(fā)展研究院副研究員 李棟

圖片 |網(wǎng)絡(luò)

長期以來，醫(yī)療衛(wèi)生往往受限于“成本視角”。隨著人口老齡化加劇和慢性病年輕化趨勢顯現(xiàn)，各地醫(yī)?；鹈媾R“緊平衡”壓力，公立醫(yī)療體系負(fù)荷日益沉重，維持和提升人群健康常被視為需要不斷填補(bǔ)的資金缺口。然而，如果將視角從“治病”前移至“防病”，從“消耗”轉(zhuǎn)向“投資”，健康賬本或?qū)ㄈ灰恍隆?/p>

重塑“健康價(jià)值觀”。真正的健康消費(fèi)升級(jí)，本質(zhì)上是一種“人力資本投資”。根據(jù)衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)慢性病防控、公共衛(wèi)生預(yù)防的綜合測算，在健康預(yù)防端投入1元，可在疾病治療端節(jié)省8.5元，更能減少約100元的重癥搶救費(fèi)用。居民在運(yùn)動(dòng)健身、早期篩查、健康管理、商業(yè)保險(xiǎn)等領(lǐng)域的每一分投入，都在延長健康壽命，積累人力資本，提升勞動(dòng)生產(chǎn)率。這種“主動(dòng)健康消費(fèi)”具有顯著的正外部性，對(duì)個(gè)人而言是生活品質(zhì)的躍升；對(duì)社會(huì)而言是全社會(huì)總疾病負(fù)擔(dān)的下降；而對(duì)城市而言，則是高素質(zhì)人口的蓄水池。

打造動(dòng)能轉(zhuǎn)換的城市樣本。指數(shù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，中國城市健康發(fā)展水平已呈現(xiàn)出“動(dòng)能轉(zhuǎn)換”的階段特征。北京、上海、杭州、深圳等頭部城市，不僅在醫(yī)療服務(wù)等傳統(tǒng)指標(biāo)上保持領(lǐng)先，更在健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模、居民健康素養(yǎng)、人均體育消費(fèi)等主動(dòng)健康指標(biāo)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。這些城市的發(fā)展模式正在從傳統(tǒng)的衛(wèi)生城市向健康城市躍遷。通過政策引導(dǎo)和市場培育，激發(fā)蓬勃的健康消費(fèi)活力，與公益性的基本醫(yī)療保障形成互補(bǔ)，共同構(gòu)建起“預(yù)防—治療—康復(fù)—促進(jìn)”的全鏈條健康生態(tài)。這種轉(zhuǎn)型表明，健康不僅是民生福祉的底色，更將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮色。

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需求側(cè)擴(kuò)容：

場景創(chuàng)新引爆體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，城市不僅是居住空間，更是消費(fèi)場景。通過營造多元化、高品質(zhì)的健康場景，將枯燥的健康行為轉(zhuǎn)化為時(shí)尚的生活方式，激發(fā)市民的主動(dòng)消費(fèi)意愿，實(shí)現(xiàn)“寓健康于樂”。

突破資源束縛，創(chuàng)造“無中生有”的消費(fèi)增量。冰雪運(yùn)動(dòng)曾是北方城市的“專利”，受制于氣候資源。然而指數(shù)的“冰雪運(yùn)動(dòng)”專題研究揭示了一個(gè)新現(xiàn)象：在消費(fèi)需求端，南京、深圳、廣州等南方城市表現(xiàn)出驚人的活力。得益于通過室內(nèi)滑雪場、冰雪主題樂園等“場景創(chuàng)新”，成功打破地理和氣候的限制，將“冷資源”變成了“熱經(jīng)濟(jì)”。南方居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的高漲熱情，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為對(duì)裝備、培訓(xùn)、體驗(yàn)的高額消費(fèi)。證明通過技術(shù)與商業(yè)模式的創(chuàng)新，完全可以在自然條件稟賦之外創(chuàng)造出新的健康消費(fèi)增量，滿足市民日益增長的多元化、個(gè)性化需求。

發(fā)揮溢出效應(yīng)，打造“文旅商體”融合的消費(fèi)生態(tài)。體育賽事是健康消費(fèi)的“引爆點(diǎn)”。指數(shù)對(duì)“蘇超”相關(guān)市場變化等研究顯示，優(yōu)質(zhì)賽事IP具有強(qiáng)大的跨區(qū)域輻射能力。數(shù)據(jù)顯示，蘇南地區(qū)對(duì)賽事的關(guān)注度極高，直接帶動(dòng)了南京、蘇州、無錫等地的相關(guān)消費(fèi)。更重要的是，這種消費(fèi)并未局限于門票，而是展現(xiàn)出顯著的溢出效應(yīng)。賽事期間，食品飲料（特別是酒水）、戶外用品、時(shí)尚服飾等品類的線上消費(fèi)均出現(xiàn)明顯增長。這說明，體育賽事已經(jīng)超越了競技本身，演變?yōu)榘缃?、旅游、購物在?nèi)的綜合性消費(fèi)場景?！耙再悹I城”的模式，不僅能激活本地消費(fèi)，更促進(jìn)了長三角區(qū)域內(nèi)消費(fèi)流動(dòng)，成為城市群經(jīng)濟(jì)一體化的生動(dòng)注腳。健康消費(fèi)在此過程中，成為了連接城市和人的紐帶。

激發(fā)細(xì)分活力，滿足全人群的差異化需求。不同群體的健康消費(fèi)需求千差萬別，精準(zhǔn)畫像是釋放潛力的前提。指數(shù)對(duì)珠三角城市群的畫像顯示，該區(qū)域在健康行為指標(biāo)上領(lǐng)跑全國，關(guān)鍵在于其消費(fèi)供給的豐富度與細(xì)分度。從商務(wù)社交屬性的高爾夫，到專業(yè)硬核的戶外儀表、潛水裝備，再到悅己型的瑜伽、街舞等相關(guān)產(chǎn)品，珠三角構(gòu)建了覆蓋全年齡、全階層的健康產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)體系。特別是深圳、珠海等城市，依托山海資源和年輕化的人口結(jié)構(gòu)，使沖浪、攀巖等新興運(yùn)動(dòng)得以快速發(fā)展，又以社群營銷更進(jìn)一步激活年輕一代消費(fèi)潛力。同時(shí)，針對(duì)銀發(fā)群體的康養(yǎng)旅游、針對(duì)兒童的體適能培訓(xùn)也蓬勃發(fā)展。城市健康消費(fèi)的擴(kuò)容，必須建立在對(duì)人群需求的精準(zhǔn)洞察和細(xì)分滿足之上，避免“千城一面”的供給同質(zhì)化。

[本文后續(xù)詳見2026年2月8日頭條推送]

文章為社會(huì)科學(xué)報(bào)“思想工坊”融媒體原創(chuàng)出品，原載于社會(huì)科學(xué)報(bào)第1988期第2版，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載，文中內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本報(bào)立場。

本期責(zé)編：程鑫云

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