圖為消費(fèi)者排隊(duì)等候購(gòu)買糖人。

“小孩兒小孩兒你別饞，過了臘八就是年?！?月26日（臘八節(jié)），北京市豐臺(tái)區(qū)劉家窯路兩邊的樹枝上早早地掛上了一串串密密匝匝的紅燈籠，中華老字號(hào)稻香村劉家窯店里的京八件喜氣洋洋地?cái)[上柜臺(tái)，原木樨園早市里的人們大包小包地購(gòu)買年貨，熱鬧非凡，年味就這樣撲面而來。

1月30日，北京市委宣傳部（北京市人民政府新聞辦公室）舉行2026年北京市春節(jié)文化活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，今年，北京市新春文化活動(dòng)將以“駿馬賀新春 京彩中國(guó)年”為總主題，下設(shè)七個(gè)系列活動(dòng)，分別是“廟會(huì)燈會(huì)過大年”“京彩演藝過大年”“博物館里過大年”“冰雪游園過大年”“網(wǎng)絡(luò)視聽過大年”“文化消費(fèi)過大年”“京津冀聯(lián)動(dòng)過大年”，包括5000余項(xiàng)活動(dòng)。

解鎖非遺文化里的“創(chuàng)新年味”

老字號(hào)、廟會(huì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些對(duì)中國(guó)年的標(biāo)簽，詮釋著中國(guó)春節(jié)的獨(dú)特魅力。近日，記者來到了前門大街，看到五彩燈籠高高懸掛，來來往往的游人在這條歷史悠久的街道上感受著獨(dú)特的春節(jié)氛圍。

剛一進(jìn)入街口，就看到了“京華躍影，云端傘降，飛覽中軸”的觀影店鋪。該店鋪采用VR技術(shù)，結(jié)合中軸線景點(diǎn)，讓消費(fèi)者沉浸式在云端穿越中軸線九大景點(diǎn)。一位從浙江來的小朋友乘坐完后說道：“太精彩了，在這個(gè)項(xiàng)目里我了解了中軸線指的是哪些地方，接下來我要去游覽一下真實(shí)的中軸線，學(xué)習(xí)我們的歷史傳統(tǒng)文化。”

大柵欄、鮮魚口、老字號(hào)美食街，數(shù)不盡的精美小物件、嘗不盡的中國(guó)傳統(tǒng)美食，讓消費(fèi)者在此駐足，流連忘返?！爸挥邢嗨紵o盡處”“山回路轉(zhuǎn)不見君”“天階夜色涼如水”這些中華詩(shī)詞懸掛在空中，展示了中國(guó)式的浪漫，吸引了不少外國(guó)游客在此打卡拍照。

暢享Citywalk里的“時(shí)尚年味”

手捧一杯熱咖啡，漫步在精心布置的街道上，不時(shí)打卡一下街區(qū)熱門景點(diǎn)，傳統(tǒng)年味與時(shí)尚元素碰撞出的新春氛圍，正吸引年輕人紛紛擁抱“時(shí)尚中國(guó)年”。在北京工作的劉女士表示，今年春節(jié)她不打算回鄉(xiāng)過年了。北京的年味十足，想在春節(jié)期間沉浸式地體驗(yàn)一次老北京年味，走街串巷，品嘗地道的美食。

近日，多地推出了Citywalk路線。位于北京市石景山區(qū)模式口大街的新春燈會(huì)就以“花漾模式口”為主題，精心打造了一場(chǎng)沉浸式的新年體驗(yàn)，街道由彩燈裝飾，包含十二組特色燈景，流光溢彩；北京市西城區(qū)騾馬市大街大吉巷內(nèi)新春布置也已到位，祈福樹、打卡墻、燈籠天幕、鯉游幻境、故宮日歷主題墻、祈福樹與上上簽、錦鯉魚燈與國(guó)風(fēng)紙鳶等多處打卡點(diǎn)等待著游客前往；阜成門內(nèi)大街“白塔迎新春·歡喜中國(guó)年”活動(dòng)路線，則以“讀魯迅 轉(zhuǎn)白塔 逛東西岔 歡喜中國(guó)年”為核心主題，文化氣息濃厚，不僅可以集章打卡，還有多個(gè)展覽可觀賞；在王府井大街，更有中國(guó)國(guó)家隊(duì)特許商品、國(guó)航文創(chuàng)周邊、泰有財(cái)非遺文創(chuàng)、北京禮物非遺手作、老川辦地道川味、喜識(shí)創(chuàng)新糖葫蘆等潮流好物售出。

品味闔家團(tuán)圓里的“旅游年味”

近日，“反向春運(yùn)”頻頻上熱搜。近幾年，消費(fèi)者的觀念不斷在改變，不少人在春節(jié)假期借著把老人孩子接到北京過團(tuán)圓年的機(jī)會(huì)，帶家人游玩北京著名景點(diǎn)，地壇、八大處、圓明園等景區(qū)均推出了春節(jié)期間廟會(huì)游園活動(dòng)。

據(jù)了解，2026年圓明園新春游園會(huì)將在2月7日—3月3日舉辦，游客可以在皇家園林的冬日勝景中，體驗(yàn)一場(chǎng)穿越古今的“宮廷年”，漫步于福海、涵秋館等，邂逅身穿清朝服飾的售賣者穿行于熱鬧的馬年市集，體驗(yàn)舞獅雜技、選購(gòu)精美文創(chuàng)；還能在百年園林中參與冰雪樂趣，并于海棠書院內(nèi)欣賞新春花事、親手制作以馬為主題的非遺手作。

家鄉(xiāng)是湖南的李先生告訴記者：“今年早早地就把家人接到北京來了，平時(shí)工作忙，沒有太多的時(shí)間陪伴家人，這個(gè)春節(jié)我們要在北京逛廟會(huì)、趕大集、品嘗地道美食、游著名景點(diǎn)，同時(shí)我也提前預(yù)訂了年夜飯，讓家人過一個(gè)輕松愉快的春節(jié)。”

隨著我國(guó)進(jìn)入“十五五”時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，提振居民消費(fèi)已成為擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)，2026年新春消費(fèi)季迎來火熱開局，文旅市場(chǎng)“非遺游”“冰雪游”持續(xù)升溫。據(jù)悉，全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月將從即日起持續(xù)至3月初，各地將圍繞年俗、演出、展覽、冰雪游、避寒游、親子游等熱點(diǎn)，推出豐富多彩的應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動(dòng)，舉辦約3萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超3.6億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼，推出門票減免、票根聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠、跨區(qū)域文旅優(yōu)惠等舉措，加大直達(dá)居民游客的普惠政策力度，為人民群眾歡度新春提供更多文旅選擇。

文|攝 記者 袁和微