不久前，WBO報道了澳洲葡萄酒2025年度出口數(shù)據(jù)，其中明顯可以看到至中國大陸市場原本主要集中于FOB價70-90澳元/升的中高端出口產(chǎn)品，在2025年整體上移至了80-100澳元/升。

而對于出口至中國市場的澳洲酒而言，這一價格帶產(chǎn)品幾乎均集中于個別頭部品牌旗下的中高端產(chǎn)品之中。對此，WBO通過對數(shù)據(jù)更為細致的分析，并結(jié)合對進口商的采訪，發(fā)現(xiàn)：在澳洲中高端酒至中國出口均價整體上移背后，有頭部品牌旗下的大單品在2025年的出口額或減少超5000萬澳元，下滑達到了30%左右。

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價格帶整體上移原因：或源于一頭部品牌于2024年年中的出廠價提價

從WBO之前的報道來看，位于70-80澳元/升（約人民幣340-390元/升）、80-90澳元/升（約人民幣390-440元/升）、90-100澳元/升（約人民幣440-490元/升）這三個價格帶產(chǎn)品在2025年共計錄得2.83億澳元的出口額，占據(jù)了澳洲酒至中國大陸市場37.4%的市場份額。

而最大的變動則來自于70-80澳元/升和90-100澳元/升這兩個價格帶產(chǎn)品，其中70-80澳元/升的價格帶產(chǎn)品遭遇斷崖式下跌，出口額從2024年的1.23億澳元驟降至2025年的1782萬澳元，降幅高達85.5%；而90-100澳元/升的價格帶產(chǎn)品則實現(xiàn)了逆勢飆升，出口額從8111萬澳元增至1.39億澳元，增幅達71.4%。

出口額變化最為明顯的價格帶

這兩個臨近價格帶“一降一升”的局面，顯示出明顯的產(chǎn)品價格上移趨勢。

WBO通過對數(shù)據(jù)進一步的分析，即印證了這一變化背后的大致脈絡(luò)：70-80澳元/升產(chǎn)品的大幅下滑，主要為Cabernet Blend（赤霞珠家族混釀）類產(chǎn)品，從其定價以及所屬品類來看，或可以對應為一頭部品牌旗下的一款混釀大單品。

70-80澳元酒體品種變化

而從2024年下半年開始，70-80澳元/升的Cabernet Blend類產(chǎn)品則幾乎不再出口，出口額接近“清零”，而80-90澳元/升的Cabernet Blend類產(chǎn)品則開始從零接續(xù)大量出口。而這一變化對應的則是該頭部品牌在2024年中旬實施的出廠價小幅提價政策。

80-90澳元酒體品種變化

同樣，90-100澳元/升產(chǎn)品的逆勢飆升，則主要為Cabernet Sauvignon（赤霞珠單釀）類產(chǎn)品，從其定價以及所屬品類來看，同樣或可以對應上述頭部品牌旗下的另一款赤霞珠單釀大單品。

90-100澳元酒體品種變化

同樣的時間節(jié)點，自2024年下半年開始，80-90澳元/升的Cabernet Sauvignon類產(chǎn)品則幾乎不再出口，出口額同樣“清零”，而90-100澳元/升的Cabernet Sauvignon類產(chǎn)品則開始接續(xù)大量出口，并延續(xù)至整個2025年。這一變化同樣對應的是該頭部品牌在2024年中旬實施的出廠價小幅提價政策。

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混釀大單品出口額或減少超5000萬，單釀大單品出口額或減少1000萬左右

不過提價之后，這兩款大單品在2025年盡管并未再度提價，但已開始面臨明顯的市場壓力。

對于上述提到的混釀大單品而言，經(jīng)WBO多番調(diào)查，由于其2025年推出的新年份更改了酒體類型，從原本的Cabernet Blend類產(chǎn)品變更為了Cabernet Sauvignon Blend（赤霞珠混釀）類產(chǎn)品，其在2025年的整體出口則全面轉(zhuǎn)為了80-90澳元/升的Cabernet Sauvignon Blend類產(chǎn)品。

混釀產(chǎn)品出口額走勢

對于這一變動，WBO也從一位進口商所提供的新舊兩個年份的該頭部品牌混釀大單品的酒標上得到了證實。

從數(shù)據(jù)來看，80-90澳元/升的這款混釀大單品在2025年整體出口額錄得1億澳元左右，而2024年則錄得接近1.6億澳元，意味著在2025年該大單品出口額減少即超過了5000萬澳元，下滑幅度超30%。

而對于另一款赤霞珠單釀大單品而言，從數(shù)據(jù)來看，90-100澳元/升的這款單釀大單品在2025年整體出口額錄得1.25億澳元左右，而2024年則整體錄得1.37億澳元左右，意味著在2025年該大單品出口額減少了1000萬澳元左右。

赤霞珠單釀產(chǎn)品出口額走勢

數(shù)據(jù)來源：Wine Australia